“四亿人都在用”的南极人最近又火了一把，原因是该品牌推出一款标价37.9元的电动牙刷，收取30元优惠券后，到手价仅为7.9元;宣扬页面中，该产品称已累计爆卖30余万件。而高频声波轰动、多种护理形式、杜邦刷头、100天超长续航、IPX7级防水，一般品牌电动牙刷声称的成效，这款产品相同不落。

　　事实上，贱价电动牙刷早已不是新闻，包含小米、超人、力赢得等在内的品牌，均推出过百元以下产品，而米家推出的39.9元电动牙刷被以为是打破底价的产品。

　　现在，商场在售的电动牙刷价格跨度非常大，触及数十元到数千元起伏规模;而为消费干流遍及承受的产品价格多在100元-300元之间。依据阿里淘数据显现，2020年一季度，阿里电商渠道内电动牙刷价格0-100元和100-300元的SKU占比分别为36.6%和38.6%;高端商场则主要被海外品牌占有，在500-1000元及1000元以上的价位段，飞利浦及欧乐B销售额占比高达70.4%、90.9%。不过，从产品外观呈现和功用宣扬上看，高价产品与贱价产品的差异感并不太杰出，那么构成电动牙刷价差的要素是什么呢?

　　对此，我国家电网记者咨询了来自国内干流电动牙刷代工厂的技能担任人，他们既有来自世界干流个护家电品牌的大客户，也有来自国内大中品牌的订单。

　　“从技能完成来讲，电动牙刷不像高精尖产品那样设置有很高的准入门槛，这也是电动牙刷能完成平价化的条件;不过，准入门槛之后，不同品牌高贱价产品之间仍是具有不小的技能和标准差异。以飞利浦为例，不同价位段的产品从外壳到刷毛到机芯、马达，都有不同的部件选品标准，比方某些刷毛的技能标准，是国内企业达不到的，这些差异在外观上或许表现不太显着，但运用体会必定有差异。”他举了电池的比方，“电动牙刷假如内置镍铬电池，本钱仅1元，但运用寿数更长的锂电池价格在7元以上;再如，电动牙刷内的振荡弹片，选用硅钢片功能更好、寿数更长，304不锈钢契合医疗用等级，最为遍及;但也有品牌会用绷簧、铜丝代替弹片。应该说，电动牙刷职业还没有真实的技能壁垒，可以被仿照和逾越，可是想要树立顾客对品牌的信赖感，品控很重要。”

　　该技能人员说到，大品牌电动牙刷的定价虽然有品牌溢价成分，但产品可靠性远超山寨品。“电动牙刷经过物理力气打磨牙齿外表，假如力度操控不妥或方法不对，不只起不到满足的清洁作用，并且简单磨损牙釉质，或构成牙龈损害。在产品规划过程中，首先要考虑验证损伤的相关手法。有些人看到电动牙刷有商场，就进行抄袭，乃至不知道还有损伤验证的环节。”

　　由于电动牙刷是“进口”的产品，关于出产环境也有技能要求，“比方，牙刷的顶级要进行磨圆，假如没有磨圆，当牙刷高频率振荡时会刺伤皮肤，曾经国外就有过电动牙刷由于刷毛不合规，刺伤口腔而进行召回的事例;别的，作为有必定医疗特点的产品，电动牙刷的出产车间要求是无尘的，但咱们就曾见过某些企业的出产线，不只不是无尘规划，并且工人汗流浃背地作业，这种出产线出来的产品再入顾客的口，中心也会构成必定健康危险。”现在，大品牌的电动牙刷一般依照医疗系统标准制作，这也是构成产品价差的原因之一。

　　2019年，由我国家用电器协会主导的《电动牙刷》集体标准 T/CHEAA 0009-2019发布，但与之相关的国家标准还处于缺失状况，也就是说，这个标准依托职业自律，缺少对企业的强制性。“现在，职业默许的强制性标准是针对手动牙刷的技能标准，但电动牙刷和手动牙刷在完成形式上差异很大，许多安规条款都没有相关的技能规则，这也给不标准出产企业和品牌留下了钻空子的空间，”上述技能担任人说到。

　　他以为，现在电动牙刷标准的开展仍然滞后于商场开展，“在2009年左右，我国只要特别高端的商场才干买到电动牙刷，一般是留学生回国后对此有需求;到2015年前后，以电动牙刷为代表的个护健康小家电需求萌发，电动牙刷职业燃起快速增加的期望;现在，职业开展超预期，一些下沉商场顾客现已开端用上电动牙刷。”

　　刷牙洗脸是刚需，跟着咱们对牙齿健康的注重，尤其是昂扬的拔牙补牙费用，口腔护理职业生长空间宽广，电动牙刷的未来“不是梦”。据中商工业研究院数据显现，2019年我国电动牙刷销售额达57.3亿元，该品类已成为个护家电主赛道之一;本年618期间，京东渠道口腔护理类产品10分钟成交额到达去年同期8倍。阿里淘数据则显现，仅2020年3月，阿里电商渠道内电动牙刷销售额到达4.9亿元，环比增加38.8%;销售量311.6万件，环比增加48.9%。不过，同海外商场比较，我国电动牙刷的浸透率还有待提高。据智研咨询数据显现，2019年我国电动牙刷的商场浸透率仅为5%，远低于美国的42%和日本的40%。

　　不过，可预见的商场规模和巨大的赢利空间也吸引来许多品牌涌入电动牙刷工业，职业现已呈现劣币驱赶良币的预兆，就如南极人7.9元的电动牙刷，顾客购买的不只是一款残次产品，更或许是对口腔的损伤。

　　“咱们仍是期望可以有标准或第三方组织可以对商场进行标准，至少要确保职业的底线。而现在的事实是，许多无证小厂、山寨品牌都在进入这一范畴，龙蛇混杂。”当我国家电网记者将南极人7.9元牙刷页面截图发给该技能担任人时，他叹道，“怎么或许，这个价位的马达能不能带起牙刷振荡都难说，更别提声波作用了。”

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