当前，洗护行业迈入了消费升级、品类重塑的新阶段，使用场景持续延展、功效精细化、成分精研化、洗护体验化已是大势所趋，新需求的驱动更是让洗护市场的规模持续扩张。

　　将时代的画卷徐徐展开，我们正真看到在各个细致划分领域涌现出了不少优秀“选手”，同时，国货品牌也在这个时代“异军突起”，有的品牌甚至是引领了这一个时代的发展。

　　11月21日，由美妆头条主办的2023年首届中国洗护产业大会中，主办方通过市场表现、科研成果、总实力等多维度考量，为21家洗护行业的优质品牌颁发了“2023年度个护大奖”。

　　那么，获奖的为何会是它们？它们又分别在哪些细分领域取得了成就？接下来，美妆头条就来盘一盘这21家获奖品牌背后的发展故事。

　　2014年，国内化妆品行业元勋之一的环亚集团推出滋源品牌，率先提出“头皮好，头发才好”的概念，从头皮护理切入赛道，先后推出了1.0无硅油技术1和2.0无硫酸盐技术2，为国货洗护注入蓬勃朝气，成为行业“科学养护头皮”的先行者。今年，滋源在头皮微生态领域取得卓越的研究成果，通过独家成分和技术迭代，将头皮护理引入3.0时代，形成独有品牌力。十年间，滋源深耕头皮护理，不断钻研科技，层层进阶，引领行业变革。

　　1 无硅油技术：指一种不含硅油且具有头皮护理功效的洗发水及其制备方法，中国发明专利号为：ZL2.9

　　成立于2013年的阿道夫，经过十年的发展如今已跃升至国货洗护行业的头部品牌。据美妆头条观察，除了产品功效外，当下花了钱的人产品情绪价值的追求正呈上涨的趋势。据悉，阿道夫早就洞察到了这个趋势，在品牌成立之初就开始在“香”上做文章，而后通过体验式营销逐点破局，直接链接消费者精神上的愉悦感，开创出洗护市场的高端香氛赛道。可以说，走在时代前列的阿道夫某些特定的程度上也引领了香氛洗护市场的发展，并持续通过科研创新驱动品牌发展。

　　据了解，阿道夫已斥巨资构建了领先行业的“三园一院一室”产学研体系，组建了以硕博士为主的科研团队，建设了获得CNAS国家认可证书的实验室，每年投入研发的费用达到5000万元以上（硬件设备除外），并携手国内外顶尖原料供应商，引进最先进的成套生产设备，高起点高标准地为阿道夫产品的质量保驾护航，也为阿道夫成为国货洗护领军品牌提供了强有力的保障。

　　满婷是隶属于九鑫集团旗下的自有品牌，20余年专注于日化品类植物除螨，为中国消费的人提供针对性除螨产品，如今已拥有4项自主研究的植物除螨专利并受到国内外认可。

　　满婷，可以可以称为一家不折不扣的实力派老国货品牌了。而支撑满婷20多年来始终在洗护市场占据一席之地的，除了它在除螨产品的一直在升级之外，也在于它积极拥抱新互联网时代，进行营销创新。

　　据美妆头条观察，作为一家老国货的品牌，其经营销售的策略并不老。近年来满婷积极拥抱新营销、新渠道，并精准踩中媒介变革带来的流量红利，打造出了多个除螨大爆品。

　　迪彩品牌诞生于1998年，彼时的迪彩赶上了商超渠道的红利，迅速在全国“遍地开花”，成为国民熟知的洗护品牌。但和大多数传统国货品牌一样，迪彩一路走来也面临着各式各样的困难，但最终实现破局离不开迪彩在研发和创新上的坚持。

　　首届中国洗护产业大会上，迪彩（集团）董事长许桂萍也谈到了作为一家老国货品牌一路走来的坎坷，以及最终成功穿越周期的秘诀。“这么多年我们始终不忘初心，坚持对用户的洞察，感受用户无声的呼唤，并且再艰难也没有停止对研发的投入。”许桂萍说，之所以能生存到今天并能持续发展，归结起来就是坚持走“专精特新”的道路。

　　蒂花之秀成立于2000年，是名臣健康旗下的主打日化品牌。“蒂花之秀，青春好朋友”，这句广告词更是让蒂花之秀品牌声量响彻大江南北，田震、姚晨、林心如等一线明星为蒂花之秀代言。

　　发展至今，蒂花之秀慢慢的变成了国产日化市场的实力品牌之一，其系列越来越丰富，涵盖了洗发、护发、养发、美发、沐浴露等。同时，蒂花之秀一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，以高科技研发技术为后盾，不断推陈出新，让其产品始终在市场畅销。

