个护小家电远景大好掉队的飞科电器能否翻盘？

　　职业好，企业欠好的状况，在各个职业普遍存在。比方，这几年个护美容小家电职业发展势头看涨，可是作为龙头企业的飞科电器成绩却一再下滑。

　　近来，据2020年飞科电器第二季度成绩显现，运营收入和净赢利别离同比下滑11.87%和9.42%，这已经是飞科电器单季度营收净赢利接连下滑的第七个季度。在2020年上半年年度报告显现，飞科电器运营收入和公司股东净赢利别离为14.87亿元和2.86亿元，较去年同期别离下滑13.77%及14.79%。

　　在个人护理电器、日子电器和电工电器三大范畴中，飞科电器别离完成营收13.9亿元、4781.24万元、1676.74万元。三大项比较同期均有下滑，其间，个人护理电器营收同比下滑12.57%，日子电器营收同比下滑38.44%、电工电器营收同比下滑26.81%。

　　即使疫情期间宅经济商场快速扩展，飞科仍然没有假势反转。在疫情期间，乃至2019年整年，个护小家电商场都体现优异，但飞科的体现却让人唏嘘。依据飞科2019年年报，完成运营收入37.59亿元，同比下滑5.46%；完成归属于母公司股东的净赢利6.86亿元，同比下滑18.83%。一起，2020年榜首季报显现，营收7.13亿元，同比下滑15.74%，归属于上市公司股东的净赢利1.29亿元，同比下滑20.85%。

　　当职业和竞争对手增加的时分，飞科在下滑；当职业在全体下滑的时分，飞科在加快下滑。这就只能是企业本身呈现了严峻的运营问题。实际上，不只2019年与2020年榜首季度营收赢利双下滑，就连一直是现金奶牛的剃须刀事务，依据2019年财报显现，销售量5585.58万只，同比削减15.06%，收入下滑11%。也就是说，在一片大好的职业远景下，飞科早已经开端掉队。

　　至于掉队的原因，最早源于小家电职业一向的重营销、轻研制形式。据统计，在2016-2019年期间，飞科电器的研制费用别离为3679万元、5443万元、5288万元、8489万元，别离占当期营收很小的比重。而销售费用在2019年却有挨近4亿的规划。这样相当大距离的研制费用和营销费用对一家以科技立异为主体的公司无疑是一个很丧命的问题。

　　其次，飞科走的是中低端道路，靠着中低端商场的盈利，飞科剃须刀养活了整个飞科电器。但跟着飞利浦占领高端商场并敏捷进行包含剃须刀在内的产品改造，飞科敏捷落于人后。现在，飞利浦简直具有了剃须刀各种刀头的专利，而飞科，仍是曾经那个在中低端商场的飞科。

　　高端商场没跟上，低端商场也遭到后来者大举蚕食。跟着小米、吉列、飞跃等在剃须刀商场的发力，飞科的日子越来越欠好过。依据天猫&淘宝统计数据，2017年，飞科剃须刀线%。高不成低不就，飞科掉队就在意料之内了。

　　相同，不止研制实力弱，在颜值方面飞科也是没有出息。吹风机、电动牙刷、吸尘器乃至插线板，飞科都有涉猎，但成绩不胜。以吹风机为例，上有高端网红品牌戴森，其次还有松下、飞利浦等巨子，而中低端商场小米系的素士靠着平价版戴森的标签，也都成为颜值在线的网红个护家电品牌。只要飞科，除了廉价，也就只剩廉价了。

　　技能、功用、价格、颜值，飞科不管哪个方面，都不再具有优势。在营收赢利双下滑的现状下，飞科想到了特殊的自救方法：跨界。牵手纯米进军厨房小家电，以期带来新收入增加点。换言之，在个护小家电范畴赚不到钱的飞科，想去厨房小家电商场捞金。

　　明显，在个护小家电范畴先入局却混到毫无优势可言的飞科，想在前有巨子进犯后有内行跟进的状况下分一杯羹，怕是连招架之力都没有了！与其毫无方向的跨界，倒不如实实在在地聚集技能、盯紧服务，先把自己的一亩三分地掌握好！

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