在当时消费晋级的大布景下，国内个护小家电商场正行进在快车道上，而电动牙刷作为其间的明星子品类可以说风头正劲。依据淘宝第三方监测数据，2017年淘宝电动牙刷销售额约为18亿元，2018年增加到38亿元，2019年到达57亿元，估计2020年我国电动牙刷商场规模到达200亿元。

　　与之对应，越来越多的企业开端涌入这一赛道，掘金宽广的口腔护理蓝海。这其间，作为近年来上升气势较为抢眼的新国货品牌，素士和usmile更是在短时刻内相继发动上市。据悉，电动牙刷品牌usmile母公司广州星际悦动股份有限公司日前已与中金公司签署上市教导协议，拟境内交易所挂牌上市。而就在一个多月前，与usmile同于2015年建立、最早由电动牙刷入局个护家电的小米生态链品牌素士也与招商证券签署了上市教导协议，并在深圳证监局存案挂号，拟境内交易所挂牌上市。

　　在飞利浦和欧乐B占有商场近半壁河山的布景下，两家新进入的企业建立仅五年便正式发动上市流程，无疑从另一旁边面验证了电动牙刷品类曩昔几年的炽热及未来可观的开展潜力。但是，与大多数处于商场的新式品类类似，电动牙刷在高速行进的进程中也在商场端和产品端面临着一些应战。一方面，超贱价电动牙刷在拉低新用户体会这一产品门槛的一起，部分品控、质量欠安的产品也无可避免地对职业全体形象形成损伤;另一方面，噪音大、续航短等是现在电动牙刷的首要痛点，关于这一强体会性的品类而言，仍需求以更高质量的产品助力在我国商场浸透率进一步进步。

　　无论是偶然或是出于各自开展规划，两家国货品牌在短时刻内相继正式发动上市流程，让这一现在仍较为小众的品类引发了不少重视，关于其风口的谈论也显着进步。

　　对此，我国家用电器协会副理事长朱军向记者表明，电动牙刷是近些年开展较快的个护电器品类，首要原因包含：顾客对口腔的护理认识进步、较此前更重视口腔健康，电动牙刷比较传统牙刷具有必定优势，进入这一范畴的品牌增多、职业声量变大、职业影响力进步。“有商场、有消费需求和职业投入，这个范畴的开展形成了一个比较好的气势，其间可以发生乐意上市的企业也是水到渠成的”，朱军如是说。

　　事实上，不止电动牙刷，在消费晋级、质量消费的加持下，近年来国内个护电器商场全体处于高速增加轨迹。据GfK数据，2015-2019年，电吹风、剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、女士脱毛仪、冲牙器七大我国个人护理家电品类商场规模由130亿元增至416亿，复合增加率到达27%。但纵使是在这样有着杰出增加基因的“宗族”中，电动牙刷的“矛头”也一点点没有被掩盖。

　　申港证券研报显现，电动牙刷自2014年初期百度查找指数敏捷飙升，比照同类电吹风、洁面仪、面膜机等个护子品类，电动牙刷具有继续的高位商场重视热度，商场教育开始印证。与之对应，在2019年7月至2020年6月的一年中，电动牙刷的1688收购指数继续在上述及其他美容相关电器中位居首位，商场购买力继续高企;商场端，淘系途径电动牙刷 2018、2019 年增速分到达105%、175%。

　　伴跟着这样的热度，电动牙刷赛道上的玩家也日渐丰厚起来。除了在电动牙刷制作上有较长前史的飞利浦、宝洁、松下、罗曼等传统玩家以外，以海尔、TCL、飞科、莱克、飞跃等为代表的家电制作企业近年来也纷繁进入，而传统牙刷制作企业中舒克、高露洁、黑人等则在自身基础上一起开发电动牙刷。不仅如此，2015年前后新式电动牙刷品牌usmile、素士、贝医师等先后进入这一范畴，并在互联网营销和内容、交际媒体的加持下敏捷打出知名度，成为国产品牌中的重要玩家。

　　全体而言，上述四类企业是现在我国电动牙刷商场的主力军，加之一些专心品牌运营的商场主体，许多不同布景的企业构成了这一范畴竞赛格式，并推进职业继续高速开展。据奥维云网数据，2020年1-10月线上累计在售电动牙刷品牌数已达968个，零售量3275万台，各品牌从产品外观、刷头类型、以及不同的轰动效果等层面打开剧烈抢夺。别的值得一提的是，GfK陈述指呈现在我国电动牙刷商场规模已位居全球榜首。

　　可以说，作为进入我国商场现已20多年的进口货，电动牙刷正逐步撕下小众品类的标签，在浸透率较低但需求快速开释的布景下风头正劲!

