以往业界朋友提「齿科职业」，一般意义上来说，不常将日护类产品归入首要研讨目标。许多诊所尽管也有日护品类入驻，但大多在高客单的服务项目对比下，作为「赠品」或「软装」。

　　但现在，「人、货、场」从头阅历着界定与深度交融，不少齿科诊所运营人的重视点也从服务运营，歪斜至客患运营。而这一届齿科新消费品牌的元力兴起速度之快，全职业都为之一振，其跨界思想、内容才能、产品设计都值得被庖丁解牛。

　　此外，在「Feel Good」用户体会研讨越来越成为「显学」的当下，口腔护理产品，从细分到精分，从功用诉求到「成分党」遍及，从刚需耗品到日子美学...他们踩着内容电商的盈利鼓点，背面年青的操盘手，他们诞生于新人群，也极懂新人群。他们拿捏着齿科跨界溜溜球，在新消费的风口上，运势好像跟「开了挂」一般。

　　更让人意外的是，他们大多不是口腔专业人士，但他们却用自己的著作（产品），驾轻就熟地叩开了消费之门。从某种意义上来说，他们好像比大部分的口腔专业人士，更懂口腔消费。

　　所以，《好的牙》2021年新开设的专栏【齿科新消费】，其实也不是研讨字面意义上的「新消费」，而是研讨齿科受众人群的「新等待」。期望给到业界朋友们，新的洞悉与新的启示。

　　本专栏约请业界朋友们，一同进入【物是自我的延伸】的研讨范式。一同，咱们也需求清醒地认知到：口腔护理与口腔医疗一同的受众，正在咱们日常忽视之处，被新的事物、新的品牌，一点点重塑...

　　到本文发稿前夕，字节跳动相关公司入股齿科新消费品牌参半NYSCPS的音讯传至圈内，引起哗然一片。

　　参半创始人尹阔，89年「精力小伙」、接连跨界创业人，凭一款牙膏以一个朴实外行人身份出圈又破圈。上一年10月新推漱口水，新品上线半个月销售额破千万元，直接「怼」上淘宝途径漱口水品类销量TOP2。

　　不行不提的是，2021新年替换之际，国产电动牙刷品牌素士、usmile先后发动上市流程，齿科新消费品牌的IPO大戏，也算是正式开演了：

　　2020年12月4日，深圳素士科技股份有限公司在深圳监管局办理了上市教导存案挂号，教导组织：招商证券

　　2021年1月4日，广州星际悦动股份有限公司在广东监管局办理了上市教导存案挂号，教导组织：中金公司

　　结合各类目闯出圈的新消费品牌们，今天要点从牙刷、牙膏、漱口水、家居美白 四大中心类目作简析，并从品类中选出了值得各位朋友调查的重要品牌介绍：

　　牙刷与牙膏这对「黄金CP」一直以来都是洗漱间的互补产品标配，迟早出镜一次。而在技术进步、产品立异、功用拓宽等多元效果下，遍及盛行的传统牙刷也逐步被电动牙刷瓜分了一部分商场。前有老牌外资品牌飞利浦、欧乐B等进入其间，后有传统品牌舒客、黑人等紧随其后，乃至家电巨子海尔、TCL等也参加战局，这期间，也兴起了usmile这样一批新式品牌，披荆斩棘。

　　此外，电动牙刷的营销方法也值得重视：大牌明星、KOL/KOC种草、品牌联名等层出不穷。与此一同，也更重视颜值打造、产品设计与开箱体会，尤其是网红品牌，喜用类手机产品的外包装，企图尽力把电动牙刷从【小家电类产品】改造为【时髦电子消费产品】。

　　要说国内牙膏商场的如火如荼，根本能够归纳为这样：本乡品牌独霸全国——外资品牌突袭冲击——本乡品牌重围中杀出一条「血路」。

　　不知不觉间，传统的管装牙膏悄悄地「面目一新」，尔今，从泵型瓶中挤出一段香香甜甜的嫩滑啫喱式的牙膏，现已算不得新鲜物件了。就连配料表，也日渐杂乱起来：中草药、燕窝、鱼子酱…而成效也是玲琅满目：美白、护龈、抗敏、消炎…

　　牙膏与化妆品，看似无甚相关的两个品类，逐步交错在了一同。而在上一年6月，国务院发布的《化妆品监督办理条例》，初次将牙膏参照有关一般化妆品的规则进行办理。看来新消费牙膏营销方程式上，也终将会悬上一剑。

　　关于国内顾客而言，漱口水虽是进口货，但年青一族的运用习气却被推进着快速养成，乃至不行否认的是，漱口水也正在成为齿科领域高速增加的「网红单品」。新消费品牌参半旗下漱口水产品于2020年10月上线亿元。

　　率先在我国商场声名鹊起的海外品牌李施德林，为品类教育立下了「丰功伟绩」。但传统漱口水却存在运用场景约束于家中、难以满意日常漱口需求等坏处，线上途径、品类晋级等尚有较大发挥空间。国内清之科研、歌露白等新锐漱口水品牌于上一年竞相入局，依托电动牙刷/牙膏发家的usmile、BOP、参半等也瞄准时机推出爆品漱口水。短短一年间，从视觉到味觉再到嗅觉，漱口水品类晋级敏捷进行着。

　　在牙刷、牙膏、漱口水三个品类下，都有新锐品牌锋芒毕露，但美白牙贴这一品类，现在仍以外资/本乡老牌口腔护理品牌为主力军：佳洁士、舒客、狮王…跟着颜值经济的进一步发酵，也不扫除新锐口腔护理品牌在站稳脚跟后试探性闯入、「搅局」。

　　假如以财政视角看回兴起的口腔护理品牌，其产品特色根本都呈「低值易耗品」的特色，牙刷、牙膏、漱口水、美白牙贴…口腔护理品类中的「当红辣子鸡」，都属日子耗品领域。而移动互联网年代，小红书、抖音等途径逐步成为产品营销的要害途径，带动新消费品牌的快速兴起。

　　此外，新消费品牌在照料产品品质之外，还重视新式消费集体的情感诉求， 以「心情消费」+「想象力消费」=给顾客营建Feel Good 的夸姣洗漱体会。

　　在本专栏后续的打开内容中，主创们也将与朋友们共享新消费齿科品牌的兴起途径及其底层逻辑

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