新商场新消费 便携式电动剃须刀商场洞悉陈述

　　作为每个男人的刚需产品，电动剃须刀商场近年一向维持着安稳的商场规划。在关于许多家电职业十分困难的疫情年里，面临产品原材料价格上涨、企业运营本钱添加、商场需求萎缩等许多晦气局势，电动剃须刀职业却完成了逆势增加。数据显现，2021年我国电动剃须刀产品在线%。线亿台，其间便携式电动剃须刀占比4.87%。

　　与难以预测的疫情开展趋势相同，电动剃须刀商场也在看似平稳的格式中发生着新改变。跟着Z代代年青消费集体逐步占有商场主导位置，更场景化的电动剃须刀产品遭到了年青人的追捧，如主打便携、潮玩、野外场景化电动剃须刀。而像Type-C快充接口、IPX7级整机防水等新技能也正在正在快速遍及。这些改变让电动剃须刀职业转向智能化、特性化的开展方向，职业竞赛日渐剧烈。经过商场调查，咱们发现当今的电动剃须刀呈现出了许多新玩家，与占有干流商场位置的老玩家们，正在进行一场关于电动剃须刀的产品革新。

　　我国电动剃须刀的商场近年一向由松下、博朗、飞科等职业巨子独占，占有着商场7成以上的出售比例。巨子的独占坚持了商场的安稳性，但也产生了相对的坏处：产品卖点日渐趋同，核心技能缺少立异。

　　数据显现，在京东、天猫等线上出售渠道，销量排名前十的电动剃须刀，简直被“旋转式三刀头”的电动剃须刀独占，产品价格由50元至500元不等。再向下比照热销电动剃须刀产品的卖点差异，就会发现产品之间简直没有核心技能区别，品牌商更多是在产品外观、明星代言、品牌价值等层面作为出售亮点。而旋转式三刀头的核心技能也已多年未有打破。

　　作为一般顾客，在选购电动剃须刀时，更多时分只能依靠对品牌信赖度进行选购，以及对产品外观规划的个人偏好进行选购。但经过数据剖析，咱们发现顾客对电动剃须刀产品的重视热词，其间不乏“剃须作用”、“续航时刻”“不伤肤”这样的基本功用，但一些新功用如“智能联网”“野外便携”“IPX7”也成为顾客重视的热词，阐明厂商对场景化剃须刀产品的宣扬完成了必定作用，用户开端认可多场景多功用的电动剃须刀产品，而不是在购买时只重视剃须作用。

　　所以，看似安稳的职业格式，跟着近年家电产品互联网化的大趋势，正在悄然发生着改变。时刻回到2018年，小米发布会首款便携式电动剃须刀，主打细巧便携功用，捉住了用户出行、工作等外出运用场景，产品刚上市预定量就打破了3万台，全年出售额更是打破了70万台，一下打开了便携式剃须刀这个细分商场。

　　很多新玩家也嗅到了年代的机会，推出了便携式电动剃须刀，其间又诞生了包含须眉、大拿凯尔等明星品牌。而像飞科这样的职业龙头公司，也快速发布了新款便携式剃须刀产品，加入了战局。相关数据显现，在曩昔五年我国在存的剃须刀相重视册企业打破的3000余家，比2017年的企业数据翻了一番，职业的炽热程度显而易见。

　　面临干流产品技能晋级缓慢的问题，厂商们挑选捉住用户需求，环绕运用场景，发明了便携、时髦、潮品等细分产品，深化年青用户的运用场景，供给智能化、场景化的电动剃须刀产品，从头激活了商场的生机。

　　依据奥维云网的相关数据显现，在2021年1月~11月期间，便携式电动剃须刀的商场比例现已到达4.87%，作为一个新式的细分商场，在短短几年时刻在一片红海的商场占有必定商场比例，这样的增速令人惊叹。以现在的增速来看，在2025年时，便携电动剃须刀的商场比例将打破10%！

　　现在，商场上干流的便携式剃须刀分为三种形状，第一种是以米家和飞科等品牌为代表的旋转式电动剃须刀。第二种是以须眉、大拿凯尔为代表的涡轮式电动剃须刀。第三种是以须眉和博朗为代表的往复式电动剃须刀。销量方面，我国电动剃须刀产品年销量1.05亿台，传统品牌飞科销量约5500万台、飞利浦销量约3000万台。新式品牌方面，米家销量约500万台，须眉销量约200万台。

