忙着高端化的资生堂把平价个护品牌水之密语和UNO都卖了

　　据日经中文网报导，资生堂集团方案将个人护理事务出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners，出售额或许逾越1000亿日元。

　　资生堂集团的个人护理事务包含洗护发品牌丝蓓绮（Tsubaki）、男性护肤品牌UNO、护肤品牌珊珂（SENKA）、洗护发品牌水之密语（Aquair）等等，首要面向群众商场，出售途径包含药妆店和超市等量贩店。

　　依据资生堂集团于1月22日发布的公告，此次买卖或将于2021年年中完结，不过集团还未作出终究决议。

　　音讯的人悄悄表明，CVC将建立特别意图公司（SPC），资生堂集团将向该公司转让个人护理事务，其间资生堂出资35%、CVC出自65%。资生堂方面则表明或许作为新公司的股东而去参加了，为事务的增加和开展供给帮忙。

　　经过出售盈余才能低的个人护理事务，资生堂集团将把运营资源会集于主力化妆品事务，尤其是高端品牌。

　　资生堂集团表明，公司一直以来都在推广“高端品牌优先”战略（Prestige First），未来也会持续加大对该中心事务的尽力，运用数字技能和会集在高端美妆范畴，在2030年成为全世界榜首高端美妆公司。

　　事实上，从2018年起，资生堂集团就在中长期战略Vision 2020中确立了高端品牌优先战略。

　　2018年，资生堂砍掉了向酒店、旅馆、温泉、体育馆供给洗漱用品的事务。资生堂原本在酒店洗漱用品商场占有较大比例，但该事务赢利较低。2019年10月，资生堂又宣告收买美国网红美妆品牌醉象（Drunk Elephant），经过此次收买逐渐开展高端护肤事务。

　　疫情迸发之后，资生堂集团旗下高端品牌的体现显着优于群众品牌，公司也开端加快开展高端事务。

　　依据资生堂集团2020年第三季度财务报表，前三季度资生堂出售额同比下滑22.8%至6536.75亿日元（约合人民币4080亿元），盈余同比下滑91.4%至89.06亿日元（约合人民币5.6亿元）。

　　尽管如此，资生堂旗下高端品牌在第三季度的体现却相对平稳，仅出现小起伏下滑，例如资生堂品牌出售额同比下滑6%，肌肤之钥出售额同比下滑23%，茵芙莎出售额同比下滑14%，NARS出售额同比下滑22%。相比之下，中低端品牌跌落起伏较大，例如怡丽丝尔和安热沙出售额别离同比下滑33%和49%。

　　在我国商场，资生堂高端品牌的体现更为杰出。第三季度，资生堂集团在我国零售出售额同比增加8%，高级化妆品零售出售额同比增加逾越35%。

　　现在，资生堂集团不只在出售定位群众商场的个人护理事务，也在不断推出定位高端商场的新品牌。

　　2020年5月，资生堂推出全新高端护肤品牌BAUM，该品牌着重“树木的力气”，悉数的产品均不运用羟苯酯、聚硅氧烷、组成色素等质料，90%以上都由自然界中的天然原材料制造而成，而且运用收回木材制造产品包装，店肆概念也以树木为创意。

　　2020年8月，资生堂集团与日本美容家电品牌协作建立合资公司，并于2021年1月发布全新品牌EFFECTIM，该品牌声称逾越传统单一护肤品或单一美容仪器护肤方法的鸿沟，是资生堂集团发力高端事务的最新测验。

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