　　但是，于电动牙刷来说，本钱看好、入局者众的热烈之下，关于其清洁效果的争议，产品自身存在的用户痛点和部分品控欠安的超贱价电动牙刷关于下沉商场“粗野收割”现象，相同需求职业重视。

　　作为传统手动牙刷的代替品，电动牙刷虽然现在在国内顾客中的承受和认可度较此前有了显着进步，但外界对其是否在清洁效果上与传统手动牙刷有本质区别的争议一向存在;别的，因为其价格较前者高出数倍乃至十倍以上，对其“智商税”的质疑也并不罕见。

　　对此，朱军告知记者，在牙齿的清洁效果上起到决议性效果的是正确的刷牙办法，这也是确保牙齿健康的重要条件。但他一起也表明，电动牙刷产品自身较传统牙刷的确具有必定优势，其可以减轻用户清洁时按规范动作操作的杂乱程度，下降手部的担负。“实际上巴氏刷牙法虽然是我们公认的一种比较好的刷牙办法，但其遍及程度并不高，许多顾客即便了解也很难坚持，首要原因在于清洁牙齿内侧时不太好操作、做起来很累”，朱军进一步解释道，“而电动牙刷通过刷丝的摇摆则可以比较轻松地做到巴氏刷牙法要求的手部动作，只需求将牙刷停留在相应方位，旋转式的相同有这个效果”。由此，他总结指出，假如用电动牙刷一起采纳正确的刷牙办法，关于牙齿的维护会更好。

　　虽然如此，电动牙刷仍然存在噪音大和续航短等痛点，需求通过产品优化不断为进步顾客运用体会。据记者了解，电动牙刷的核心部件首要包含电机、蓄电池和刷头。电机频率决议了清洁功率，噪音是电机的归纳功能指标，而续航时刻则直接关乎用户体会。有企业人士告知我国家电网，现在一般摇摆式(声波式)轰动频率在28000-35000次/分钟、部分品牌可以做到48000次/分钟;在噪音上，我国家用电器协会2019年发布的集体规范规则摇摆式和旋转式电动牙刷噪音别离不该高于65和72分贝;续航时刻方面，到达90天以上是比较好的体现。

　　因为不同产品定位产品在部件和原资料上存在差异，电动牙刷产品体现和质量良莠不齐的现象较为显着。认为电动牙刷推行供给了不小助力的小红书途径为例，在一些热度较高的评测推文或引荐里，关于电动牙刷噪音大、续航短、按键失灵、电池损坏、机身生锈、刷头发霉等吐槽夹杂在好评和水军谈论中，透露出不少用户对自己曾运用产品的不满，其间前两者呈现的频次较高。

　　别的值得一提的是，较低的本钱以及电商的便利性为电动牙刷厂商供给了较低的进入门槛、招引更多品牌进入线上途径的一起，也为职业带来了新的应战。记者调查发现，在多家电商途径以销量排序价格数十元产品排在前列的不在少数，更有杭集电动牙刷厂商在2020年618一天便卖出20万台9.9元包邮的电动牙刷。阿里淘数据显现，2020年一季度，阿里电商途径内电动牙刷价格0-100元SKU占比36.6%。