　　陪伴国人走过20余载的雨洁品牌，始终专注去屑这一细分领域，通过创新驱动品牌发展，做更适合中国人的去屑洗发水，给消费的人带来慢慢的变好的洗护体验！

　　作为一个专注解决国人头皮问题的品牌，雨洁率先洞察中国消费者需求，与顶尖科研机构成立“头皮微生态研究中心”，历经10年，从性别、地域、民族、季节等不同维度展开头皮问题研究。据了解，雨洁目前已迭代了3代去屑技术，获得百余项专利，不断攻破头皮护理研究壁垒。运用最新一代去屑技术的雨洁森林木香系列，不止快速去屑，更能温和呵护头皮，重塑头皮微生态健康。

　　成立于2018年的KONO，可以可以称为近年来在洗护市场上表现最为亮眼的品牌之一。资料显示，KONO品牌坚持以使用户得到满足对护发的极致追求为导向，从全球引进顶级原料及前沿技术，用专业沙龙级的护发标准做产品研制，精研功效护发产品，让每一个人在家里就能够轻松的享受到高级的护发SPA。

　　而KONO身上最值得称道的，莫过于它精准应用了大数据和互联网数字化技术，洞悉到了用户对“即时控油蓬松”的功能需求，并借助技术革新、产品研制和迭代，实现精准、高效的头皮控油，引领洗护市场在精准、细分的赛道实现新的增长。

　　在近几年异军突起的新锐洗护品牌中，不得已提的就是浅香品牌，它也被称为国产洗护界“黑马”。据美妆头条观察，浅香之所以能在一众新老洗护品牌中脱颖而出，离不开其差异化的竞争优势。

　　据了解，浅香品牌先是敏锐地观察到海外氨基酸洗护市场的火热，而后便致力于将天然植物成分和氨基酸洗护体系结合，打造专为中国市场而生的高端质感洗护品牌。同时，浅香把“质感蓬松专门家”作为新的品牌定位，针对国人对秀发蓬松的更高层次需求，以“支撑感”、“空气感”和“层次感”重新定义“蓬松”概念，并推出“蓬松水”等一系列新产品，以更专业化的配方及产品类型，满足那群消费的人对高品质护发的需求。

　　谈到近几年在全网热卖的新锐洗护品牌，一定绕不开纯净洗护专业品牌——NEBE。据了解，NEBE累计爆卖已超300000+瓶，入选了多个天猫防脱洗发水榜单，如好评榜、热销榜、回购榜。

　　在产品打造上，NEBE还与国内外知名的调香大师、香料香精TOP供应商以及国内外一流的研发专家、实验室合作，并在产品上应用了多项专利技术，比如：让头发蓬松的“黑科技”——LMW TECH；让洗发水更好地发挥效果、更好吸收、更好冲洗的“黑科技”——X3Shining：纳米油脂乳化技术......在专利技术的加持之下，使得产品更具创新性。

　　2008年水之蔻诞生，抓住了渠道的红利，一度成为了屈臣氏销售TOP品牌；2020年，水之蔻将品牌重新定位为“功效个护品牌”，致力于成为功效个护第一品牌。而后，水之蔻锚定“精准功效”，通过洞悉现代年轻人日常生活与社交场景中各种护理需求，针对亚洲人肤质特点，精准专研。

　　如今，通过科研投入和新渠道的布局，水之蔻旗下多款产品如脱毛膏、美白身体乳等长期占据各大销量榜单前列，当之无愧地成为功效个护领先品牌。

　　FORVIL温莎森林是一个来自法国的高端养护发品牌，至今已有近百年的历史。2020年，FORVIL温莎森林正式进军中国，以差异化的品牌定位成功在细分赛道上占据了一席之地。

　　据了解，FORVIL温莎森林“以护肤重新定义护发”的全新理念，聚焦个护高消、高频人群，避开洗发水高度竞争，在护发细分类目（高端发膜、护发精油、护发素）切入，而后通过渠道和营销的布局最终实现破圈。

　　作为男士绿色护肤品牌的开创者，海洋至尊自2020年创立以来，持续进行技术探索，聚焦于男士护理赛道，致力于改善男士肌肤问题，产品线涵盖护肤控油、抗皱、洗护、理容、香氛。品如其名，海洋至尊的产品使用的是海洋生物科学技术成分，并通过前沿的技术提取出高纯度的海洋精粹。值得一提的是，2022年海洋至尊还与中科蓝智达成战略合作，成立海洋生物科学技术联创实验室，以中科院青岛能源所科研团队研发的「安诺因」为核心成分，应用到品牌的全线产品中。

