据自媒体“IPO早知道”音讯，电动牙刷品牌“usmile”母公司广州星际悦动股份有限公司（以下简称“广州星际悦动”）近来与中金公司签署上市教导协议，拟境内交易所挂牌上市。

　　天眼查APP显现，usmile建立于2015年，由前“宝洁人”陈建群兴办，他也是公司的法定代表人和实控人。此外，公司中心团队成员多来自宝洁、华为、腾讯、阿里巴巴等公司。

　　2019年1月30日，广州星际悦动取得了来自钟鼎本钱的战略融资。现在钟鼎本钱持有广州星际悦动20%的股份，也是其IPO前仅有的一个外部投资方。2020年12月29日，完结股份制变革后，公司名称由广州皓醒湾科技股份有限公司变更为广州星际悦动股份有限公司。

　　现在，usmile旗下的产品首要触及动牙刷、儿童电动牙刷、牙膏、牙线、漱口水、冲牙器等口腔护理产品，电动牙刷的客单价在200元至400元（不包含联名款）。

　　依据广州星际悦动发表，公司在建立第二年即完成盈余。2020年1月到9月，usmile在天猫途径的电动牙刷市占率为11.2%，仅次于飞利浦。上一年“双十一”期间，usmile成为首个出售额破亿的我国电动牙刷品牌，在口腔护理新锐品牌出售榜单中排名榜首。

　　usmile的敏捷生长，实际上适应了近年来消费晋级的趋势。跟着顾客对口腔健康认识的逐步增强，关于口腔护理产品的需求在不断进步。依据淘宝第三方监测数据，2017年淘宝电动牙刷出售额约为18亿元，2018年增长到38亿元，2019年全年出售额达到了57亿元。

　　界面新闻此前报导过，2015年之前，我国电动牙刷商场被外资品牌独占，国产品牌规划极小。欧睿世界数据显现，在2010年至2015年期间，外资品牌宝洁、切迟杜威、高露洁和飞利浦包办我国电动牙刷商场份额的前四名。

　　出于对这一商场潜力的看好，2015年主打性价比的国产品牌纷繁进入商场，包含usmile、萌牙家、吉登、素士、花上等品牌都创立于这一年。经过几年时刻开展，百元电动牙刷打开了新商场。着重性价比、清洁才能强、续航时刻长、便利带着和颜值高，是这批国产品牌的首要卖点，usmile也不破例。

　　与大部分新锐消费品牌的生长途径相似，usmile也在圈层营销和品牌运营方面下了大力气。

　　在微博圈有个说法，“没接到电动牙刷广告的大V不是真大V”，不只微博，小红书、B站等交际途径也都是电动牙刷广告的主战场。2016年至2018年，usmile凭借这些途径，积累了最早一批的用户。

　　2019年起，usmile经过与LV规划师规划定量款电动牙刷、与大都会艺术博物馆联名推出莫奈、梵高大师系列等行动，不断进步品牌的存在感；此外，2020年还在电视剧《以家人之名》中进行植入与内容的深度绑定，并找来了剧中艺人张新成担任品牌代言人。

　　尽管在内外因的一起推进下，我国电动牙刷品牌的商场取得了可观的扩张，但背面仍然存在着不少问题。

　　比方，界面新闻此前曾讨论过，电动牙刷并非刚需，假如刷牙方法正确并确保刷牙时刻，电动牙刷和手动牙刷的清洁作用没有太大不同，不能过度夸张电动牙刷的成效。在我国，电动牙刷浸透率远不及10%，这一职业仍处于十分初级的开展阶段，详细的职业规范仍在拟定傍边。短少规范的布景之下，部分商家会在利益唆使在产品的出产制作过程中偷工减料，导致部分产品呈现外观规划不合格、参数紊乱等问题。

