蔡先生是北京的一名白领，从2017年开端触摸电动牙刷以来，电动牙刷给他的日子带来了非常显着的改动：出差路上，它便于带着;用过之后，牙齿保护得比曾经更好了。“电动牙刷既经用又省钱，还刷得洁净，为啥不必”。

　　实际上，与传统牙刷比较，更高档的电动牙刷被赋予了更多“科技范”的功用。比如说，只需要敞开守时服务，电动牙刷便可以主动清洁，牙齿皎白等功用。此外，经过手机APP还可以完结对刷牙时长、视点等进行智能感知。刷牙，俨然已经成为一门技能活。

　　因而，跟着顾客口腔护理认识的提高，电动牙刷商场迎来了快速开展关键。有调研陈述显现，我国电动牙刷商场规模在2020年将到达500亿元。

　　在人们的印象中，电动牙刷似乎是近十多年来的产品。其实不然，就在传统牙刷风行全球后不久，电动牙刷便诞生了。

　　1954年，瑞士医师Philippe-Guy Woog发明晰电动牙刷，它由电机、刷头、电源构成。经过电动机芯的快速旋转或轰动，使刷头产生高频轰动，将牙膏分解成纤细泡沫对牙缝进行清洁，一起以刷毛的颤抖促进口腔的血液循环、按摩牙龈安排。

　　经过几十年开展，电动牙刷首要以旋转式和声波式为主，这也是现在商场上的电动牙刷干流类别。从作业原理来看，旋转式即电动机驱动圆形刷头旋转，在履行一般刷牙动作的一起加强冲突，到达清洁牙齿效果。声波式则经过内部振荡电机，使刷头产生垂直于刷柄方向的小幅度高频振荡，完结洗刷牙齿动作一起，到达清洁牙缝尘垢效果。

　　不过受制于产品制作本钱较高、研制水平纷歧、商场定价过高以及顾客口腔护理认识较低一级要素影响，电动牙刷始终是少数人标配，群众遍及率缺乏10%。

　　一个现实在于，尽管电动牙刷这一由外资品牌带入我国商场的小众品类，其成长史已有十多年。可是电动牙刷在国内商场的线亿元，2017年到达45亿元，其量级增加非常惊人。

　　依据我国家用电器协会职业研讨员司分明泄漏的数据，2016年电动牙刷的全球商场规模为40.8亿美元，未来其全球商场规模估计将会稳步扩张，年均复合增加率约为6.8%。至于我国商场，当时美健(个护)电器在我国进入快速增加期。

　　我国家用电器协会发布的《2018美健(个护)电器职业研讨陈述》显现，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品商场零售量同比增幅到达24%，零售额同比增幅达40%。其间，电动牙刷的体现最为抢眼，零售额同比增速高达92%。

　　联商网副总编木鱼表明，以电动牙刷为代表的个护健康品类正处于职业迸发期，这背面离不开消费晋级、个人口腔护理认识提高和新技能开展等要素。实际上，除了上述要素外，电商途径的效果也功不可没。经过大数据赋能，C2M形式反推制作业晋级，再经过电商途径以及交际媒体营销触达等，电动牙刷开端打破地域约束，在城市白领与小镇青年中迎来大迸发。智研咨询发布的《2017-2022年我国电动牙刷职业商场供需猜想及出资战略研讨陈述》显现，2020年我国电动牙刷商场规模将到达500亿元。

　　从现在来看，外资品牌依然是电动牙刷商场的首要玩家。来自中商工业研讨院的数据显现，光是飞利浦与欧乐B两家外资品牌就占有了我国电动牙刷线%的比例。

　　从电动牙刷网络零售状况来看，2019年3月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、奇特牙刷。其间，飞利浦品牌电动牙刷网络零售商场比例榜首，其商场比例占电动牙刷职业全体网络零售的三分之一。此外，欧乐B品牌电动牙刷位居第二，商场比例占比为13.2%。

　　此外，因为进入商场较早，运营形式老练，比较国产品牌，外资品牌在产品品类、功用强化、技能更新方面无疑具有优势。以飞利浦为例，经过不断进行技能研制和改善，作为老牌电动牙刷制作商，它在我国电动牙刷商场依然占有着多半江山。

