原标题：2023年天猫护肤品类数据剖析：高端化趋势显着，抗衰修护类高速添加

　　跟着爱美人士的增多，美妆护肤品的商场需求日积月累。护肤品作为皮肤日常护理类产品，面向的年龄层更广，潜在花钱的那群人基数更大，总体上看，我国护肤品职业正在蓬勃开展。

　　依据鲸顾问电商多个方面数据显现，2023年1月至4月，天猫渠道上护肤品的销量3亿+，出售额400亿+。

　　我国护肤品品类多样且涣散，面霜、乳液、精华、洁面、面膜、身体乳、防晒、护手霜等为常用产品，其间，面部护理套装以及精华等类目的商场体量较大。

　　到4月份，天猫渠道上面部护理套装的销量将近3500万，出售额将近74亿；精华的销量为2000万+，出售额将近55亿。

　　从品牌视点来看，护肤品商场品牌很多，全体的商场格式也比较涣散。鲸顾问多个方面数据显现，本年1月至4月，护肤品商场中销额TOP10品牌的市占比仅约为25%，包含可丽金、海蓝之谜、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、SKII、Olay、娇韵诗和资生堂等品牌。

　　在很多品牌中，可丽金和海蓝之谜这两个品牌的市占率及出售额都比较抢先。鲸顾问多个方面数据显现，到4月份，天猫渠道上可丽金品牌的销额为26亿+，市占率将近7%；海蓝之谜品牌的出售额将近18亿，市占率超越4%。

　　下面是护肤品各价格段的交易额，可以精确的看出，产品价格在0元-19元以及20元-49元这些贱价产品的交易额较少，别离占比约1%和6%。

　　而产品价格在319元及以上这一区间的交易额较高，到4月份，这一高价区间的交易额为172亿+，交易额占比约43%。从护肤品职业的价格带剖析来看，护肤品职业产品的高端化趋势显着。

　　跟着咱们正常的生活水平提高，对容貌要求提高，顾客保养抗衰等的护肤需求添加，对护肤品的要求也愈加精细化，推进护肤品职业往不同的详尽区分范畴继续立异开展，产品益发多元化和功用化。

　　从热销产品榜单中可以精确的看出，淡化细纹眼霜、抗氧化抗糖精华液、紧致抗皱面霜等修护保养、抗衰抗纹类护肤产品的出售体现较好。

　　如珀莱雅的热销大单品“珀莱雅红宝石面霜”主打紧致、抗皱、淡纹等卖点，到4月份，在天猫的销量26万+，出售额9500万+；雅诗兰黛的“淡化细纹小棕瓶眼霜”销量近14万，出售额7500万+。

　　如想要检查天猫品类的出售数据，欢迎查找“鲸顾问电商数据”，或许直接谈论留言和私信（也可接口对接）~回来搜狐，检查愈加多