唐代王焘《处台秘要》一文中有这样一段话来描绘其时的洗漱情形，其间杨柳枝又被叫做“齿木”，是那个年代的“牙刷”。

　　而世界上第一支电动牙刷是由瑞士医生在1954年创造的，随后电动牙刷凭仗多种优势批量进入美国等发达国家，并敏捷占有了传统牙刷的商场份额。

　　据勒梅尔森—麻省理工创造指数显现，2003年牙刷成为了“美国人日子不可或缺的创造”第一位，成功打败了轿车、个人电脑、手提电话和微波炉。

　　电动牙刷在我国尽管开展较慢，可是近几年不少个护/家居巨子都涌入了这个职业，一起也成为了不少新锐品牌切入商场的首选。前段时刻，先后传来了素士和usmile发动上市教导，拟境内交易所挂牌上市的音讯。

　　纵观这两个品牌近五年的开展史，虽皆以电动牙刷发家，其开展途径却大有不同。

　　素士和usmile都成立于2015年，而2015年前后正是我国电动牙刷开展史上一个较为特别的节点。

　　usmile创始人陈建群此前承受媒体采访时曾表明，“2015年正赶上口腔护理商场的消费晋级，这其间电动牙刷商场数据张狂增加。”

　　2015年曾经，我国电动牙刷以国外品牌为主，据欧睿世界数据显现，2010年-2015年，我国电动牙刷商场份额排名前四的分别是宝洁、切迟杜威、高露洁和飞利浦，其间，宝洁在2015的市占有率高达56.4%。

　　但此刻在我国，包括电动牙刷在内的口腔护理商场都还处于起步阶段，国人对口腔护理产品大多仅停留在传统牙刷和牙膏，鲜少人知道和运用电动牙刷、漱口水、牙贴及其他更高档的产品。

　　据AC尼尔森研讨数据显现，2015年电动牙刷在美国的普及率为42%，但在我国仅3%。

　　2015年今后，阅历了智能硬件元年，智能家居、智能医疗等硬件商场硝烟渐起，各大科技巨子争相押注新商场，而电动牙刷便是其间之一。此刻咱们能够看到TCL、海尔、小米、舒客、黑人等一大品牌的进场。

　　创业初期，不同于大部分人对电动牙刷个护小家电的定位，usmile的创始人陈建群以为“电动牙刷是一个专业级快消品。”

　　他以为在电动牙刷背面有刷头、牙膏、牙线、漱口水等更大的品类消费，而牙刷作为口腔护理最根底的护理产品，能够带动整个口腔护理的快消。

　　这样异乎寻常的定位也极大程度地决议了usmile产品线的宽度。usmile品牌总监amber表明“从品牌创建伊始，usmile就现已在布局口腔护理全线产品。”

　　而素士作为小米生态链的一员，致力于打造兼具时髦与科技感的产品，其理念是“规划立异产品，细节改动日子”。它关于电动牙刷的定位很明显是落在与“传统大家电”相对的“个护小家电”上。

　　孟凡迪最早在华为担任一些终端产品的规划，是华为荣耀X1的规划师。他在承受铟果采访时曾表明，在华为闯练那些年，让他触摸到了许多规划之外的范畴，也极大地提高了他的视野和规范。

　　“在手机这样高技能壁垒的范畴，我国品牌现已完成了逆袭。在其他范畴，我信任咱们也能够霸占技能难关，到达制高点。”

　　脱离华为后，孟凡迪秉持着做手机的理念和规范开端了创业，其创建的智能体脂秤有品PICOOC，连续拿了三轮融资，随后来到个护范畴创建了素士，五年内又先后拿了6轮融资。

　　尽管自己创业，需求跑供应链、做研制、做营销等等，但孟凡迪一直清晰自己规划师的本职，他在公司一起还担任着产品司理的人物，坚持让规划贯穿品牌。

　　2016年素士推出品牌首款产品素士X3声波电动牙刷，内置传感器和蓝牙，自主研制算法，可合作手机APP检查刷牙相关数据。

　　以此款产品为根底，素士正式踏入商场，18年先后又推出了剃须刀、吹风机、鼻毛修剪器、冲牙器，并在年底取得了基金嘉御，兰馨亚洲等2亿人民币出资，也是现在为止我国个人护理范畴最大单笔出资。

