很多人对打造个人品牌有巨大的误解，虽然自己在努力打造个人品牌，但实际上同个人品牌的核心内涵相差甚远，仅在外围做些推广性动作。甚至有很多老师在教授个人品牌课程时，也没有讲授个人品牌的核心内容。人们对打造个人品牌大致有一下3种误解。

　　很多人通过发朋友圈、写各种软文发到新闻平台和各种媒体平台上、举办不同的活动造势、开通自媒体、做抖音等提高个人的知名度后就开始卖货，以为只要有了知名度，能够卖货就叫个人品牌，其实这只能叫生意。

　　这种广告式的宣传，没办法真正体现个人品牌的价值。在产品和客户购买间，存在这一道巨大的鸿沟，信任。客户愿意购买有个人品牌的人的产品，是因为个人品牌能够跨越信任这个巨大的鸿沟。

　　有些人以为给自己找个定位，声称打造行业第一名，比如微商第一人、新零售第一人，随后开始大肆宣传，通过朋友圈提升知名度，写软文、写新闻稿在网络发布。这虽然能带来一定的影响力，也能借助传播的力量达到销售产品的目的，但这也不是个人品牌的核心。

　　这种传播最大的问题是对标签的过度夸大。如果无法成为真正的第一人，会出现“德不配位”的情况，导致产品营销售卖周期大幅度缩短。做个人品牌的终极目标的确是成为细分领域第一名，但这个是目标，而不是核心内容。

　　这是很多商业活动的基本传播逻辑，通过成功案例说明产品的价值，只要案例本身是真实的，也并无不妥之处，就能获得客户信赖。但这只是获取个人品牌展示的一种方式，同样不是个人品牌的核心价值。

　　这些误区的共同的弱点是，人们更多关注的是产品或是赚钱的机会，一旦产品生命周期衰退或赚钱机会降低，品牌作用很快就会失效，要重新建立，影响力不会落在个人身上。有很多代理商，一直宣传产品和别人的品牌，所有的努力都没有体现在自己身上，一旦品牌出现问题，自己的努力也会随之白费，又要重新代理新的品牌，重新传播。

　　而个人品牌的核心价值则会累积在个人身上，并不间断地积累，让自己更值钱。那么，究竟什么才是个人品牌的核心内涵？

　　个人品牌的核心内涵是知识体系，即围绕某个领域构建的一套有逻辑、系统化的、能够处理问题的方法论。

　　世界上最伟大的几个个人品牌：老子、孔子、苏格拉底，即便现在已逝去了2500多年，我们仍就受他们思想的影响，他们依然拥有数亿粉丝，而且这些粉丝还在不断的裂变。他们的共同特点是有一套非完整的知识体系。

　　老子有一套国君如何做领导人的知识体系，他的《道德经》堪称一套领导人素养手册，从天道讲到圣人之道，在《道德经》的最后一章老子点明“天之道，利而不害；圣人之道，为而不争”。

　　苏格拉底建立了一种美德即知识的伦理思想体系，其中心是探讨人生的目的和善德，并构建了一套“认识自己”的知识体系。

　　这些个人品牌的影响力，从时间上影响了2500年并将继续影响下去；从空间上影响了全世界两百多个国家的几十亿人口，并将继续扩展。

　　从这些个人品牌中，我们大家可以得出结论，个人品牌的核心不是宣传，不是标签，更不是标榜自己是第一，一套完备的思想体系，才是个人品牌的核心内涵。

　　在商业社会中也有很多获得卓越成就的人，他们也是通过打造知识体系来获得事业上的巨大成功。比如，乔布斯、雷军、巴菲特等，这些具有非凡成就的人都有一套自己的知识体系，并因此而快速成就个人品牌，创造了千亿规模的企业。

　　雷军最初做小米时并没有现在的知名度，还可以说知道他的人少之又少。如何不花钱又能快速提升影响力？他建立了一套互联思维的知识体系，简单到只有 7 个字“专注、极致、口碑、快”，被称为互联网思维7字口诀。

　　其知识体系为公司带来的关注度，远远超越数亿广告费带来的流量，让雷军一下爆红整个网络，红得发紫发黄。雷军还有一套爆款理论，帮助小米手机一年出货量达到6000万。

　　这两大知识体系，使小米以最快的速度发展成世界 500 强公司，上市市值高达 3700多亿港币。

　　美国的巴菲特有一套关于投资的知识体系，即“价值投资”理念，这套知识体系指导他只投最有未来价值的公司，帮他赚取了1000多亿元的个人财富，登上世界首富的宝座。

　　可能有人会说，普通人打造个人品牌，没办法做出特别优秀的知识体系。没错，99.9%的人都做不出如此强大的知识体系，但是我们大家可以做简单的知识体系，通过个人建立的简单的知识体系，让自己的核心价值得到10倍乃至1000倍的提升。

　　小D做出了一套发社交平台的知识体系，教你如何发好朋友圈，成为朋友圈的大V。这套知识体系帮助小D一个普通的职场人一年赚取几百万。

　　我还有一个学员做了一套如何做早餐的知识体系，教你每天15分钟，21天做出不重样的早餐。凭借着这套知识体系我的这名学员仅仅1个月的时间就招募了6万多名学员，月入10万。

　　我还有一个学员是瑜伽教练，她做了一套每天15分钟靠墙站，练就好身材的知识体系，帮助很多没时间的上班族用最轻松最简单的方式健身。这套知识体系帮助他的亏损2年的瑜伽馆实现了盈利，3个多月的时间月盈利5万元。

　　有知识体系的人比没有知识体系的人收益更大。比如医生就比普通上班族收益要高，而且做的越久收益越高，是因为医生有一套为人看病的知识体系。

　　知识体系才是个人品牌的核心内涵，如果你要打造个人品牌一定要构建一套自己的知识体系，哪怕这个知识体系再小、再简单都可以让你脱颖而出，收入倍增。

　　与那些仅销售产品的销售行为相比，有个人品牌的人自己就是影响力中心，客户认可的是这个人本身，客户会因为信任这个人而购买他销售的任何一个产品，即便产品贵一点，客户还是心甘情愿的购买，收益也更加长久。另外，随着知识体系地逐渐完备，他的粉丝也会不断地裂变，收益也会呈几何式增长，这才是个人品牌的核心内涵。

　　本节总结：做所有的事情，都要理解做这件事情的核心，做一百件表面的事，都不如做一件直指核心的事。想要打造个人品牌，首先要理解个人品牌的核心内涵是知识体系。

　　想要成为顶尖高手，就要向顶尖高手学习，打造个人品牌就要向全世界最顶尖的个人品牌高手学习。最顶尖的个人品牌高手有老子、苏格拉底等，在商业上最顶尖的个人品牌高手有乔布斯、雷军、巴菲特等。

　　再普通的人，都可以打磨自己的知识体系；再小的领域，都能打磨一套知识体系。如果传播和运营是个人品牌腾飞的翅膀，那么知识体系就是个人品牌腾飞的核心发动机。