　　就该现象，有业界人士向我国家电网表明，现在电动牙刷正处于需求快速开释阶段，从顾客要体会电动牙刷产品的视点看，一些运用一般电机和干电池等部件，本钱较低、功能相对弱的产品有其存在商场合理性，应当用更敞开的心态看待。但也有相关企业表达了忧虑，“数十元一把的电动牙刷其部件和原资料本钱很低，存在不少品控和质量问题，这类产品热销或许发生‘劣币驱赶良币’现象，导致职业走向低端化、低质化，不利于职业的技能晋级和健康可继续开展”。此外，还曾有观念指出，电动牙刷自身具有制作业特点，但一些品牌更像是互联网公司。

　　由此看，在电动牙刷需求加快开释，并向下沉商场浸透、扩容的一起，职业应当愈加重视产质量量和用户体会，而非短视地“收割”低线城市顾客和小镇青年。关于高溢价的品牌产品或贱价产品而言，这都是必备课题。

　　虽然现阶段电动牙刷商场上存在一些“杂品”、“杂音”，但依据电动牙刷自身的产品优势和消费晋级大趋势，在人们口腔护理认识逐步进步的布景下，职业界对电动牙刷的开展前景可以说共同看好。此外，2020年儿童电动牙刷和冲牙器成为口腔护理新风口，也从另一个旁边面印证了这一商场的生长性，并推进关于不同细分人群的掌握。

　　依据《第四次全国口腔健康流行病调查陈述》，我国成年人中口腔到达杰出规范的份额仅为0.22%，牙周不健康者高达97%。从需求视点看，跟着未来人们对口腔健康认识进一步进步，电动牙刷显着有望成为更多人的挑选。更何况，懒人消费从Z代代人群向外辐射已是大势所趋，这也将成为电动牙刷的一大驱动力。

　　从百度指数来看，电动牙刷的查找人群中20-29岁占比到达了54.5%，爱尝鲜的年青集体仍然是推进电动牙刷遍及的主力。但值得一提的是，电动牙刷的消费人群也在益发细分化，2019年各大品牌连续推出了针对正在进行牙齿纠正的青少年人群运用的电动牙刷，而2020年儿童电动牙刷则得到快速生长。

　　据GfK数据，2020年全球儿童电动牙刷增速到达12%，逾越动牙刷10%的增速，成为口腔护理新风口。与之对应，愈加聚集儿童范畴的U型电动牙刷在我国商场2020年类型数量增速显着，成为职业关键词之一。对此，广东深爱智能科技有限公司新闻发言人杨幸兵向我国家电网表明，U型电动牙刷首要处理儿童不爱刷牙“不好玩”、“不会用”和“刷牙会痛”的痛点，其选用硅胶微震的清洁形式，刷毛更柔更粗，一起增加了趣味性。

　　在他看来，特殊人群需求没有被很好满意是现在电动牙刷的一大用户痛点，如专门的孕妈妈牙刷，专门的老年人牙刷，纠正期青少年牙刷等都是这一品类可以拓宽的空间。除此之外，电动牙刷智能化水平也有待进步，如检测口腔健康和IoT。但从全体上看，电动牙刷在我国通过20多年的开展技能、商场与产业链已比较老练，移动端媒体与电商途径也助推其商场开展，在需求侧电动牙刷代替传统牙刷被国内顾客更广泛承受的布景下，其商场前景可观。

　　而朱军则总结表明电动牙刷当时还在商场导入期，即向商场老练期开展过程中最早的一个阶段，开展过程中参加品牌都还有生长的空间，未来跟着商场的老练或许竞赛才会进一步加重。他指出，现在一线城市电动牙刷的遍及率现已超越10%，在低线城市则达不到这一水平，较欧美比较早开发和运用这一产品的商场近50%的人均保有率仍有不小距离。但依据产品自身的确可以在口腔清洁方面带来优点，其对电动牙刷未来在我国商场上有较高的遍及率充满信心。

　　除此之外，朱军还告知记者，未来电动牙刷产品晋级将与口腔清洁理念的开展有亲近相关。全体上产品的稳定性会进一步进步，刷丝、刷头上或许会迭代出更适合电动牙刷的资料，而何种运动办法和运动才能更好也是职业需求研讨的。品牌层面，现在国内一线品牌在品牌才能和产质量量方面较外资品牌已无显着距离，一起在商场灵活性和靠近顾客需求视点有必定优势，同台竞技是未来主题。