在3月完毕的AWE 2021家电与消费电子展上，一些引领健康质量日子的品牌和产品受到了广泛的重视。而电动牙刷作为商场增加最为快速的个人护理单品之一，成为许多品牌展台上的标配单品。一个小小的电动牙刷正在成为广阔Z代代集体榜首件个人护理单品。

　　日前，有报导称，我国现已成为全球电动牙刷最大的出产基地。在深圳、姑苏和上海等国内制作基地，以赛嘉、Oclean、ROAMAN、Usmile等为代表的电动牙刷企业，2020年的出产总规划现已超越3500万支，且产能还在继续增加。2020年疫情之后，由于具有极高的性价比，我国企业出产的电动牙刷在欧洲、中东等多个海外商场呈现了迸发式增加。其间，法国年同比增速超越140%，德国增加160%，波兰增加90%，沙特增加超越420%。以电动牙刷新锐企业Oclean为例，其 2020年在跨境零售途径速卖通上的出售增加了十倍以上。

　　其实，电动牙刷的火爆，不只在海外商场，近三年来，其在国内商场的出售规划也一直在大幅攀升。连原美的高管离职后创业都挑选了电动牙刷这一潜力项目。

　　一项查询显现，Z代代约占我国总人口的20％。他们多是独生子，备受老一辈宠爱；趾高气扬，达观斗胆，一点点不为未来忧虑，日子愈加美好、高枕无忧。因而，这一集体在消费情绪和行为形式方面独具特征。Z代代比前几代更乐于寻求服装的“时髦”和“共同”。以为具有共同风格“十分重要”的Z代代比长辈多出7.2％。

　　与海外顾客现已开端形成了电动牙刷的消费习气不同，我国的电动牙刷运用者是从Z年代集体开端的。寻求特性、时髦和共同，使得Z代代的顾客在挑选个护产品的时分不会连续仿照父辈，也不再寻求传统欧美大品牌，而是挑选自己喜爱的特性化产品。这也使得我国商场的电动牙刷出售规划在继续增加。

　　2012年是电动牙刷在我国商场起步的伊始。到2014年，国内电动牙刷的出售额现已超越7亿元；2015年，跟着消费晋级，我国整个口腔护理商场开端迸发，电动牙刷商场规划到达13.5亿元；2016年，电动牙刷品类成为各大主流电商途径的消费热门，全体的商场规划到达36亿元；2017年，国内电动牙刷出售额到达32亿元，其间淘宝途径的出售额约为18亿元，当年电动牙刷的国内的商场规划到达45亿元。2018年国内电动牙刷出售额到达48亿元，同比增加50%，电动牙刷职业全体规划达现已打破50亿元。在天猫途径，2019年全年出售额到达了57亿元。

　　可以看出，电动牙刷近年来高速增加背面的要素是多方面的，既有商场需求和消费晋级等客观环境的推进，也有企业本身立异的带动。由于保有量较低，跟着消费习气的养成，未来一段时间，国内电动牙刷职业年均复合增加率至少仍要保持在40%~50%，电动牙刷商场规划将超500亿元。

　　专业人士以为，现在一二线城市许多孩子从会刷牙开端就运用了电动牙刷。他们很可能是毕生运用电动牙刷的人群。估计我国新生儿中50%左右，未来都会用电动牙刷，再加上原有消费群的置换，估计我国商场的电动牙刷年出售规划将到达500亿元左右，占整个口腔护理类商场四成以上的比例，也远超许多单价高的日子家电的商场规划。

　　与传统产品不同，电动牙刷的主销途径是线上。虽然线下的农村商场会出售一些贱价的产品，可是天猫、京东等途径的电动牙刷全体都是在走价值道路，立异道路。尤其是近年来出现出的立异品牌，大多选用高颜值，智能化，IP联名等全新的营销方法，进步自有产品单价的一起，也拉动了整个职业的均匀单价水平，与传统的个护品牌走出了彻底不同的价值立异道路。

　　当然，也有个护类产品除了在电商途径以外，还在发力线下的潮品店，与手机、数码类产品等绑定同一消费群。潮品店里的产品，愈加重视颜值、特性等要素，对价格敏感度相对较低。

　　单就个护产品商场来说，一方面，国内没有强势品牌，另一方面飞利浦、松下、博朗等外资品牌的思路现已跟不上我国的Z代代用户。新品牌在进入商场后，抓住了Z代代年青集体的消费心思，用颜值招引他们的眼球，用年青人认可的传达和营销方法占据Z代代年青人的心智，获得了十分快速的增加。

　　须眉创始人陈兴荣以为，以电动牙刷为代表的我国个护职业，现在仍归于蚂蚁商场，没有真实的领导品牌，且这一进程还会继续一段时间。

　　电动牙刷是一个运用频率高，强体会的产品。有专业人士指出，出产出电动牙刷不难，由于我国的供应链老练，可是制作出运用体会完美的电动牙刷难度不低，由于要打破许多的技能屏障。这也是国际品牌可以长时间称霸全球商场的重要原因。

　　据了解，电动牙刷是依托振荡电机带动刷头来自动刷牙的精细用具。从作业原理看，电动牙刷主要有两种类型，一种是以飞利浦为代表的旋转式电动牙刷，另一种是以欧乐B为代表的声波振荡式电动牙刷。从作业原理上看，电动牙刷的制作工艺并不杂乱，一个微型电机衔接传动杆再带动刷头作业。可是做出精品，仍有屏障。例如，传动杆如何将电机的振荡直接稳定地传导给刷头，而不是由于传动杆本身的振荡起伏过大，导致手臂的不适感。别的，成人的电动牙刷和儿童的在规划上也是不同的，运用了力度多大的电动牙刷，会损害儿童的牙齿。这些商场教育作业，需求职业来做科学客观的传达。

　　专业人士介绍，电动牙刷等个护类产品之所以最近几年出现多许多的新品牌，除了消费层面的推进以外，与其出产出资少，轻财物运营有很大的联系。深圳、姑苏等制作基地的供应链十分老练，可以快速收购到相应的零部件，组装出一把看起来不错的电动牙刷。

　　专业人士泄漏，在我国的电动牙刷制作范畴，有许多专心于产品的技能控型团队在掌控着产品的研制和制作。以华米出资的Oclean为例，虽然要面对外资品牌的专利围歼，Oclean近两年在外观规划、内部结构、电机等方面，依旧申请了多项国内外专利，可见其强壮的立异才干。

　　电动牙刷职业一些研制团队的核心成员许多来自华为、中兴、vivo等电子通讯职业。跳出传统个护产品的开发形式，经过跨职业的立异思想，环绕智能传感器数据的收集剖析、云服务、APP交互开发等，在个护产品的规划研制上做了许多立异。但也有专业人士指出，电动牙刷的研制一定要先从口腔安全这一基本点动身，尤其是给儿童研制的产品，一定要先维护好孩子的口腔。因而，企业首先要确保研制团队的专心、专业的情绪，做产品的规划和开发，才干做出精品，在这个蚂蚁商场中锋芒毕露。

　　一个两三岁的孩子榜首次刷牙用的是电动牙刷，那么他今后再用一般牙刷的几率就很低。00后、10后和20后，明显正在成为早晨手握电动牙刷的集体，所以，咱们看好这个商场。电动牙刷，也成为Z代代集体的榜首个个护产品。