· 我国儿童牙刷商场添加敏捷，Fact.MR猜测未来十年将以10.7%的年复合添加率添加

　　近年来，口腔护理职业益发遭到资本商场的注重，2021年，按口腔医疗机构、口腔护理产品品牌与口腔数字化和智能化制造业分类，三类的投融资事例分别为21起、20起和44起，发表融资总额挨近80亿。

　　此外，冲击IPO的牙刷牙膏企业也越来越多，比方薇美姿本年2月向港交所递送招股书，以电动牙刷为主的深圳素士科技递送招股书。并且，诞生于广东深圳的电动牙刷出产商「EVOWERA」完结A轮融资…..茁壮成长的口腔新生力量也越来越多。

　　现在，国内涵消费晋级、儿童口腔护理认识的进步，儿童牙刷也成为一众企业布局的重要赛道。那么我国儿童牙刷的开展现状怎么？各大品牌怎么角力该赛道？

　　依据最新普查数据，我国0-14岁儿童约2.5亿。国家卫健委猜测，跟着全面三胎方针铺开，猜测未来每年将新增新生儿约300-400万人，估计到2024年儿童人口有望到达2.65亿，这是儿童口腔护理开展的柱石。

　　现在，我国口腔护理职业规划超百亿，据欧睿数据，2020年，我国口腔护理职业商场规划到达71.01亿美元。并且，我国儿童牙刷商场添加敏捷，Fact.MR猜测未来十年将以10.7%的年复合添加率添加。假如将儿童进行以下细分：婴儿（4周至1岁）、幼儿（1岁至2岁）、学龄前儿童（2至6岁）和学龄儿童（6岁至13岁），会发现学龄儿童占有81.8%的商场份额。Fact.MR估计，该细分商场十年之内将以7.9%的复合年添加率添加。

　　从商场格式来看，跟着商场消费需求的不断扩大和口腔护理认识的进步，入局的商场竞争者数量也随之添加。干流品牌包含欧乐B、狮王、佳洁士、飞利浦等海外品牌，usmile等国产品牌也开端鼓起。

　　儿童牙刷可分为传统牙刷和电动牙刷，这两个商场竞争者有穿插，但也呈现出不同的特征。一般儿童牙刷商场从年纪段来看，有合适3-12岁儿童的牙刷，近年来，更有针对性的乳牙刷也在逐渐鼓起。牙刷形状也从U型牙刷、惯例儿童电动牙刷、U型电动牙刷等不断演化，首要意图是让刷牙更具吸引力和更舒适。

　　特别值得注意的是，虽然开端国内儿童电动牙刷首要被海外大品牌占有，不过近年来跟着供应链的完善、国货品牌有鼓起之势。

　　现在商场上占比最多的部分是儿童一般牙刷，首要由于年纪段包含规模更广泛，大致会在6-14岁左右。

　　这部分商场品牌散布比较涣散，由于这阶段儿童大部分现已承受牙刷和养成刷牙习气。市面上首要关注点在于：刷毛的磨圆率对牙龈的维护以及清洁的作用、刷头的适口性、刷柄的抓握感。GB30002-2013《儿童牙刷》规则，14岁以下儿童运用的牙刷有必要运用公称丝径小于等于0.18mm的软毛。

　　现在国内这类牙刷尚无权势品牌，不过以日本为例，最大牙刷品牌狮王市占率到达40%来看，国内仍然有很高的添加空间。

　　狮王株式会社建立至今已逾百年，于1923年就开端出售儿童牙刷，进入我国商场，现在在国内销量也很不错。其间一款日本进口的牙刷，一支价格49.9元，天猫超市月销超越8000+

　　狮王儿童牙刷多选用日本东丽集团所制的PBT刷毛，具有高弹性、更柔柔和更易枯燥的长处。2014年，狮王在我国建立了出产口腔护理产品的工厂。狮王的儿童牙刷定价一般不超越25元，性价比高，在刷毛上多运用顶级直径仅0.01mm的刷毛，满足柔软细腻。

　　在运用的年纪区间上，狮王儿童牙刷分为适用年纪3岁以下、3-6岁和6-12岁三个阶段。不同年纪段刷头直径和刷柄规划不同，更有针对性。

　　跟着对儿童牙齿健康越来越注重，宝宝长出乳牙就应开端进行口腔护理，一些品牌推出了专适用于乳牙生长期（2岁以下）儿童的牙刷。

　　在刷毛挑选上，乳牙刷愈加柔软，针对儿童月龄区分更细。比方贝亲的练习牙刷首要面向6岁以下儿童，将0-6岁区分为4个阶段：6-8个月、8-12个月、1-3岁及3-6岁。

　　在规划上，乳牙刷品种丰厚，愈加新颖，更考虑宝宝运用的快捷性。比方牙刷的刷柄有环形手柄、直柄、半弧形等等，长度更短，环形和弧形避免孩子将刷头过度伸入口腔，直柄合适家长帮孩子刷。

