将中国风穿在身上，不忘根本，不落俗套。近来，利郎、劲霸等服装品牌不约而同以非遗为设计灵感，推出新品，传递国风之美。

　　随着“国风”“国潮”盛行，以及我国国际地位的不断攀升，国人特别是“Z世代”年轻人的文化自觉、文化自信和民族认同感高涨，蕴含着中华民族数千年历史背景和文化、审美情趣等文化内涵的“国风”服饰受到了消费者的广泛喜爱，服装品牌也迎来新一轮的发展机遇。

　　流行会褪色，而经典永不过时。当经典的国风元素被时装设计师看中，从画纸走向T台，便美得惊动时光。

　　近日，利郎以“中国非遗”为文化渊源，结合非遗载体古建、陶瓷、象棋、篆刻，用现代简约设计手法诠释民间传统文化的全新演绎，推出2023年春夏“东承西就”系列产品。

　　谈及缘何选择非遗文化作为设计元素，利郎方面认为，神秘而又充满力量的东方文化正在全世界内流行，不仅中国的文化和艺术风格受到国际大品牌和设计师的青睐，慢慢的变多的中国元素也被用于商业和时尚设计。

　　“在现代科技算法打造的完美商品面前，富有情感的传统手工艺逐渐回到人们视线，以其独特性和稀缺性散发着别样的魅力。而非遗手工艺，是人与工艺造物的链接，有着手艺人对生活的朴素愿望，饱含着社会生活中工艺技术方面的匠人智慧，以及中国式美学在视觉上的审美特质。”利郎方面表示，利郎产品秉承非遗匠艺精神，探寻技艺与美的联结，挖掘深藏在简约背后的文化渊源，希望建立与消费者之间的文化情感链接。

　　早在2008年，柒牌便在非遗方面有所探索。在不断的探究和累积中，柒牌罗致精深技法、启示创意，将文明符号与服装设计相结合，让非物质文明遗产效果再次勃发活力，转化为现代时髦之美。

　　今年年初，在意大利地标米兰三年展设计博物馆，劲霸男装携高端系列KBHONG，以“玉礼四方”的翩然之姿、谦逊之态、礼遇之仪，携中国非遗第四次登陆米兰时装周官方日程。

　　劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明表示，中国拥有200余种国家级非遗传统技艺，将这些承载着人文历史和文化美学的非遗技艺以现代感的设计语言重新表达，在国际顶级时尚舞台展现，需经漫长、深入的梳理整合，不但需要对中国文化深入解读，更需要对国际时尚范式精确把控。劲霸男装始终对这种古老而醇厚的技艺保持敬畏，并一直在思考，如何可以通过服装设计的转换表达，保持非遗传承中不断被赋予的民族意蕴、智慧和创造力，并以现代化、艺术化的维度呈现和共存，同时融入国际审美语境，塑造更广泛、时尚的着装风格，不断拓宽传统技艺的适穿性的边界。

　　通过不断挖掘、梳理和整合，KBHONG从刺绣的“活化石”水族人传承千年的非遗技艺马尾绣出发，并对其文化基因和本质进行多维度的探索。在KBHONG意大利籍联席创意总监MassimoForoni视角中，“水族绣娘们一针一线缝制延展纹样元素，诞生了一些非常迷人的、有着直观冲击的，同时不失传统的时装表现。沉淀东方文化的水族马尾绣通过更现代的方式重新展示，连接当下，传递KBHONG的基因。”

　　2018年，纽约时装周，一抹醒目的红色出现在人们的视野当中，李宁扬帆起航，探索中国之“道”。作为第一个亮相纽约时装周的国内运动品牌，中国李宁将经典的运动风格与传统中国文化碰撞，以“悟道”为主题，传递国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国民间传统文化和现代潮流时尚的理解，完美演绎了上世纪90年代复古、现代实用街头主义及未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展现了中国李宁的原创态度。在“悟道”的路上，李宁从未停止过探索的脚步。

