究竟男士、防晒、旅行装个人护理产品领 域有何动态？对应的包装、标签设计又有哪些 需要我们来关注的要点？让我们大家一起一探究竟。

　　1. 男士护理产品 十年前，或许你根本不会想到在今天的 护理产品专区中，“男士个人护理”会作为 一个独立的细分产品跃然于陈列货架之上。 这一市场变化与男士护理意识的加强是 分不开的。男士开始更加关注自己，对护理 有自己的看法，而不像从前那样只依赖于 身边的女性来挑选产品。 根据全球市场研究咨询公司 Mintel 统计的 多个方面数据显示，全球男士个人护理商品市场将继 续发展，到 2 018年销售额将达到 44亿美元， 其主要驱动力来自于根据性别划分带来的产 品种类增加。 目前 ， 在身 体 护理 产 品 领域 ， 越来 越 多的肥皂、沐浴露产品开始根据性别进行分 类。为吸引更多男士的关注，一些品牌商

　　开始打出“一款产品多个功能”的战略，市 场反馈也很不错。有男性消费者表示非常喜 欢男士专用沐浴露等身体洗护产品，因为它 们既具有一股男士香水的气味儿，而且兼具 香皂及头发护理产品的功能，能够大大减少洗澡 过程中多次更换产品的麻烦。 除了在产品分类、产品配方上花心思， 品牌商在男士个人护理产品的包装上也开始 下起了功夫。因为无论是在网店还是在实体 店购物，首先进入消费者眼球并在很大程度 上影响其购物抉择的是包装。如何让包装突 出男性的特征，迎合男性消费者的喜好？这 是品牌商需要好好琢磨的。 例 如 ， 很 多 男 士 酷 爱 运 动 ， Headblade——一家为秃顶男士提供剃须及皮 肤护理产品的公司，就抓住了这点，他们将 皮肤护理产品灌装到一款酷似运动水壶造型 的包装容器中，以引起男性消费者的共鸣， 如图 1所示。 类似的，Facelube ——一家供应男士面部 护理产品的公司，则从机油包装设计中找到 了灵感。他们将一整套男士面部护理产品装

　　在造型酷似机油桶的纸盒中，以一种不寻常 的方式烘托出男性硬朗的气质，分外抢眼， 如图 2所示。 2. 防晒护理产品 防 晒护理产品的活跃，在很大程度上与 消费者防晒意识的提升及要求在产品包装上 印刷额外信息的新规定有关。而且，现在儿 童的防晒护理也受到了父母的极大关注。 根 据Mi nt e l公 司统计 的数据显 示， 2008～ 20 13年，全球防晒产品的市场销售额 上升了20%， 2013年仅美国这一市场的销售额 就达到了 13亿美元。 某 业内知名品牌商表示，目前遍及市场 上所有销售经营渠道、从低档到高档的防晒产品 都很普通，它们成分相似，产品颜色不外乎 橘黄色、黄色、白色三种。决胜商场，品牌 商需要更加富有创新意识，敢于通过包装来 做出改变，让防晒护理产品的种类变得更 丰富多彩。 例 如，一些品牌商开始关注到便利型防 晒产品的市场，推出气雾喷雾器、泵式喷雾 器装的防晒护理产品，随用随喷，极大优化

　　了消费者的使用体验。 3. 旅行装护理产品 “旅 行 装” 指 便 于旅 行 携带 的 小容 量 包装。旅行装护理产品日益受到消费者的青 睐有三个原因：小容量的护理产品，价格合 适； 包 装形 式小 巧 、新 颖； 便 于航 空 安全 检查。 在某一些程度上，航空公司对液态、胶状、 气雾剂类型产品容量的限制也反过来推动了品 牌商对护理产品的包装进行改变。如根据美国 运输安全管理局的航空管制条例，不得携带包 装容量超过3.4盎司（约为 96.9mL）的个人护 理产品，因此，不少品牌商的护理产品正纷 纷将旗下 4盎司容量护理产品的包装转变为3盎 司，以便于消费者携带登机。 乘飞机正日益成为消费者乐于选择的出 行（尤其是旅游）方式，航空乘客的增多对 于品牌商来说，这是一大利好，意味着旅行 装护理产品将在未来大放异彩。 当然，要想凸显产品的档次，除关注尺 寸之外，一些精美的包装设计也是必要的。 例如，护理产品品牌商 SG D协手几家合作伙 伴，共同研发了由三款高档护理产品组成的 一套旅行装，如图 3所示，它的瓶体是玻璃材 质，表面涂布了一层塑料涂层，既是一种装 饰工艺，也能保护玻璃瓶免受冲击。 花王公司推出的天然粉底液、美黑保湿 霜曾经引起了不小的市场反响，而今他们推 出的具有防衰老功能的松香油、 BB 霜产品配 方更为复杂。他们为这款防衰老系列新产品打 造了一款“高雅”包装，充分的利用了能打造 金属质感的工艺，如热烫印，同时也借助了 珠光等特殊效果。 此外，柔触感涂布、扫金、局部上光、 磨砂等整饰工艺的应用也在增多。这些工艺 的巧妙组合与应用，增强了护理产品的货架 展示效果，从视觉、触觉双重感官刺激了消 费者的购买欲望。 对于采用软管包装的护理产品，通过在 模内标签上施加整饰工艺，也成为增强软管

　　巧用整饰工艺、巧用色彩、巧用瓶体造型，可以让包装、标签 化“普通”为“别致”，从而增强产品的货架展示效果。

　　在个 人 护理 产 品 领域 ， 正在 掀 起一 股 包装创新及再设计的潮流。鲜艳的色彩，精 美的印刷及装饰图案，多元的包装造型及尺 寸，智能的剂量分配系统等，这些精心雕琢的 元素赋予了产品更多的魅力，深深地吸引着 消费者。 个人护理产品领域为何出现新动作？ 有业 内 人士 表 示 ，这 是 因为 消 费者 的 购买 能 力提 升了 ， 对新 产品 的 购买 欲 望在 增强。 据某 包 装企 业 经 理人 观 察， 公 司最 近 的个人护理产品领域的客户在增加。有一些 品牌 商 已经 着手 对 现有 产品 线 进行 品 牌重 塑：优化产品配方及包装解决方案，但品牌 名称不变。另一些品牌商的做法是直接打造 一个全新品牌，大胆更换包装。虽然这是两 种不同的战略，但共性都是落脚于包装，以 重新 获 得消 费者 的 注意 力及 最 终的 市 场占 有率。 据悉，目前全球个人护理商品市场正以 每年 5%的速度在成长，商机无限。