　　如今，海洋至尊已成功跻身男士新锐品牌头部梯队，成功摘得多项行业大奖，其中在2023年7月，上榜了福布斯中国新锐品牌TOP100。此外，海洋至尊品牌于2022年7月升级上线天猫以来，已是数百万年轻男士首选，累积几十万青年成为私域忠诚用户，并成为天猫、B站、知乎等平台最受关注的热门飙升品牌，产品多次获得天猫热销榜单第一、抖音爆款榜单第一、京东好物榜单第一。

　　作为国产新锐男士品牌，尊蓝以“新青年男士综合护理品牌”为定位，致力于男性个护产品研制，产品涵盖提升男士形象的护肤、洗护、彩妆、香氛、造型五大品类，从产品成分到产品美学，再到给消费者传递的情绪价值，尊蓝始终坚信“蓝色能量，超乎想象”。近年来，品类齐全与时尚个性兼具的尊蓝也收获了众多消费者的追捧，其男士BB霜、定型喷雾等产品销量都曾占领过全网第一。

　　尊蓝，以蓝为尊。近年来斩获了多项大奖，例如，2015年荣获“BB霜金奖”；2018年荣获“天猫美妆类目新锐大赛8强”；2019年荣获“年度100强国货品牌”；2022年荣获“得物年轻力品牌奖”......

　　HE赫恩创立于2009年，自品牌创立之初，便成立了专门的男士专项研发中心，致力于为男性消费者研发专用的护肤、洗护产品。经过十多年来的沉淀，HE赫恩已成为国内极具代表性的男士综合个护品牌，先后斩获多个行业重要殊荣：2020年荣获中国“315”品质奖、“高新技术企业”等称号；分别于2017年、2021年荣获多个“天猫金妆奖”；2022年【HE】商标被纳入广东省重点商标保护名录；多次荣登天猫V榜。

　　2022年赫恩重磅推出洗护新品：极地系列和冷水系列。除了在概念、成分、功效、肤感、香氛等各方面做全方位升级外，HE赫恩还设计出独特的包装瓶，并获得国家外观专利。赫恩洗护系列一上市便荣登多个平台的销量榜，2023年10月，赫恩进入天猫沐浴露V 榜TOP10；此外，HE赫恩还在各新媒体渠道获得多位百万级博主的推荐，并于2023年10月荣登B站“TOP50带货品牌”NO.1。

　　作为“全球玻尿酸领导者”华熙生物所研发的新一代功效型身体护理品牌，X LAB 熙所生来不凡。

　　依托于华熙生物22年的研发积累，X LAB 熙所有着扎实的成分研究和功效数据基础。而后，以新标准（十零安全标准、面护级功效标准、洁面级温和标准）、新成分（全球首家应用3000米海拔珍稀野生黑蜜精粹，抗氧修复）、新配方（BIOHY-HET独家配方，天然活性成分+发酵活性成分）、新理念（优先环保材料、优先自然成分、优先天然香氛），为身体护理提供了全新的肌肤护理技术思路，这也让X LAB 熙所在功效型身体护理领域成为了一个亮眼的存在。

　　卓蓝雅作为功效型头皮护理品牌，长期专注亚洲人的头皮养护，且在生姜防脱领域居于TOP位置。深耕洗护15年，卓蓝雅已成为一家集研发、生产、销售、大数据为一体的头皮大健康产业数字化集团公司，致力于打造头皮健康领域的诺亚方舟。

　　值得一提的是，2021年，卓蓝雅开启数字化头皮养护（头皮智能检测、防伪2.0、SUPER BA导购三码合一系统正式上线年，卓蓝雅正式迈入头皮养护3.0时代，开启“像护肤一样养护头皮”的新里程。

　　在毛发健康科研这件事情上，博士园已经深耕了31年。一路走来，博士园依托强大的科研团队，用技术创新提升产品核心竞争力，以完善的毛发健康系统管理体系，形成了品牌的“养防植健”全产业链优势，并在产品研发创新上持续发力。

　　据了解，博士园还携手中国医学科学院北京协和医学院许增禄教授、中国医学科学院基础医学研究所郭磊教授等专家团队共同推进毛发健康领域的研究和应用，不断打破传统洗护边界，为广大购买的人带来“防脱”、“防白”、“头皮保养”等多种功能性产品。

