从特设中国区副CEO、到欧莱雅集团 CEO 叶鸿慕首次走进中国大学校园、再到宣布对中国创新型生物科学技术公司杉海创新进行少数股权投资。

　　“中国是全球最成熟、最前卫的美妆市场之一。”近日，叶鸿慕对包括时代周报在内的媒体说道，“中国是我们全球第二大的市场。我们在这里拥有14000名员工和31个不同的美妆品牌。但更重要的是，中国是集团全球战略的核心，尤其是我们创新路径的核心。”

　　欧莱雅作为全球排名第一的美妆集团，今年以来，在中国的系列举措背后，是对中国美妆市场发展的劲头强势的认可；同时，也反映出以欧莱雅为代表的外资品牌，在中国市场遇到的变化和挑战。

　　9月中旬，欧莱雅迎来一波重大人事调整。具体在中国市场方面，欧莱雅北亚区总裁、中国区CEO将由Vincent BOINAY担任。欧莱雅中国区副CEO将由马晓宇负责，管理欧莱雅中国的各事业部。

　　据了解，Vincent BOINAY从2024年2月起正式全面履职。中国区副CEO是欧莱雅首次设置的岗位，同时，该岗位由中国本土人员担任。

　　根据欧莱雅披露的资料，26年前，马晓宇以销售经理的职务加入欧莱雅中国，2004年，马晓宇成为兰蔻品牌中国总经理，并成功在中国市场推动了兰蔻品牌的发展。2021年起，其开始担任欧莱雅中国高档化妆品部负责人，推动欧莱雅高端化妆品部在中国市场的增长。

　　欧莱雅已历经百余年发展，产品销往海内外上百个国家地区。其中，中国无疑是欧莱雅发展的重要市场之一。

　　2022财年年报显示，以中国为核心的北亚区占欧莱雅销售额的29.6%，同排名第一的欧洲区相比，低了0.3个百分点。

　　但从增速来看，包含中国在内的北亚地区却显得发力不足。2022年，欧莱雅北亚地区销售额增长6.6%，低于欧莱雅集团整体10.9%的增速，成为欧莱雅全球五大市场中增长最慢的地区。2023年上半年，欧莱雅北亚区同样是五大市场中增速最慢的一个。

　　值得注意的是，今年二季度，欧莱雅北亚地区（包括中国和韩国）销售额增速仅为5.9%，没有到达预期的9.5%。欧莱雅北亚地区成为唯一一个单位数增长的市场。

　　贝恩公司全球商品战略总监潘俊在接受时代周报记者正常采访时表示，“这些动作有利于欧莱雅更好地适应中国市场的需求，提供更符合中国消费者需求的产品和服务。”

　　这一点，从国际巨头对中国市场的重视中能够准确的看出。例如，资生堂CEO鱼谷雅彦曾表示，中国市场是推动资生堂增长的关键引擎。在资生堂2023年发展的策略中，中国市场成为其战略重点之一。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德曾表示，“十多年来，中国消费者无疑一直是我们最主要的增长驱动力。”

　　各化妆品巨头的争夺也体现在人事变化上。时代周报记者看出，今年上半年，许多国际美妆企业的人事变动均与中国市场有着密切联系。例如，今年5月份，科蒂任命陈旻出任法定代表人一职。陈旻曾任职于欧莱雅中国。今年8月，科蒂法定代表人由陈立乙接任。陈立乙曾任联合利华护肤品类大中国区及东北亚区副总裁一职。

　　在销售表现上，各国际巨头也是在伯仲之间。淘宝天猫多个方面数据显示，今年1月至6月，在淘宝天猫护肤品牌销售额榜单TOP10中，有三个月时间，欧莱雅占据榜单首位，另三个月时间，则由兰蔻占据。

　　同时，据天猫国际披露，2023年上半年，有超2000家海外品牌在平台上开出中国首店。其中，美妆、个人护理分别为海外品牌创业品类排名中的第二名、第三名；分别占比达20%、10%。

　　潘俊表示，中国作为一个庞大的市场，吸引了许多外资品牌进入，这表明外资企业对中国市场的潜力和机会充满信心。

　　需要注意的是，本土品牌珀莱雅在今年上半年六个月时间里，均挤进了淘宝天猫护肤品牌销售额榜单TOP5。今年618期间，据天猫美妆公布的开门红首日多个方面数据显示，国货品牌有4个冲入前20名。

　　近些年，国货品牌凭借对市场和消费的人的了解优势，奋起直追。中国本土品牌的发力，叠加竞争对手的加紧布局，外资美妆企业未来的发展面临强敌环伺的竞争环境。

　　“2023年上半年，国际巨头业绩整体偏弱。收入端来看略有恢复，强者延续高增，部分调整期巨头跌幅收窄；但利润端表现分化加剧，部分巨头盈利出现大幅度地下跌。”潘俊总结道。

　　9月22日上午，欧莱雅集团宣布对杉海创新进行少数股权投资。这是欧莱雅集团在中国首次通过“美次方”进行的开放式创新投资。据叶鸿慕介绍，“美次方”是欧莱雅专门在中国设立的投资公司。

　　根据官网介绍，杉海创新扎根材料科学研究的领域，在昆明有约5000平方米原料生产基地。2022年，杉海创新旗下美妆护肤业务线余项，协助客户完成备案产品100余项，合作客户包括雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、华熙生物等。

　　此外，今年3月，欧莱雅投资一家生物技术公司Geno，以开发可代替棕榈油和化石原料的清洁成分。今年6月初，欧莱雅旗下风险投资基金Bold对Debut进行了少数股权投资，Debut是一家专门研究新型成分和产品的生物科学技术公司，

　　不只是欧莱雅，加码上游企业、科技公司似乎成为美妆巨头们的共同选择。例如，今年6月，旗下拥有妮维雅等品牌的拜尔斯道夫宣布投资初创公司DePoly。DePoly开发了一种化学回收技术，以应对难以回收的消费品和工业塑料废料，并将这些废料转换成原材料的主要成分。

　　“护肤品是一门科学，科学有技术门槛”一直平首席分析师程拓告诉时代周报记者，“目前证券交易市场，产业链完整、安全保障等方向是政策最支持的。”

　　潘俊表示，美妆企业投资上游原料和科技公司，可以看作是对创新和可持续发展的重视。这种投资有助于美妆企业提升产品质量创造新兴事物的能力和市场之间的竞争力，同时，也推动了整个美妆产业的发展。

　　安徽创领化妆品科技有限公司技术负责人孙言对时代周报记者表示，美妆企业投资原料市场，能更好地把原料的性能和特点贯穿在整个化妆品的研发、生产、市场、销售过程中；也能从市场反馈中获得新原料的研发方向。同时也有助于帮助品牌在激烈的市场竞争中掌控供应链。

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