原标题：举办毕业生艺术展的第六年，即将16岁的西单大悦城如何长久连接青年人群

　　今年年初，逸芮作为国内重点商业观察者，分享了北京西单大悦城15年来，特别是过往三年“精耕细作”的运营方式（ 点击了解详情 ），其中对于西单大悦城在品牌内容方面的实践并未做过多展开。

　　前不久，从项目团队得知，第六届毕业生艺术展即将启动，并且在往届基础上对形式与内容做了层次更为丰满的尝试与探索，让我们对这座即将迎来16周年的成熟项目如何长久保持与目标客群的连接有了更加深切的认知和体会。

　　作为西单大悦城自2018年起便持续深耕的品牌内容之一，毕业生艺术展先后以不同主题命名，试图阐释西单大悦城与青年艺术间的缘起与共生。

　　2018年首届毕业生艺术展以项目所在地“甲131号”命名，青年艺术之于西单大悦城“青年潮流文化中心”品牌定位的意义不言而喻，向市场传递了青年艺术将以西单大悦城为起点进入公众视野的期望与信号；2020年毕业生艺术展以“乘风破浪”为主题，结合当下时代背景以青年艺术家的视角为城市增添温暖而鼓舞人心的情感底色；2022年则以“初见00后”为主题，联合中国青年报社构建数字云展厅，突破时空限制，向外界展示他们追寻创新的思维和探究未来世界的勇气。

　　正如中央美术学院院长在2023中央美术学院毕业季启动前的致辞所说，这一届毕业生在过往几年的学习过程中收获了独具时代印记的创作经历。在他们走向人生新阶段的时刻，这段经历触发了怎样的思考、衍生出怎样的表达和作品内容，正是西单大悦城希望能够通过本届毕业生艺术展所呈现的。

　　多年来始终如一的美院毕业生艺术群展慢慢的变成了西单大悦城本身的一部分，让年轻的艺术思想与作品在城市公共空间与人们“碰面”，既是对青年艺术家的扶持与鼓励，也是西单大悦城为年轻人所建造的一个真切的表达窗口。伴随“毕业生系列”展览愈渐成熟，今年，西单大悦城在其形式上与内容上也有进一步的尝试与挖掘。

　　今年4月初，西单大悦城与中国传媒大学文化产业管理学院共同发起了首届文化产品创意设计大赛“创艺人的春天”，面向北京市的在校本科生/研究生，鼓励每位参赛者以“创艺人”的身份围绕国潮设计、潮玩产品或高校周边文创产品等几个类目进行创新设计，表达年轻一代对文化创意与艺术创作的理解与实践。

　　比赛历经3月有余，在50组参赛者中决出16组选手进入决赛，他们是来自中国传媒大学、中国农业大学、国际关系学院等北京市高校的相关专业在校生，其入围作品也将获得西单大悦城的赞助支持，最终制作成品，并于7月14日至16日在西单大悦城“创艺人的春天”文创市集进行展示与售卖，综合排名前10名的选手将获得由西单大悦城为他们准备的奖品。

　　花落青瓷小组设计图，设计理念：将象征着民间传统文化的忠贞，家庭和谐的茶壶文化与人生八喜相结合，将国潮风格融入民间传统文化，赋予民间传统文化以新的活力和生机。

　　国潮Q鸟小组设计图，设计理念：该设计展现了我国深厚的文化渊源，向大众传播护鸟爱鸟的价值观，体现我国对“人与自然和谐共生”的生态文明建设的坚持。

　　从往届依托毕业生成熟作品进行主题策展与集中展出，到今年关切“创意产出－创作生产－变现路径及效果”全生命周期，能够正常的看到西单大悦城对于年轻一代的支持与鼓励比以往更进一步，让青年创作者的作品或产品通过线下场域这一实体媒介与广域人群深度接触，通过资源的充分整合及自身商业经验让文化创意及艺术领域的青年人进行可持续的创作与表达。

　　2023年的西单大悦城也如同“毕业生”一般，今年既是将过往经历打磨消化的一年，也是迈向新阶段、面对新挑战主动出击的一年。在项目迈向16周年之际，北京先后有多个新项目及存量改造项目入市，在竞争日趋激烈的当下，西单大悦城上半年的表现，让我们正真看到一名“优秀毕业生”的内生力量与向上潜力。

　　2023年元旦正值项目15周年，在北京消费市场恢复生机的窗口期，西单大悦城便创造了不俗的成绩，将15周年“敢潮无畏”的骑士精神贯彻到极致：

　　元旦三天，项目客流近25万人，悦·雅珠宝配饰区销售创历史上最新的记录，MUJI、EVISU等46家品牌获得全国销冠，POP MART、LEGO等74家品牌获得北京销冠

　　今年4-5月，西单大悦城接连开出10余家北京首店及区域首店，让人看到这座成熟项目持续向上的姿态与实力。

　　其一，项目重点对9F这一连接餐饮业态与娱乐业态的中间楼层进行了产品调整，基于餐饮业态强势复苏的消费特点引入多家正餐品牌，盘活高层空间，其中不乏银河烧鳗、曾三仙等北京首店/首批店。