　　2018年，广州御发公司“U发快线”品牌诞生，致力于打造专家级的极致与专业的头皮养护连锁服务，为全国首家头皮养护单品牌店。同时，U发快线还创建性的提出了互联网+科技+汉方本草+体验服务的头皮护理营运管理模式，为用户创建了“智能、科技、专业、透明”的头皮养护消费新体验。

　　自成立以来，U发快线年，U发快线品牌全新升级，正式确立“专注头皮养护”定位；同年，全国专卖店超50家；2022年，全国门店超200家，在疫情期间实现逆势上涨。

　　成立于1996的有情品牌，可以说得上是一家穿越了一定历史周期的老国货了。同时，有情也是一个中草药化妆品品牌，致力于打造国际汉方护肤领军品牌，旗下也诞生出了不少的特色明星产品，如老字号“蒲公英化妆品”，国内第一款“阿胶化妆品”，中草药“有情防脱洗发露”（持证防脱，且经人体测试实证安全有效）等，深受市场欢迎。且在创立之初，有情就与中国权威的草本植物科研机构——南京野生植物综合利用研究院，形成了战略合作，共同成立了“有情中草药化妆品研发中心”。

　　从有情的发展历史中，显而易见其二十余年的发展道路就是一条创新之路。从科研开发、产品功能创新、技术创新，再到营销模式、品牌定位、包装形象、市场推广等方面，有情走出了一条充满自身特色的创新之路。

　　让消费者做自己的“护理专家”，这是“功效个护专业品牌”EHD的品牌初心。因此，EHD始终以专业高效的产品，满足那群消费的人多样化的个护需求，目前旗下已拥有防脱、控油、强韧等功效型洗护产品。

　　在产品创新上，EHD瞄准市场上洗发产品头皮控油不长效、发丝干涩这一痛点，推出了头皮护理洗发水，从根源追溯，来维持头皮酸碱平衡，改善头皮微生态，并逐步调节油脂分泌，保持头皮的清爽状态，更长效的减少出油。

　　诞生于2017年紫郁品牌，为专供线下渠道的高端洗护品牌，深受终端认可。多年来，紫郁不断探索天然植萃，专研功效洗护，让经典永不止步。紫郁的品牌文化尊崇自然道法工匠精神之精髓，从大自然中臻选上等原料，本着精益求精、执着专注的研发攻坚精神，用心出细活的态度，爱天敬地，以自然为师，凭着精湛的技艺制造出上等产品。

　　成立以来，紫郁从始至终坚持“匠心制造，守正创新”的理念，以超前的格局意识，不断苦练内功、创新升级，熬出好产品、熬出市场认可、熬出消费者复购、熬出经销商福利。

　　大奖的背后，我们不光看到了品牌背后的科研实力与消费者口碑，同时也看到了品牌身上所具备的市场特质、穿越周期的韧性，以及打破国际垄断的勇气......

　　正如前文所言，如今洗护行业迈向了新的时代。而时代的发展，离不开这些优秀的品牌的推动和引领。美妆头条也从上述获奖品牌总结出了它们身上的三大“关键词”：

　　第一，积极创新。在洗护市场之间的竞争愈发白热化的今天，更需要品牌不停地改进革新以适应消费者的需求和市场趋势的变化，这其中就包括了产品创新、营销创新等。

　　我们也从获奖品牌中看到无论是穿越了多年周期的老国货还是新锐“黑马”身上都有着各自的品牌特色，有的是以创新性超级品类在各大细分赛道中脱颖而出，例如滋源的“无硅油”头皮护理、阿道夫的香氛洗护、浅香的“植物+氨基酸”配方、水之蔻的香氛发膜、海洋至尊侧重于高端男士洗护等；有的则是有着与时俱行数字化经营销售的策略，例如KONO、满婷等等。

　　第二，注重研发。这几乎是所有获奖品牌身上所具备的特质，尤其是现在整个美妆行业高度内卷的今天，而对于品牌而言最重要的破卷“利器”莫过于科研。

　　第三，敏锐的市场洞察。消费者喜欢什么、消费者的痛点是什么、未来的流行趋势在哪里、不同的花钱的那群人的需求有何差异等等，市场洞察能够说是品牌进行产品研究开发、营销，甚至是做品牌定位的前提，更是品牌们脱颖而出必不可少的一环。

　　时间的车轮滚滚向前，时代的潮流浩浩荡荡。品牌必须在激烈的厮杀中寻找自我的发力点，保持增速，不断进行自我革新，自我迭代升级，争做时代的先行者、领跑者才能穿越一个又一个的时间周期，屹立潮头。