　　不过现在这一状况已悄然产生改动，不少国产品牌正在蚕食巨子商场比例。淘宝天猫的数据显现，国产电动牙刷品牌的增速已超越世界品牌。其间，主打功用细分和性价比的两类产品增速最快，百元价格带电动牙刷最受年轻人欢迎，这与动辄价格千元的外资品牌形成了显着的反差。

　　有业内人士表明，声波技能的打破大幅降低了制作本钱，让我国企业开端有才能制作出价格更低、质量更有保证的产品。而电商的开展，让电动牙刷可以打破地域约束，在城市白领和小镇青年中得以同步迸发。性价比较高的国产品牌正不断遭到顾客喜爱，下沉商场的增速尤为显着。

　　来自淘宝天猫的数据显现，本年1-4月，途径电动牙刷顾客人数同比上一年增加175%，其间来自三四线及以下城市的顾客人数更是增加了228%。这其间，90后顾客以超越六成的占比，成为肯定的消费主力。三四线及以下城市的顾客占比达44%，下沉商场对高端个护产品的需求非常微弱。

　　《联商网》在天猫、京东、苏宁等电商途径查找发现，除了飞利浦、欧乐B外，不少价格百元左右的品牌销量不菲，而这些产品的发货地多会集在台州、宁波、深圳等国产电动牙刷工业带。

　　此外，不少电商途径也选用OEM/ODM形式，做电动牙刷自有品牌。以苏宁为例，苏宁极物电动牙刷上市一年，销量打破十万支。而在品牌孵化方面，网易考拉工厂店智能清洁电动牙刷上一年3月开端上线月，这块牙刷背面的品牌仅靠这款牙刷和刷头出售额已破千万。

　　而面临下沉商场巨大的消费需求，以顾客为商场主导的C2M反向定制形式成为不少电商途径发力要点，它们期望运用途径数字化、营销等才能推进制作业工业带革新。以天猫为例，本年以来，浙江、广东等地的优质电动牙刷工业商家纷繁牵手电商，经过孵化新品牌、进军新商场，加速从世界巨子手中抢夺商场比例。

　　不可否认的是，电动牙刷的商场依然非常宽广。在浙江月立电器有限公司副总经理赵剑看来，未来商场开展前景最大的是口腔护理类产品，口腔消费商场是一种刚性需求，不需要商场培养。此外，我国人口基数大，人多便是大商场，未来是以电动牙刷为主的口腔护理商场。

　　电动牙刷商场也迎来了不少国产品牌玩家。上一年年中的数据显现，京东途径的电动牙刷品牌数量为279个，天猫途径电动牙刷品牌数量为199个。这些国产头部品牌玩家首要有小米、罗曼、舒客、海尔、赛嘉等。

　　就商场遍及度来说，尽管下沉商场的消费潜力巨大，但现在电动牙刷的消费客群仍首要会集在一二线城市高收入人群，相较于欧美日本超越40%的商场浸透率，我国的电动牙刷浸透率缺乏10%。

　　在触及马达、刷体、防水等级的电动牙刷职业标准方面，世界品牌的话语权更强。在新宝电器品牌相关负责人姚军看来，职业标准滞后乃至缺失是现在我国电动牙刷存在的最大问题。

　　此外，不少世界电动牙刷品牌完结了面向儿童、成人范畴的全品类掩盖，国产品牌的厮杀战场还首要会集在动牙刷范畴。而在商场高端化、需求个性化的布景下，飞利浦、宝洁等世界品牌也在加大资源投入力度。

　　更值得重视的是，现在电动牙刷火爆在线上，线下声量微乎其微。据了解，与线上不同，线下电动牙刷的研制力气多为传统电器品牌或牙膏品牌，技能堆集较少。此外出售途径老化、营销才能瘦弱也成为一种枷锁。

　　不过国产品牌与世界品牌同台竞技，无疑为顾客供给了更多挑选。更多玩家进场，也将进一步加速电动牙刷商场浸透和途径下沉，提高国人电动牙刷运用遍及率。不过大浪淘沙，有竞赛就有筛选，如安在竞赛中立于不败之地，检测着国产品牌们的竞技水平。