我国美容化装史连绵数千年，从前跟着粉盒等瓷器漂洋出海。现在，作为全球第二大化装品消费商场，紧跟潮流的我国产化装品进一步凭实力和颜值出圈，遭到国内外年轻人的喜爱。

　　当下，东南亚国家的“美丽经济”方兴未已，尤其是东南亚最大单一商场印尼，或将成为美容与个人护理主体比例商场。

　　在占我国化装品出产“半壁河山”的广州，相关企业超1800家，工业产值超千亿元。广州海关介绍，2023年，广州对印尼出口化装品11.75亿元，增加1.1倍。尤其在世界化装品品牌占主导地位的商场格式下，电子商务途径的加速速度进行开展及其特有的本钱优势，成为国产品牌打破原有竞赛格式的新途径。

　　从开始通过ebay、亚马逊等海外途径卖货，到2017年创建菲鹿儿美妆品牌，2019年登陆印尼商场……数年曩昔，印尼成为广州菲鹿儿商贸有限公司海外最大的单一商场，出售成绩急速扩张。

　　“咱们在印尼有2个直播团队。Tiktok、Shopee等新途径新途径也有布局，既节约推行费用，加速商品出售和迭代速度，还增加了用户粘性，叠加速递物流快速开展，大大激起当地消费需求。”菲鹿儿品牌创始人方星说，当时菲鹿儿印尼公司约200人的团队根本都是本地人。

　　“通过几十年的开展和探索，我国企业已具有品牌建造的实力。”方星说。现在，菲鹿儿在印尼等东南亚国家商场，浸透率在其品牌地点的价位带继续坚持高位，直播带货网红招引粉丝数千万名。

　　我国医药保健品进出口商会副会长王茂春以为，直播带货、私域社群共享等新业态、新营销形式在年轻一代中的影响力益发凸显，这些都为企业针对不一样客户集体的定制化推行计划供给了新途径。

　　据风行东南亚的跨境电子商务途径Lazada介绍，2023年“双12”大促期间，跨境美妆品牌买家数量同比激增近100%，其中彩妆产品及美容仪器热销。

　　凭仗高效供应链的优势及科研实力的提高，我国化装品企业自主品牌的出口优势逐渐凸显。据广州海关计算，2023年，广州对印尼出口自主品牌化装品9.48亿元，增加2.3倍。

　　要说印尼现下盛行什么色彩的染发，广州市比倩日用化装品有限公司出售总经理黄素琴虽处千万里外，却能信口开河——干流色是灰色。在印尼街头巷尾的商超里，都能看到比倩出品的“MIRANDA”染发剂。

　　“印尼顾客更年轻化，偏心绿色、紫色等美丽色彩。”她说，该品牌当地出售商和国内规划师协作，依据盛行元素，敏捷推出时髦单品。比方，单份30克的染发剂，紧贴“多”“快”“省”等消费需求，一经上市就成爆款。

　　自2022年下半年发力东南亚商场以来，广州兰蝶生物科技有限公司的成绩日新月异。兰蝶生物事务副总梁佳彬说，公司稀有十条出产线平方米的研制中心，以高颜值和高“研”值招引了数个印尼大客户。

　　此外，梁佳彬介绍，公司地点的广州白云区产销链条完好，出产、出售、质料包材、半成品加工、展贸、规划、研制、检测等一应俱全，使研制协同更高效，产品性价比更高。

　　王茂春以为，我国化装品企业依托长时间的堆集和活跃立异已锋芒毕露，彻底有才能与许多海外品牌同场竞技，逐渐扩展商场比例。

　　2024年伊始，方星就前往印尼、越南等地出差。新一年，公司的工作重点之一就是在东南亚开展更多事务，并与更多海外线下分销商协作发掘蓝海商场。

　　“雄厚的工业根底催生职业头部企业。”方星以为，企业的世界化布局首要受商场驱动，最终将完成企业与商场的双赢。

　　他介绍，现在菲鹿儿为印尼发明了很多工作，每年三成营收转化成当地人收入。跟着国内上游供应链的协作企业连续出海，更多企业会考虑在东南亚设厂。