　　存在问题的，不只动牙刷。2019年12月，广州市消委会对包含飞利浦、欧乐B、舒客宝物、荣事达、Nuvita等品牌在内，价格从99元到388元不等的11款儿童电动牙刷进行了产品的测验。成果显现，Nuvita、纽乐、荣事达、爱芽科技、唯美世佳五款检测样本皆呈现了“标志和阐明”上的问题，假如产品没有铭牌、短少相关的参数信息或阐明书的正告信息不全，将或许对顾客形成误导；此外，还有四款样本为从外观上愈加博顾客眼球，违反了GB 4706.1-2005《家用和相似用处电器的安全第1部分：通用要求》相关规范规则，将电动牙刷外观规划成了卡通玩具的造型，简单带来安全隐患。

　　跟着使用者日益增多，国产电动牙刷产品的问题也日益凸显，相关的负面点评不少。在新浪旗下的黑猫投诉途径上，查找“电动牙刷”，会呈现超越1000条顾客投诉。

　　界面新闻看到，2020年11月，一位匿名用户曾在黑猫途径上投诉usmile电动牙刷。该用户表明，上一年双十一期间在李佳琦直播间购买了usmile电动牙刷，拆开塑封包装后发现盒子里有一只死掉的虫子，关于该牙刷的卫生问题，用户期望商家能给到合理的解说，但回应却是只允许退货或许换货。usmile方面随后向界面新闻表明，11月底已妥善受理处理，与客户洽谈后为客户做了全额退款，补发了一套新产品，而且销毁了客户退回的产品。

　　按陈建群此前承受媒体采访时提出，现在市面上的口腔护理品牌，“带电”和“不带电”分得爱憎分明。传统“不带电”品牌如黑人、高露洁、云南白药等，以售卖牙膏、漱口水为主，没有进入如电动牙刷、冲牙器这样带有电路研制的品类；而“带电”类的品牌如飞利浦、欧乐B ，则定位在家电品牌，还没有进入牙膏、牙线的品类。在全面口腔护理专家这个范畴中，商场有巨大的缺口，“还没有一个占据用户认知和心智的品牌。”

　　假如usmile完成顺畅上市融资，未来不扫除陈建群会带领团队进一步扩宽产品线的或许。

　　若稍加留心，你就会发现近年来兴起的新品牌、新公司背面，许多创始人都来自“宝洁系”。

　　1988年进驻我国商场的宝洁公司，作为我国消费品圈的黄埔军校，培养了一大批精英主干。从1996年起，连续有人从宝洁出来创业，开始预算，到2018年，3000多位宝洁校友中大约有600至700人参加创业大军，去从事美妆、快消、互联网和科技等范畴的作业。

　　到现在，宝洁系成名的创业者现已不少。比方宝宝树CEO王怀南，此前在线游览的巨子艺龙网CEO崔广福、猎聘创始人戴科彬、完美日记母公司创始人黄锦峰，他们前期都承受过系统化训练、具有互联网脑筋和才能，带领公司在职业中杀出重围，并取得本钱商场喜爱、成功上市。

　　此外，包含摩拜单车前CEO王晓峰，国货护肤品牌HomeFacialPro创始人吕博、植观创始人唐亮、PMPM创始人兼CEO闪耀、好色派沙拉创始人兼CEO肖国勋、筷子科技的CEO陈万锋等，也都有在宝洁上任的阅历。

　　完美日记营销副总裁Christy曾做过这样的点评：宝洁关于顾客的洞悉和研讨简直到了某种偏执的状况，国货品牌认可度进步的大前提下，宝洁训练出的数据剖析才能和商场洞悉才能，让这一批“宝洁系”品牌成功包围。

　　早年很多经过校招进入宝洁的就业者，阅历宝洁内部以身作则式的系统化训练，遭到规范化企业文化和中心价值观的熏陶，在新一轮大消费创业热潮中，对供应链、品牌、途径有着深刻理解，这造就了宝洁系人才更简单锋芒毕露。