京东消费及工业开展研究院联合京东超市在上星期发布个人护理类产品消费洞悉。洞悉陈述根据上一年全年的数据京东618全周期数据洞悉消费趋势，个人护理类产品包含牙线等口腔护理类、洗护发等身体护理类产品。

　　数据显现，在用户方面，1635岁女人是首要花钱的那群人，口腔护理产品中18-24岁用户增速近40%；男性、养娃族、银发族“存在感”变强。在产品方面，口气明晰、口腔清洁、牙齿保健护理成口腔护理类比例前三；新式细分品类招引更多新玩家，便携装、奉送成口腔护理新需求。

　　陈述显现，个人护理品类的顾客首要是16-35岁的年青人群，而且以女人用户为主，她们占比高出一切品类10.7%。在口腔护理品类中，18-24岁年龄段用户同比增速最快，到达39%。

　　男性顾客也表现出对个人护理产品的新需求。男性用户，尤其是四线以下城市男性用户规划增加较快，京东超市618期间，烟酰胺身体乳成交金额同比增加224%，其间男性成交金额同比增加116%，四线以下城市成交金额同比增加1172%。

　　消费晋级不仅是年青人的专属，宝爸宝妈、银发一族也都在“爱美”这件事上找到符合点，纷繁为新式消费买单。

　　数据也发现，这一趋势连续到了本年，本年京东618期间，京东超市儿童牙膏在新手爸妈中出售增加最明显，都市Z代代下单成交金额同比增加超越229%。银发一族胶囊精油成交金额同比增加845%。

　　在“颜值经济”、“精美日子”理念驱动下，身上任何一处小细节，都能支撑起一个强壮的新品赛道。

　　就口腔护理类产品销量来看，销量占比前三的细分品类分别是：口气新鲜类，口腔清洁类，牙齿保健\牙周护理类。

　　口腔类产品用户数量增加方面，二线%，位列榜首，下沉商场排名第二，一线及三线商场位列第三。

　　跟着客户的实在需求的晋级，顾客关于个护产品的诉求更智能化、人性化、精细化。用户对口腔健康、口腔气味的办理竭尽全力。

　　现在，口腔护理范畴现已细分出牙贴、漱口水、牙线、冲牙器等多个更细分的品类，招引了更多传统大牌和新锐品牌玩家入局。

　　陈述显现，各类口腔护理功用产品的销量比例占比TOP4为口腔清洁32.1%、新鲜口气32.1%、牙齿保健24.3%、美白11.5%。在本年618期间，舌苔刷产品的销量暴升，在都市蓝领一族中，舌苔刷成交金额同比增加692%。

　　便利带着、奉送成为购买口腔产品的新需求。便携型口腔产品销量散布于牙膏、牙刷、电动牙刷、漱口水、婴童口腔护理、牙线\牙线棒。其间，牙膏占比最高，达56.7%。

　　一起人们热衷于购买礼盒装的电动牙刷，在礼盒装口腔护理产品销量散布中，电动牙刷占比最高，达49.7%。

　　越来越多的品牌在产品规划上也下足了功夫，例如参加时下盛行的“国潮”元素、融入创意规划等，也让个人护理品类更具有交际特点。一起也衍生出了更多“新玩法”，跨界联名、艺术限制、直播热销、定制新品等均成为个护新品的营销热门，从各个维度招引不同人群重视。

　　京东超市个护采销部总经理艾国辉表明，京东超市的高端洗护、防脱洗护、口腔护理、个人护理类产质量价比是最高的，服务也是抢先全职业的，现已渐渐的变成为个人护理用品职业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化器。