　　环绕这些个护消费电子产品，素士又衍生出牙膏、漱口水、护发精油、气垫梳等配套产品，逐步完善了口腔护理、毛发修剪以及毛发护理三大品类的布局。

　　反观usmile，其创始人陈建群来自被业界称作是“黄埔军校”的宝洁，他在宝洁口腔护理部分作业多年，对口腔护理商场有着深化的了解。

　　脱离宝洁后，陈建群和其团队前期花费了6个月的时刻做商场调研，并对20个顾客进行深度调查，了解并具体记载他们的日子习惯、根本需求、运用场景以及把柄。

　　在聚美丽《 宝洁毕业生为什么取得了更高的创业成功率 》一问中就曾剖析到，那些从宝洁出来的“毕业生”都十分的拿手研讨顾客和数据剖析，一起还具有依据数据的决议计划管理才能。

　　usmile的首款产品电动牙刷U1于2016年正式推出，与此前市面上大部分电动牙刷所走的“性冷淡”的科技工业风，U1主要就瞄准了那些爱尝鲜的年青女人用户，选用具有少女风格的马卡龙色系，线条也更为柔软。

　　usmile品牌总监amber表明“国内口腔护理商场浸透还需求必定的教育周期，顾客关于专业口腔护理还未有正确的认知和应对动作。但随着顾客口腔护理认识的觉悟，对口腔护理产品的专业度要求也会越来越高，优胜劣汰，整个商场会趋向更专业化开展。”

　　因而依据商场需求改变和顾客运用口腔护理产品诉求，usmile推出了具有1秒把握巴氏刷牙法的小白刷、深化齿缝清洁的微泡刷、「抗糖小方瓶」牙膏等，此外品牌还借用护肤类目中「抗初老」的概念，推出「精华漱口水」。

　　截止2020年底，usmile电动牙刷品类已超越63个SKU，并开辟了牙线款快消品类，逐步完善了口腔护理全品类的布局，一起还提出了“像护肤相同护理口腔”的理念。

　　素士团队中研制人员占比超越了50%，除了创始人孟凡迪外，其他核心成员还有来自Oral-B、飞利浦、戴森等闻名硬件公司的，都具有多年消费电子产品规划及研制经历。

　　据悉，在创业初期，素士成功打赢了两场和飞利浦的官司，一场关于商标，一场关于外观规划。

　　而据天眼查显现，素士所属公司深圳素士科技股份有限公司具有214条专利信息，包括了98条实用新型、78条创造专利和38条外观规划，触及到了电动牙刷、剃须刀、卷发棒等多款产品，此外深圳素士科技股份有限公司还具有12条软件著作权。

　　在研制和规划专利这一块，usmile和素士相同都十分重视，据天眼查显现usmile所属公司广州星际悦动股份有限公司具有238条专利信息、16条软件著作权和7条著作著作权。

　　到现在，usmile独揽了12项国内外尖端规划大奖，包括德国红点奖、德国IF规划奖等，是仅有独揽国内外12项工业规划大奖的电动牙刷品牌。而品牌自研的《摆幅测验设备及办法》专利被我国家用电器协会采用并引荐到全职业，作为职业规范的重要组成部分。

　　尽管素士和usmile相同都以电动牙刷切入商场，相同面临着飞利浦、欧乐B等国外品牌的压榨和独占，但关于电动牙刷、关于整个消费商场，明显都有着自己的了解和定位，也都有着自己未来的方向和开展。

　　事实上，不仅仅是usmile和素士，近几年来，在美妆的各个赛道里，咱们见证了很多新锐品牌的兴起。

　　这些品牌在社媒年代，创建了有利于品牌建造的安排系统，经过立异的优质产品开发、契合年青一代顾客审美的规划、与成百上千的社媒红人共创等，在小红书、抖音、快手等渠道精准人群投进，不断影响用户心智以占据商场份额。

　　这些新锐品牌在消费商场中寻觅新的细分赛道，依托不同的社媒渠道取得增加，有着自己的差异化竞赛，也有着自己的新锐增加才能，也正因为如此，才造就现在百家争鸣的美妆职业。