　　电动牙刷在国外商场鼓起的时刻较早，现在现已在欧美、日本等国占有了较大商场，美国商场普及率达42%、日本达40%，电动牙刷在国内商场的起步是从2012年开端的，之前一向归于空白商场，我国商场的普及率尚缺乏10%。不过近年来，跟着国内口腔护理认识的进步，电动牙刷得到越来越多的拥趸。据奥维云网（AVC）线年我国电动牙刷商场零售额达82.3亿元。

　　电动牙刷可分为U型款和传统款。U型电动牙刷是近几年才鼓起的，和传统电动牙刷的差异在于：一是传统电动牙刷是拿在手里，把刷头放在不同牙齿上来回振荡刷牙，而U型刷头则是直接包裹在宝宝牙齿上，略微左右移动进行刷牙。

　　从底层电动牙刷首要分为两类——声波轰动式及旋转式。而衡量电动牙刷的中心功用首要有四大维度：清洁力、电池续航才能、机身防水等级和用材。

　　现在儿童电动牙刷商场的竞争者，榜首类是以飞利浦、欧乐B等为代表的海外高端品牌，第二类是以usmile、素士为代表的专业的国产新贵品牌，第三类是传统口腔护理品牌舒客等个护品牌。此外以海尔、美的为代表的综合类家电品牌也有布局。

　　欧乐B (Oral-B)欧乐B也称博朗欧乐B，是口腔护理的世界抢先品牌，由本来的护理品牌欧乐B（1983年诞生于美国）和德国博朗兼并而成，2005年被宝洁公司收买。欧乐B产品从口腔根本护理用品如牙刷，牙膏，牙线，漱口水，电动牙刷和冲牙器，到护理口腔疾病专用的牙缝刷，正畸牙刷，其作用取得二十多项专利。欧乐B在电动牙刷范畴深耕多年，吉列公司宣称欧乐B牙刷是“全球最多牙医选用的品牌”。

　　欧乐B儿童牙刷定价中高端，首要出售产品是电动牙刷，定价在109-339元/支。在产品规划上，欧乐B一直沿袭旋转式圆形刷头，差异于其他电动牙刷的长形刷头。这种刷头的特点是能够针对单颗牙齿进行清洁，比较起惯例长形刷头上下摇摆的刷牙方法要更为详尽，旋转式电动牙刷，经过圆形刷头旋转，加大冲突作用，不过开端运用需求时刻习惯。

　　在包装规划上，欧乐B儿童牙刷推出了多个联名系列，比方与迪士尼联名，规划了冰雪奇缘、星球大战、玩具总动员款，2019年也曾与科幻IP《三体》推出限售联名定制系列，深化品牌形象，坚持热度。

　　现在，欧乐B儿童牙刷在天猫儿童电动牙刷热销榜单排名第二，热销产品月销量可达一万。

　　飞利浦是诞生于荷兰的世界知名品牌，它早在1891年现已创建，在全球近30个国家都设有出产基地。

　　同欧乐B相同，飞利浦在儿童电动牙刷占有抢先地位，在电动牙刷方面稀有十年技能堆集，在国内商场有着完善的出售系统，质量过关，口碑杰出。

　　比较于欧乐B，飞利浦的儿童牙刷定价更高一些，比方莎莉鸡儿童牙刷定价689元/支。在用户定位上，首要是给3岁-12岁儿童运用。

　　usmile作为近年来国产电动牙刷的明星品牌，其定坐落15-25岁年青女人。不过品牌影响度的大幅进步也带动了儿童电动牙刷的商场受欢迎度。现在usmile儿童电动牙刷在天猫儿童电动牙刷热销榜排名第4，上架新品定价389元/支，月销量1000+。

　　usmile的儿童电动牙刷分为U型硅胶款和一般款，一般款规划了长形和圆形两种刷头。在产品规划上，usmile已取得包含德国红点奖、德国IF规划奖、我国台湾金点规划奖、日本优秀规划奖、我国红星规划奖等13个世界奖项。

　　usmile建立于2015年，几年时刻里，已在外资品牌主导的电动牙刷商场“锋芒毕露”，出售额数据亮眼。据天猫渠道数据显现，在2021年618期间，usmile成为天猫大快消首个出售额破亿新品牌，并稳居口腔护理、电动牙刷、冲牙器3个类目天猫商场份额榜首。

　　usmile的的成功离不开其营销理念，虽然usmile没有对外发布相关信息，但从其很多营销投进、爆款新年礼盒，以及品牌代言等，可知usmile在营销方面砸下了重金。

　　作为我国专业口腔品牌，舒客建立缺乏10年，便凭仗高性价比优势，在我国口腔护理商场TOP5品牌中抢占一席之地。现在，舒克现已入驻线下大型卖场和百货商超，掩盖城镇门店，在国民中知名度较高。舒客宝物是舒客专为儿童而设的口腔护理品牌，从线上出售数据看，舒克宝物被评为“天猫2021年儿童口腔职业No.1”，儿童系列产品营收2.19亿元。

　　舒客宝物的儿童牙刷在年纪精密度上不如其他品牌，首要没有掩盖到2岁以下幼童，并且多款产品也没有标明适用年纪段。

　　舒克儿童电动牙刷产品定价在200元/支左右，包含轻柔护龈形式和深度清洁形式，装备科学计时功用，整体性价比较高。