联合利华公司洗护发用品我国市营销战略 3 联合利华公司在华洗护发商品商场现状剖析 3.1 联合利华公司简介 1929 年，荷兰的 Margarine Unit（人造奶油公司）与英国的 Lever（香皂 公司）进过协商，一起组成 Unilever(联合利华)公司。通过近一个世纪的开展， 联合利华公司现有雇员 171,000 名，散布在全球 130 个国家和地区，仅在我国就 逾万人。联合利华公司是世界上出产快速消费品的首要巨子之一。在冰淇淋、 茶饮料、人造奶油、调味品，除味剂和群众护肤产品出产商中占无足轻重的位置。 联合利华公司产品热销多个国家和地区，品牌中家乐、立顿、微妙、力士、多芬、 舒耐、...

　　联合利华公司洗护发用品我国市营销战略 3 联合利华公司在华洗护发商品商场现状剖析 3.1 联合利华公司简介 1929 年，荷兰的 Margarine Unit（人造奶油公司）与英国的 Lever（香皂 公司）进过协商，一起组成 Unilever(联合利华)公司。通过近一个世纪的开展， 联合利华公司现有雇员 171,000 名，散布在全球 130 个国家和地区，仅在我国就 逾万人。联合利华公司是世界上出产快速消费品的首要巨子之一。在冰淇淋、 茶饮料、人造奶油、调味品，除味剂和群众护肤产品出产商中占无足轻重的位置。 联合利华公司产品热销多个国家和地区，品牌中家乐、立顿、微妙、力士、多芬、 舒耐、凌仕、和路雪冰激凌等都是销售额超越 10 亿欧元的世界大品牌，得到世 界各地顾客的信任和支撑。联合利华公司产品的详细类别有： 食物类：家乐品牌、英国 Birds Eye 品牌、意大利 Findus 品牌、其他国 家有 logo 品牌；在人造黄油和涂改酱商场上，有美国的 Take Control 品牌，英 国的 Flora 品牌，荷兰的 Becel 品牌；在橄榄油和调味品商场有 Bertolli（品 牌）；冰激凌冷饮商场有美国的 Ben&Jerrys 品牌,Walls 品牌(“和路雪”) 和欧洲的 Algida 品牌；茶市商场有立顿品牌和 Brooke Bond 品牌。 个人和家用护理产品类：洗刷用品上，首要品牌有微妙，金纺、Cif,Snuggle, Domestos,Brilhante,Skip 等；个人护理用品的首要品牌有力士品牌，旁氏品 牌，多芬品牌，夏士莲品牌，Axe 品牌，清扬品牌，Rexonao 品牌等。 每天，全球有超越 20 亿人在运用联合利华的产品。联合利华在前沿研制领 域每年出资超越 10 亿欧元。在英国的 Colworth、Port Sunlight，荷兰的 Vlaardingen，美国的 Trumbull，印度的 Bangalore 和我国的上海别离树立六大 全球研制中心。其间我国上海研制中心的研讨方向以物质分子结构、有机化学和 中医为主，致力于对中草药和天然活性成分进行研讨，在对产品做立异的一起 保证其安全和安稳才能。 联合利华公司很早就看好我国，早在 1923 年联合利华公司就在上海建立 我国番笕有限公司，出产“日光”牌番笕，产销量甚好。1986 年借着我国变革 敞开有重返我国，其时与中方上海制皂厂、上海日化开发公司合资，一起组成上 海利华有限公司，首要出产香皂、浴露、洗发露、洗面奶、衣物柔顺剂等产品， 品牌包含力士和金纺。1989 年与上海日化开发公司、上海日化二厂组成上海旁 氏有限公司，出产皮肤护理产品，“旁氏”、“凡士林”和“梨牌”。1989 年， 与上海糖业烟酒集团公司一起出资，组成上海文德堡有限公司，出产人造黄油、 人造奶油及油脂产品。品牌包含“花”牌、“名师来”。1993 年，与群星公司 组成和路雪（我国）有限公司，地点在北京，出产冰淇淋，品牌有：梦龙、心爱 多、百乐宝等。后连续建立上海联合利华有限公司建立、上海联合利华牙膏有限 公司建立、广东立顿食物有限公司建立、张家口联合利华洗刷剂有限公司、上海 制皂有限公司建立、合肥利华洗刷剂有限公司、上海伊丽达有限公司、联合利 华食物（我国）公司。1999 年，因事务整合和本钱运营的需求，建立联合利华 股份有限公司。它由联合利华与上海轻工控股（集团）公司一起控股，各占 77% 和 23%。集中地首要的品牌有：夏士莲、旁氏、力士、洁诺、中华。联合利华完 成对原有事务的重组，成为三大事务集团，别离是：家庭及个人护理产品--“联 合利华股份有限公司”，总部在上海；总部在上海的“联合利华（我国）食物有 限公司”及总部在北京的冰淇淋事务，包含“和路雪（我国）有限公司”和“蔓