昨日晚间（3月19日），联合利华发布了重要的公告称，将在全世界内裁员7500人，打造一个更精简、更负责任的组织。据悉，这也是联合利华近5年来规模最大的裁员。

　　近一年来，从高管大洗牌、出售20+个美妆品牌，再到如今宣布大规模裁员，这家全球消费品巨头早已焕然一新。

　　对于此次裁员，联合利华在相关公告中表示，裁员计划是基于即将推出的一项全面的生产力计划，即通过在未来三年内节省约8亿欧元（约合人民币62.5亿元）的成本，聚焦在品牌、研发上的技术投资，打造一个更精简、更负责任的组织，以进一步提升效率和减少相关成本，推动企业增长。

　　据多家新闻媒体报道，目前，联合利华拥有大约12.8万名员工，此次裁员计划约占其全球员工总数的5.9%。而这，更是联合利华近5年来的规模最大裁员计划（2022年1月，联合利华曾宣布裁员1500人）。

　　在公布裁员计划的同时，联合利华还宣布将分拆冰淇淋业务，并预计到2025年底完成。

　　针对剥离冰淇淋业务的具体原因，联合利华在公告中表示，公司董事会认为，公司应该更加聚焦于那些在全世界内具有强大市场地位和互补运营模式的卓越品牌。这将有利于公司更有效地运用其创新、营销和市场进入能力，推动持续增长。而鉴于冰淇淋业务具有独特的运营模式和市场特点，董事会决定将其剥离，以释放其潜在增长价值。

　　据联合利华公告，分离后，联合利华将成为一家更简单、更专注的公司，经营美容与健康、个人护理、家庭护理和营养四个业务。

　　值得一提的是，无论是大规模裁员还是剥离冰淇淋业务，其目的都是为了加速实施“增长行动计划”。据以往公开资料，该计划是由联合利华现任首席执行官司马翰上任后提出，主要目标是提高生产力并对业务、品牌来优化，拉动业绩高质量增长等。

　　联合利华也表示，冰淇淋业务的分离以及生产力计划将确保联合利华的财务和管理资源集中在其最强大、全球或可扩展的品牌上。这些将有能力推动品类扩张，实现加速、可持续的增长水平和提高盈利能力。

　　青眼号外发现，自去年7月联合利华CEO司马翰正式上任后，就公布了“增长行动计划”。现如今，这家消费品巨头已发生了翻天覆地的变化。

　　据公开报道，在今年1月，联合利华计划在新加坡削减个人护理品牌经营销售团队职位，并将部分个人护理岗位从新加坡转移到亚洲主要市场，裁员涉及到多个个人护理品牌，如多芬、力士和卫宝。

　　更早之前的2023年11月，多家外国媒体报道称，联合利华位于美国纽约长岛Amityville和Farmingdale的两家工厂在对美容和个人护理产品的员工做裁员，到2024年4月，Amityville工厂将停止生产美容和个人护理产品，并将生产转移到联合利华美国制造网络的其他地点。而该次裁员计划预计影响169人。

　　裁员的同时，联合利华还通过简化和精简业务，并将重点放在前30名的“强大品牌”（指14个“十亿欧元”品牌及16个有潜力跻身“十亿欧元阵营”的品牌，包括多芬、德美乐嘉、宝拉珍选等）上，同时出售非核心品牌以优化集团的品牌组合。

　　比如在2023年12月，联合利华宣布将出售个人护理板块下的Elida Beauty业务，而该业务旗下拥有的20多个非核心美容和个人护理品牌也一并被剥离，涉及Impulse、旁氏Ponds、Tigi、Timotei等。

　　对于此次交易，联合利华个人护理总裁Fabian Garcia表示，“这标志着我们朝着优化个人护理产品组合迈出了又一步。”同时，其还强调，“我们的第一个任务是通过在关键的战略重点领域来提高强势品牌的发展。”

　　去年10月，联合利华也宣布将非核心品牌男性理容品牌Dollar Shave Club出售给美国私募股权公司。对于该出售计划，Fabian Garcia也同样表示是出于“优化产品组合、稳固核心战略增长”的目的。

　　除了对业务结构的调整和裁去基础岗位的员工，联合利华高管也在司马翰上任后变动频繁。据青眼号外不完全统计，自2023年10月以来，联合利华至少发生了6起重要的人事变动，其中涉及首席增长和营销官、首席财务官、首席品牌官、美容与健康业务总裁、家庭护理业务总裁等重要职位。

　　据联合利华2023年年报显示，去年联合利华实现盈利收入4652亿元，同比下滑0.8%。其中，集团基础销售额增长了7%；纯利润是554亿元，同比下降13.7%。虽营收水平是集团近三年来首次出现下滑，但其基础销售额达到了历史上最新的记录。此外，公司化妆品相关业务实现销售额约2064亿元，同比增长8.6%，位列全球化妆品前二的席位。

　　青眼号外发现，司马翰主张的“聚焦30个强势品牌”也确实成为企业业绩增长的重要角色。据财报显示，去年全年，这一些品牌基本销售额增长8.6%，销量增长1.6%。第四季度基本销售额增长6.5%，其中基本销量增幅进一步上升至3.9%。

　　在个护领域，比如核心品牌凡士林2023年实现了两位数的增长，营业额达到了10亿欧元（约合人民币78亿元）。

　　对此，司马翰在财报中表示，“随着销量增长和利润率的恢复，财务业绩有所改善。然而，联合利华的竞争力仍然令人失望，整体表现需要改善。我们正在努力通过提高我们的执行力来解决这一个问题，释放联合利华的全部潜力。”

　　据悉，2024年联合利华将继续在品牌建设、持续创新、优化投资组合、优化组织建设、更新团队、可持续等10个方面进一步深化执行“增长行动计划”。通过这一系列举措，集团预计2024年基本销售增长（USG）将保持在3%至5%的范围内。

　　值得一提的是，就在去年12月，司马翰曾公开提及，“我认为联合利华在中国始终没取得应有的市场地位，特别是美容领域……”青眼在《定了！联合利华卖掉20+个品牌》一文中也曾梳理发现，近年来联合利华在中国高端美妆市场发力的势头尤为明显。

　　据联合利华财报，2022年，高端美容品牌已成为集团增长最快的部分之一；在2023年财报，其也再次强调，美容与健康业绩上升要归功于高端美妆业务的增长。

　　尽管就现阶段而言，司马翰的改革更多聚集于集团大战略层面，但不难预见，新官上任的“火”，终将会烧到中国美妆市场。