　　此外，成都冒菜品牌尖叫熊猫北京首店、在疫情常态化商业环境中逆风生长的酸奶品牌茉酸奶与现制椰子水品牌好运椰区域首店均落户西单大悦城。

　　银河烧鳗北京首店，品牌主打日式烤全鳗、鳗鱼饭，目前已在成都、福州等多地亮相，开店首期迅速占领各地抖音日料热销榜榜首

　　其二，继引入Burberry Beauty北京首家旗舰店、Chloe国内首家法式花艺香氛旗舰店等国际香氛品牌后，项目针对香氛这一细分品类深入挖潜，先后开出两家国内独立香氛品牌ZOOVANA祖瓦纳和METAL WOOL的线下首店，以蜡烛香氛、无火香薰、香水及个人护理等产品全方面覆盖目标客群多元的生活场景与需求，同时在产品设计、服务体验等方面拥有着“高质价比”显著特征，牢牢抓住中高端消费者的主流心理。

　　ZOOVANA祖瓦纳全国首店，是涵盖香氛、香水及个人护理产品的新锐品牌，目标客群为注重品质生活的精致女性

　　METAL WOOL全国首店，产品聚焦室内香氛，旨在技术层面进行创新，迭代升级香氛产品，目前复购率已超50%

　　其三，项目多个方面数据显示，今年1-5月会员客单价同比去年提升22%，22-35岁左右、来自地缘金融行业的新锐白领客群对项目有着不俗的消费贡献度。此类客群逛街频率高、消费力强，对轻奢品牌、设计师买手店或设计师品牌有较高需求。

　　为进一步满足此类高购买力客群的需求，项目引入CLOTHO全国首店限时店、ORANGE CUBE华北首店、BLANC&ECLARE区域首店、Lola Rose区域首店及江南布衣+旗舰店，精准击中了当下消费者对于品质、设计、风格等方面的偏好与审美。

　　CLOTHO全国首店限时店，品牌定位25-45岁经济独立、追求时尚的新时代女性。从初入职场到行业典范，CLOTHO致力成为女性高级面料成衣和轻商务服装的不二之选

　　ORANGE CUBE华北首店，品牌创立于墨尔本，2019年进入中国市场，定位为墨尔本都市轻奢品牌，聚焦于18-35+岁精致女性，产品设计结合墨尔本当地文化属性，以首饰、皮具等时尚配饰为主，旨在构筑独树一帜的“幸运美学”

　　BLANC&ECLARE区域首店，韩国明星郑秀妍个人品牌，其设计风格被描述为“现代经典”，充满少女现代摩登感，产品呈现了如品牌名称所体现的清爽、明亮

　　Lola Rose区域首店，来自英国的时尚腕表及配饰品牌。在产品方面，Lola Rose将天然的多彩宝石元素融入产品设计之中，打造出独具色彩、英式复古的腕表及配饰。品牌以“colour up your life everyday 的理念传递美好自信的生活态度，鼓励女性拥有多彩的生活，活出精彩自我

　　江南布衣+旗舰店，以升级概念店为特色，包含至少三大主牌 (JNBY、速写、LESS) ，店内含VIP 专享空间，且一年二次店内艺术创作展陈。以展览的形式在店铺呈现，是视觉上的极致艺术，也是中国设计力量的表现

　　其四，主打服装零售+餐饮+娱乐一体的新零售品牌tooolazy北京首家旗舰店、punk drunkers全国首店已于6月亮相；7月还将迎来新体验业态代表性品牌方格大战北京首店，源于加拿大Activate，综合了运动与游戏体验，为年轻人线下聚会社交提供更具趣味性和互动性的玩法与选择。

　　上述进驻品牌在品类与产品方面的丰富程度足以涵盖生活、社交与工作的多重场景。能够正常的看到，西单大悦城总是以满足城市人群的客观需求为大前提，在品牌潮流度、组合丰富度、产品完整度三方面找到平衡点，扎实地走出每一步。相信这也是西单大悦城能够持续向上攀登的原动力。

　　项目战报显示，4月中旬举办的大悦嗨新节两日销售达4433万元，客流同比增长达42%，场内108家品牌创下年度新高

　　五一期间，西单大悦城客流近50万人，较2019年增长18%，全场销售破7700万元，较2019年增长10%；此外，项目联动场内各业态品牌展开“年中造趣节”，在整合新店开业、品牌活动及潮艺展览基础上，5.20-5.21两日客流超2019年同期水平，销售创下同档期近10年来的最高记录，同比2019年增长21%；自7月以来，项目平日销售及客流表现均已超过2019年，释放出消费活力与经营状态稳步攀升的积极信号

　　下半年，西单大悦城还将迎来乔丹城市旗舰店重磅亮相，项目首层潮流性及外立面景观性将得到提升；此外，项目B1B2空间改造也有望于明年启动，不仅于项目而言这将是一次转型提升的关键机会，相信市场也将对其予以充分的关注。

　　作为成熟期项目，也作为全国第一座大悦城，西单大悦城通过对产品的务实打磨、对内容的不辍深耕，不断为广大购买的人和行业带来新体验和新变化，期待看到16岁的西单大悦城能够为市场带来更精彩的呈现，持续焕新北京中心城区传统商圈的潮流活力与商业场景。