　　李宁的成功充分激起了中国花了钱的人文化记忆、文化身份的共鸣，人们急切地在时尚界中追求文化自信的提升，于是，这股中国式的“风潮”逐渐演变成时尚界中炙手可热的IP。

　　随着国货产品对民间传统文化的不断深入挖掘，一批批让人眼前一亮的国潮IP、中国创造诞生并风靡全球。在这背后，是文化自信为国货品牌注入的不竭动力。

　　“依托于庞大的市场需求和强大的经济实力，中国时尚产业在经历了40余年发展后，以汉服、国潮与国风时装等内容所形成的中国风格打破了西方语境下的时尚壁垒，逐渐摆脱了好莱坞、日流、韩流的影响，走出西方国际时尚系统中的他者地位，逐步构建了中国本土风格的主体性内容和本土时尚生态系统。加上中国民间传统文化所蕴含的强大而特殊的审美范式、美学体系和格物思想，以及对自然万物的独特认知、自有的表达方式和造物观念，使得中国风成为如今国际时尚领域的绝对主角。”清华大学美术学院教授、中国服装设计师协会学术委员会委员贾玺增说。

　　在利郎看来，国人民族自信的提升，对民间传统文化的回望和挖掘，让很多本土品牌找到了与消费者沟通的方式。如今的国潮已不单单是一个传播的噱头，更被赋予了更多的内涵，注入了中国匠心和民间传统文化，成为“中国质造”的代名词。

　　“传统文化元素的提取和运用，应该是未来本土品牌产品设计的主要方向。”利郎方面表示，随着我们国家国力的增强、国民民族意识的提升，国货成了民族自豪的象征。

　　在东华大学服装与艺术设计学院教授、博士生导师卞向阳看来，新时代中国服饰时尚中的新国风，正处在一个百家争鸣的状态中，在机会与竞争中砥砺前行。设计作为新国风时尚的核心，是其未来发展中应当考虑的重点。目前新国风服饰在设计表达上还存在符号单一化、设计手段同质化等问题，未来还有诸多发展空间，需要在设计表达上进行深入挖掘和拓展，即便是针对同一主题或同一元素，也应该多层次展开，提供丰富的设计路径。

　　在博大的中国文化中，如何把“国潮”“国风”用当代的艺术和视觉设计成符合当下审美的产品，是品牌和企业的一大挑战，也是产品是不是受市场青睐的关键。面对年轻消费者的多元化、日常化、个性化需求日盛，各大服饰品牌纷纷从跨界合作、与知名IP联名、打造通勤汉元素等多维度发力，在全产业链创新驱动下寻求突破，深耕市场细分领域，构建品牌坚实的“护城河”优势。

　　从文化传播和创意设计的视角出发，人们采用新的技术与非遗进行融合，产生了奇妙的效果。创造性地将非遗与现代时尚结合，为服饰增添了独特的韵味，也让古老的工艺在新时代焕发生机。

　　从“中国日报”到“中国国家地理”，再到2023年“中国非遗”系列，利郎持续以现代的视角重新打开传统技艺和文化，使其具有一种新的独特意象，从而形成利郎独特的简约之美。“产品风格中的中式元素不是传统元素的堆砌，而是要经过重新设计和处理，既传承文化传统、提炼经典元素，又要结合当代时尚元素。”

　　2022年12月15日，劲霸男装发布了K-BOXING×敦煌博物馆“兔游华夏”十二生肖贺年系列。劲霸男装携手敦煌博物馆，从敦煌藻井壁画“三兔共耳”萃取兔子纹样，再融合劲霸IP重构三兔几何图形，最后从美学角度转化为具有品牌基因的专利花型。

　　与此同时，劲霸男装还不断尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵，并积极邀请年轻消费者一同链接品牌未来。“兔游华夏”系列不仅首次实现产品与劲霸男装IP线上线下高度联动，劲霸IP与敦煌藻井壁画“三兔共耳”创新融合于服装设计中，同时劲霸男装IP劲H更是作为劲霸首席虚拟体验官进行上身演绎，并邀请消费者一起在其虚拟时空家园劲象空间中跨越时空，漫步敦煌。在劲象空间中，劲霸男装搭建“兔游华夏”的主题虚拟空间，将中国文化、时尚艺术通过VR虚拟探索、艺术家作品展示、AR趣味互动等方式与年轻消费者深度沟通，在时尚元宇宙里沉浸式体验劲霸男装东方美学的设计理念和发展哲思。

　　在劲霸男装看来，随国家实力的崛起，文化自信也成为社会持续健康发展的重要一环。劲霸男装一直传承创新中国文化，努力尝试用中国品牌演绎中国文化，讲好中国故事。劲霸男装在服装上对东方美学的运用，是深度思考、挖掘后的提炼转化，并用现代化、时尚化、艺术化的方式演绎，而不是简单地将中国传统元素直接“拿来主义”。不追求噱头和形式，劲霸男装以高品质的时尚服装为载体，以传承创新中国文化为深度内容，展现与时代同步的文化自信。

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