　　作为旋转式刀头的衍生产品，旋转式电动剃须刀的用户知道度最高，而在用户体会上，旋转式双头和干流的旋转式三刀头剃须体会差异并不显着，但双刀头具有细巧便携、精美美观的优势，更简单遭到年青消费集体的追捧涡轮式剃须刀的特点是刀网面积大、体积更细巧、握持手感舒适。依据数据显现，须眉最热销的一款涡轮式电动剃须刀，单品就完成超越3个亿的出售额，成为了在年青人中认知度最高的便携式电动剃须刀产品之一。往复式剃须刀的特点是剃须作用最好、能够剃硬须长须、机身最轻浮。但往复式剃须刀在我国商场的浸透率较低，用户认可度不高。假如没有高投入的商场教育，短期内往复式剃须刀很难替代以上两种剃须刀的商场位置。

　　回归产品自身，便携式剃须刀之所以能在一片红海商场的电动剃须刀职业杀出一条血路，正式因为瞄准的年青人的运用需求：产品更便携，外观更时髦。而回忆排名前列的便携式电动剃须刀品牌，不难发现都是以米家、须眉这样的新秀品牌，作为电动剃须刀的老牌企业，松下、飞利浦等显着在便携式电动剃须刀商场发力缺乏。米家、须眉的新式厂商更敏锐的专心的年青用户的消费需求，天然就能在相对沉寂的电动剃须刀商场作出爆品，快速占有商场领导位置，终究反而推动了整个电动剃须刀职业的开展与前进。

　　Z代代，也称为互联网年代，泛指95至09年出世的一代集体。依据QuestMobile发布的《2020年Z代代洞悉陈述》陈述数据显现，截止2020年11月，我国的Z代代活泼用户规划现已到达3.2亿，Z代代的用户标签是有特性、爱共享、消费能力强、文明容纳度高。

　　Z代代消费集体的兴起，也带动了电动剃须刀商场顾客结构向着年青化、时髦化的方向进行改变。因为年青人日子场景更丰厚，需求随时随地的运用剃须刀，因而对电动剃须刀的便携性提出了了更高的要求，而传统的电动剃须刀遍及体形较大，难以满意年青人多场景剃须的需求。其次，传统电动规划感较为保存，产品颜色以黑色、蓝色等沉稳色系为主，关于年青消费人群，这样的规划也很难赢得喜欢。因而，咱们看到了像须眉、大拿凯尔等品牌，相继推进了国潮电动剃须刀，将芳华的颜色，斗胆的规划，运用到了电动剃须刀上。传统的电动剃须刀，一下就被打造成了时髦潮品，让电动剃须刀从一般商超门店，走进了大型商场的潮玩礼品店。

　　除了外观规划，电动剃须刀厂商们还对用户体会进行了提高，如以米家和须眉为代表的商场，将电动剃须刀充电接口标配上了Type-C接口和IPX7级整机防水功用。清洗刮胡刀时能够整机直接泡在水里，这种以往只在高端手机上才干见到的装备，被下放在电动剃须刀上，极大的满意了年青用户对特性与体会感的更高要求，而咱们也看到，越来越多的厂商也正在跟进遍及这样的技能。

　　从一把剃须产品到潮流单品，年青人丰厚的场景化需求，让电动剃须刀不再是一般功用型产品，而是成为顾客显示特性、时髦品尝的载体。厂商们开端学习以“用户体会至上”的互联网思想规划产品，除了满意顾客的剃须需求，也逐步在考虑运用新技能开发电动剃须刀的更多玩法，不管关于广阔一般顾客仍是整个电动剃须刀职业，这都是一件值得幸亏的工作。

　　跟着Z代代用户的需求迸发，更多新技能新规划也会逐步运用在电动剃须刀产品上，如智能显现屏、感应式开关等。未来电动剃须刀商场均价势必会迎来一波上涨。

　　电动剃须刀依旧是咱们日子中的刚需产品，但商场的改变让咱们看到了这个职业的新机会，跟着Z代代年青消费集体的兴起与个护家电智能化的职业趋势，电动剃须刀这个沉寂已久的红海商场，也将呈现更多让顾客感到惊喜的新产品。而当便携式电动剃须刀产品、国潮电动剃须刀等产品逐步成为职业干流后，未来商场上又将会呈现哪些新款爆品？咱们拭目而待。