年相比程稍微下降趋势。西欧、北美、东欧属于湿巾零售商品牌领域，不同品类的湿巾占比会有一定差距。如美国的婴儿湿巾品类占比达。低价对婴儿湿巾的销量有着较大的影响因素。零售商品牌生产的产品属高质低价，不仅仅局限于普通通用型湿巾，湿厕纸和婴儿湿巾也包括在内。从产品包装来说也比较好看，但与国内品牌包装相比差距并不大。

　　欧睿预测，美国未来湿巾市场上涨的速度不超过5%，中国未来上涨的速度约10%，印度未来上涨的速度约在10%~20%。

　　从影响因素上看，美国人均GDP和人口数量的影响占30%~40%之间，对中国和印度来说，使用习惯或者说使用湿巾的惯性是未来发展的一个很重要的因素，人们的卫生意识提高会转换到卫生湿巾的消费额的提高。

　　图10显示产品价格对印度湿巾市场未来上涨的速度是有负作用的。说明在印度市场湿巾对大众人群来说很贵，较高的产品售价会抑制湿巾在印度未来的增长。从软性因素来看，例如印度女性生活地位的缓慢提升，她们需要比较便捷的卫生用品湿巾做清洁。这些软性因素也会带动印度未来的增长。

　　2018年中国湿巾市场规模约达7.3亿美元，零售额增长率约10%。从品类看，通用湿巾占比最大，其次是婴儿湿巾。湿厕纸是增速最快的品类，2013-2018年复合年均增长率约达40%。

　　图11 2018年中国湿巾市场规模及复合年均增长率（2013—2018年）

　　2013—2018年，中国湿巾零售渠道发生了明显的变化。一是中型商超，销售渠道占比由2013年60%的下降到2018年45%，但仍为最主要的销量渠道。二是电商，2018年渠道占比增长到20%，并开始超过大卖场的占比。

　　2013-2018年，中国与其他亚太国家相比，湿巾零售额排名第二。日本湿巾品类中占比最高的是化妆湿巾，主要由于日本女性对化妆要求比较高，每日随时调整妆容。中国湿巾市场通用湿巾是占比较大、上涨的速度最快的品类。

　　图13 2013—2018年中国及亚太主要国家湿巾按品类零售额（亿美元）

　　2013—2018年，亚太湿巾零售额绝对值增长约6亿美元，其中大部分是由中国和韩国两个国家带动。中国通用湿巾绝对值增长1.4亿美元，新品类湿厕纸增速也非常快，约0.4亿美元。

　　图14 2013—2018年中国及亚太主要国家湿巾按品类零售额绝对值增长（亿美元）

　　产品细分可创造细分人群定位自己品牌或功能来促进自己产品对消费的人产生吸引力。

　　DUDE Wipes是美国一个湿巾品牌，定位为男性专用湿巾。DUDE Wipes不仅有通用湿巾，还有祛异味湿巾、洁面湿巾、脸部护理和身体护理湿巾等。这一些产品不仅能吸引自己品牌定位的男性人群，还能凭借特有的包装或品牌定位传达出品牌精神吸引户外运动者和女性等。

　　为避免湿巾添加成分可能对宝宝皮肤造成了严重的伤害，所以大部分婴儿湿巾宣称少添加或无添加。如Aqua湿巾含99%纯水、贝亲“100%纯水”不含任何香料无添加。国内品牌如清风、洁柔、洁云都推出了“EDI纯水”湿巾。

　　针对不同湿巾产品品类和功效，如添加不同天然新原料，会达到不一样的作用。例如，婴儿湿巾添加杏仁油有温和、肌肤滋润的效果。卸妆湿巾添加炭、火山泥有较好的清洁作用，卸妆更干净。

　　1.市场规模虽然重要但人均消费更重要。人均消费额意味着厂商可以从每个消费者身上挖掘的价值。中国、西欧、北美湿巾人均消费额差距非常大，说明中国湿巾市场发展的潜在能力还有待挖掘。

　　2.创新内容和创新方向。创新内容对消费的人具备极其重大意义，如针对不同品类，添加不同功效的新原料。而创新方向可具有发散性，不局限于卫生用品行业。如商超的婴儿纸尿裤与婴儿湿巾捆绑销售，除了这种同品类的合作，如洗衣机和洗衣液的合作也是一个很好的启发。对于湿巾零售市场来说，智能马桶是否能和湿厕纸有合作呢？我们拭目以待。

　　3.环保可持续。在西方和发达国家对环保有着日益严苛的要求，中国未来也会往这个方向发展。返回搜狐，查看更加多