男士护肤品在个人护理品类中的重要性愈发明显

　　相信大家在刷社交软件的时候，都发现了不少精致的居居男孩，那熟练的护肤、化妆手法，令某些小姐姐都自叹不如！

　　近年来，随着越发频繁的文化交流和90、00后男性审美意识的加强，一度对护肤不甚在意的中国男性在护肤上的投入逐渐增多。根据某研究显示，截止2018年6月15日的52周，护肤品在男性消费者中的渗透率已接近50%，销售金额与去年同期相比增长超过了17%，在个人护理品类中的重要性愈发明显。

　　众多美妆品牌瞄准了这片黄金地，纷纷推出男士护肤系列加入战场，力图打破国际大品牌对男士护肤市场的垄断局面。

　　首先呢大部分男性的皮肤属于油性皮肤，所以在选择护肤品的应该倾向于控油功能。不过，男同胞中也有一部分肌肤比较敏感or脆弱的，在选择上还是要谨慎一点，酒精含量高的护肤品要一定要pass！

　　男性皮脂腺和汗腺分泌相对于女性更旺盛，并且有角质层会更厚一些，再加上皮肤容易油腻，汗液也比较多，因此护肤的第一步一定要做好。

　　男士护肤相对于女士护肤更重要的就是简单快捷，一般洁面+爽肤水+乳液三个步骤即可，产品也尽可能地选择多效合一。

　　健康的皮肤从清洁开始，洁面不仅是女性护肤的重点，在男性护肤中也是绝对的C位。

　　据某调查数据多个方面数据显示，洁面产品（包括洗面奶和卸妆）在男性消费者护肤销售金额中的占比超过15%，位居所有护肤产品之首。

　　男性花了钱的人洁面产品的需求也从最基础的清洁迈向控油和保湿等更为针对性的功能。

　　此外，高端化这一趋势在洁面中最明显。高端洁面产品的销售金额增幅高达56%，体现了清洁在男性面子工程中的重要性。

　　面膜绝对是当下最炙手可热的护肤单品，这一从年轻女性群体中兴起的单品在成功渗透入成性中后，继续向男性进发。

　　某研究显示，片状面膜在男性消费者中的销售金额占比接近15%，仅次于洁面产品，且增长率超过23%。女性/中性面膜，得益于强大的宣传和普及度，在男性消费者中也占据绝对优势。

　　而与此同时， 男性专用面膜正蓄势待发，销售金额增长极快，非常有可能成为下一个引爆点。

　　随着专业护肤理念的深入人心，不仅女性，慢慢的变多的男性也开始认识到精华和防晒对于改善皮肤的状态、抵御侵害的重要性。

　　精华和防晒产品（包括防晒霜和隔离产品）在男性消费者中的增长率也是迅速提升，这也体现了男性对护肤的需求慢慢地趋向成熟。其中，温和、安全的防晒在男性中大受欢迎。

　　（文章部分内容来自互联网，部分数据节选自凯德消费指数，如有侵权请联系删除）

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