家电网－道：跟着年青消费实力的兴起，业内人士对电动牙刷商场未来持续增加远景依然看好，可是，“面临日益剧烈的商场竞赛，只要依据顾客需求推出更多立异产品，而不是一味打低端价格战，或将有助于电动牙刷更快从增加瓶颈期走出”，第三方数据剖析人士表明。

　　据奥维云网数据显现，2021年1-11月电动牙刷线年健康小家电的燎原之势，电动牙刷的增加态势好像正在减缓，跟着疫情的常态化，莫非疫情带来的健康小家电的风口已去?

　　一直以来，电动牙刷被以为是待发掘的蓝海商场，其首要出售比例是线上商场，电动牙刷也阅历了从价格千元到“7.9元即可购买电动牙刷”的价格轰动，曩昔几年来，电动牙刷商场也确真实保持着高增加的态势，依据淘宝数据显现，从2017年开端，电动牙刷的线上出售额增速终年保持在69%以上。

　　疫情的突袭，使得大家电承压前行的时刻，以电动牙刷为代表的个人护理类小家电却开展势头杰出。奥维云网数据显现，2020年含618大促的6月份，电动牙刷单月零售额达9.3亿元，环比提高75.4%,后续8-12月电动牙刷的分月零售额增势依然不减。

　　不过进入2021年后，却并未保持这种高增加的态势，前文说到，2021年1-11月无论是零售额仍是零售量，电动牙刷线上商场均处于下降态势。GfK数据猜测，2020年电动牙刷线年电动牙刷线%。

　　有第三方数据公司剖析人员指出，“电动牙刷商场下滑，首要原因为上一年疫情迸发，健康类小家电迎来风口，加之直播电商的影响，顾客需求旺盛，透支了2021年的需求。”

　　需求透支之外，电动牙刷的增势下滑或与产品同质化竞赛加重、质量良莠不齐有更为直接的联络，2021年4月份，我国顾客协会对包含飞利浦、欧乐B、松下、Usmile、米家、舒客、荣事达、南极人等在内的，价格从60元到1000元不等的25款电动牙刷进行了产品的测验，成果显现，有的产品噪声大于50分贝，再加上高频振荡，让运用者感觉噪声较大，犹如牙钻的声响;此外，有的产品标志和阐明在标示内容上存在一些问题。

　　现在，线上电动牙刷品牌现已多达千家以上，除了头部的飞利浦、欧乐B、松下、米家、素士等企业外，还有很多的贴牌代工企业稠浊其间，2021年，“9.9元抢电动牙刷”、“7.9元南极人电动牙刷月售30万台”等新闻都曾吸引过顾客的眼光，可是低端产品真的能满意顾客的运用需求吗?在南极人一款价格为14.9元的儿童电动牙刷谈论中，有多个用户宣布了差评，用户表明“轰动不光是刷头震，把手都快握不住了，孩子刷完牙手麻，牙龈都刷坏了”，“用一次就坏了”等等。众所周知，南极人当时靠卖吊牌为首要收入，用户所运用的南极人电动牙刷也基本是被一些小企业购买了南极人商标后贴牌出产，这样的产品质量底子无法保证。

　　电动牙刷是一个技能门槛并不高的职业，那么从价格几千元到价格几十元的电动牙刷终究差异在哪呢?有了解电动牙刷的企业人士表明，“不同品牌高贱价产品之间仍是具有不小的技能和标准差异，其次，不同价位的产品从外壳到刷毛到机芯、马达，都有不同的部件选品标准，这些差异在外观上或许表现不太显着，但运用体会必定有差异。”

　　品牌厮杀正浓的时分，也有企业依然看好这一赛道，2021年，先后有两家电动牙刷企业发动上市，别离是小米生态链企业素士科技和电动牙刷品牌usmile的母公司广州星际悦动股份，2021年11月，素士科技披露了招股书，现在，素士科技的IPO状况更新为“已问询”。广州星际悦动股份有限公司更是在2021年头就已与中金公司签署上市教导协议，拟境内交易所挂牌上市。

　　素士科技和usmile均成立于2015年，短短几年时刻就生长为电动牙刷职业的头部企业，在搭载了职业快速开展的春风之外，两家企业营销战略和产品立异风格相同也是重要要素，尽管现在两家企业发动上市之后也遭到外界不少质疑，以为两家企业“研制费用率低，靠网红带货”等等，但不可否认，短短几年之内，国产企业现已快速兴起，打破国外企业独占电动牙刷职业的现状。

　　在产品端，企业推新依然热情高涨，高端及优质产品也遭到用户的喜爱，据GfK数据显现，2021年1-9月，电动牙刷新品个数为1318个，同比增加42%，别的，据GfK顾客调研数据，质量经用、健康安全、节能环保为用户在选购个护小家电时最为重视的要素，别离占比43%、37%、27%。不同年龄段人群的购买决定要素也不同，关于行将成为消费主力的90后、00后人群，他们更为重视智能新科技、高颜值等要素。伴跟着顾客关于产品品质的要求更高，或许也可告别被低端产品“割韭菜”。

　　2021年8月，商场监管总局和国家标准化办理委员会发布了GB/T403622021《电动牙刷 一般要求和检测办法》国家标准，该标准规则了安全要求、外观质量、标准尺度、物理机械性能、开关运用寿命、噪声等目标要求，该国家标准的公布关于标准国内电动牙刷产品质量、维护顾客利益、促进国内商场开展等方面将发挥活跃的效果。此前，我国家用电器协会发布的集体标准《电动牙刷》也得到了电动牙刷企业活跃的采标许诺呼应。这关于电动牙刷未来的标准开展都将起到活跃的促进效果。

　　跟着年青消费实力的兴起，业内人士对电动牙刷商场未来持续增加远景依然看好，可是，“面临日益剧烈的商场竞赛，只要依据顾客需求推出更多立异产品，而不是一味打低端价格战，或将有助于电动牙刷更快从增加瓶颈期走出”，第三方数据剖析人士表明。

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