十二年来，“双十一”早已超出一场一般的全民购物狂欢，它所代表和折射的是中国经济稳步的增加、社会消费晋级的巨大改动和生动缩影。2016年至今五年来，从天猫个护家清品牌榜单的改变，可一窥消费的人在个护品类消费上的趋势改变。

　　近年来，个护小家电正在“强势包围”，从美妆、消费医美、健康护理到美容东西、口腔护理，小家电产品由于商场需求的扩张，其品类也在不断增加。

　　口腔护理就成为跃出的一匹黑马。其间，电动牙刷相较于一般牙刷，运用更便利，清洁更完全，能起到削减牙龈出血、防备口腔疾病的成效，招引了一批尝鲜的用户，在近两年开端大面积迸发。

　　这还体现在2019年和2020年天猫双十一期间的出售榜单上。飞利浦、欧乐B是成交额最高的电动牙刷品牌，欧乐B是机械式电动牙刷的代表，而飞利浦则是声波电动牙刷的代表。

　　据阿里巴巴近来发表的数据，到11月3日，飞利浦预售出50000+支电动牙刷。

　　由于体量原因，牙膏品牌在10强榜中仅仅稍纵即逝。2019年双十一期间，云南白药牙膏出售总额达到1.79亿，尽管成为天猫牙膏职业仅有亿元品牌，但总体量与发用洗护、身体洗护等比较还有适当大的距离，只位居榜尾。

　　获益于线上购物快捷、性能好价格低的优势，线上洗护商场在本年仍逐渐扩展。但几年来，天猫双十一个护榜单上的品牌排名轮换，有以下几大趋势。

　　和欧莱雅旗下的欧莱雅美发、卡诗集中出现在了近两年的双十一个护出售TOP10中，集中化显着，“强者恒强”局势日益巩固。

　　与欧莱雅系、宝洁系安稳相对应的是，汉高旗下高端发用洗护品牌施华蔻高开低走，从2016年-2018年接连三年的洗护发人气王跌下神坛，高端商场被欧莱雅旗下的法国高端沙龙美发护理品牌卡诗补位。

　　欧莱雅集团战报显现，卡诗不仅是2020天猫双十一首个进入“亿元沙龙”的美护发品牌，更是首个在预售首日榜首个小时订单金额就打破1亿的美发品牌。

　　上一年和本年，阿道夫都是仅有一个上榜的国货洗护品牌，在与宝洁系、联合利华系、欧莱雅系、汉高系等洗护品牌的双十一厮杀大战中，阿道夫作为国货高端香氛洗护代表，成功杀出重围，全网热销3.28亿元，在天猫榜单中，接连两年位列国货洗护发榜首。

　　精细化，顾客更精美“悦己”，愈加懂得身体护理的重要性，从头美到脚。防脱洗发水、身体乳成为冉冉上升的护理品类。

　　CBNData关于身体护理的大数据陈述数据显现，从2017-2019年，身体护理出售规划呈上涨的趋势；而到了2019年，身体护理出售额同比增加远超面部护理出售额同比增加，并且在2019年，购买3次及以上顾客同比增加超60%，上涨的速度是年购买1次用户的1.6倍，标明忠诚老客购买力杰出。

　　榜单显现，在2020年天猫双十一个护榜单中，在身体护理范畴，最大的赢家是欧舒丹。由于身体护理范畴的品牌集中度是适当高的，粉丝对其有很高的品牌忠诚度。而欧舒丹身体护理品牌形象早已家喻户晓，先发优势明显。实际上，这也是五年来初次有专业的身体护理品牌登榜。