2022年天猫618的每一份订单背面，都叙述着每一位花了钱的人日子的酷爱。

　　夸姣日子从个护动身。本年天猫618的多个方面数据显现，在个护范畴，顾客开端更倾向于挑选品牌化和质量化产品。头皮护理、沐浴油等趋势消费拉动品牌全体增速超越40%。个护范畴世界大品牌备受喜爱的一起，国货品牌也在持续发力。

　　在天猫发布的个护出售额前20位榜单中，宝洁官方旗舰店、kerastase卡诗官方旗舰店、欧莱雅美发官方旗舰店、usmile官方旗舰店、飞利浦官方旗舰店、联合利华官方旗舰店等品牌店肆体现仍旧抢眼。

　　与此一起，国货品牌云南白药牙膏官方旗舰店、舒客官方旗舰店、bodyaid旗舰店、Spes旗舰店均入列其间，许多新品、爆款产品颇受一二三线后女人欢迎。

　　如云南白药牙膏国粹牙膏套装，在618期间成交金额超千万，成交件数达20万，顾客以北上广城市的宝妈、白领为主。Spes诗裴丝在天猫618出售额同比增加超5倍，成效型头部护理产品在Z年代年青人中浸透率、影响力进一步提高。

　　从本年天猫618个护家清范畴的出售趋势来看，花了钱的人日子用品的需求大涨。宝洁、联合利华等卖场型店肆，都推出了跨品类大size套装，备受欢迎。施华蔻、欧莱雅等美发染发产品，用于家庭清洁的湿厕纸、内衣洗衣液、甲醛铲除剂等需求量也大幅上升。

　　与此一起，顾客愈加多样化和细分化的需求，使得更多新品正在被年青人挑选。95后人群更重视头皮健康，头皮护理类用品销量额增加近70%，正畸类牙膏出售额全体增速超300%。女人护理方面，护舒宝、苏菲等品牌的日用原料晋级纯棉卫生巾、裤型卫生巾、吸水巾等备受年青女人顾客欢迎。

　　联合利华购物者营销部分相关负责人说到，除了作为出售主阵地外，此次天猫持续承载了联合利华对外品宣的窗口，和天猫小黑盒以及天星的联动输出，在站表里为广阔购买的人供给了很好的新品引荐和购物指引。“天猫在店播直播的互动场域也有很好的晋级，协助联合利华用更高效的购物语言和消费的人完成更严密的互动。”

　　本年天猫618里，商家阅历了一场重要的回血之战，顾客不断进行着对夸姣体会和新日子方式的探究，我们一起见证着消费决心的康复。

　　据悉，本年的618，淘宝天猫还向商家推出了25条助力行动，包含金融补助、物流疏通、流量补助、疫情特别行动、技能晋级等5大方向，助力商家精准服务10亿顾客。