11月21日，由美妆头条主办、小红书战略合作的“2023首届中国洗护产业大会”在广州逸林假日酒店国际会议中心成功举行。这次会议聚焦于中国洗护品牌的营销增长和产业升级发展，是国内首场专注于洗护品牌的盛会。超过200个洗护品牌参与，男士个护TOP级品牌HE赫恩应邀出席，并荣获了

　　HE赫恩之所以能够在众多的品牌中脱颖而出，主要得益于其三大核心要素。首先，该品牌在创立之初就有着精准的品牌定位，专注于男士个人护理赛道。早在2008年，HE赫恩就成立了男士专项研发中心，致力于研发出更符合男性需求的产品。其次，产品力是品牌发展的基石。HE赫恩精准洞察男性用户对洗护产品的需求，从产品概念、包装、功效、肤感、香氛等方面做全方位升级。品牌还拥有超过两万平方米的自有工厂及十万级无菌生产车间，用制药的标准来生产产品，品牌自主研发、自主生产的硬实力确保了产品的质量和安全性。最后，品牌的差异化经营销售的策略也是其成功的关键。通过构建“年轻内容生态”，HE赫恩成功地吸引了95后和00后新生代消费主力。

　　经过十余年的发展，HE赫恩已成为行业内TOP级男士个护品牌。其在天猫的粉丝数量突破百万，这充分证明了花了钱的人其产品的喜爱和认可。品牌先后斩获多个行业重要殊荣：2020年荣获中国“315”品质奖、“高新技术企业”等称号；分别于2017年、2021年荣获多个“天猫金妆奖”多次荣登天猫V榜；并且【HE】商标于2022年被纳入广东省重点商标保护名录。而此次荣获“男士洗护创新国货品牌”大奖，更是对其在男士洗护领域中创新和卓越品质的肯定和表彰。

　　近年来，“男颜经济”迅速崛起，男性对个人护理产品的需求也变得更个性化。据美业研究院发布的报告数据显示，到2025年，男士个人护理市场的规模将超过150亿元。在这个趋势下，HE赫恩深入洞察了男性对洗护产品的独特需求。男性与女性在洗护产品方面的需求存在很明显的差异：男性的雄性激素分泌更为旺盛，导致他们对于控油、祛除后背痘、防脱等需求更为关注；在香味选择上男性跟女性也有明显的不同，男性汗腺发达出汗量多于女性，身上更容易产生汗味、异味，导致男性偏向更劲爽的香型。HE赫恩在产品研制和设计过程中，最大限度地考虑男女差异因素，为男性消费的人提供更加专业、好用、个性化的产品和服务。

　　面对颜值即正义的新生代花钱的那群人，HE赫恩的洗护系列新产品采用极具辨识度的极简风设计；这种设计风格不仅体现了品牌的独特个性，也与新生代消费者追求简约、时尚的生活方式相契合。

　　2022年赫恩重磅推出洗护新品：极地系列和冷水系列。在产品研究开发、升级过程中，牢牢抓住“好用、好看、好玩”三大核心诉求，除了在成分、功效、肤感、香氛等方面做全方位升级外，在外观上，HE赫恩还设计出独特的包装瓶，并获得国家外观专利。此外，在产品定位上，HE赫恩根据消费者季节和送礼的需求，对产品做精细化区分，成为行业内根据季节性区分产品的引领者。

　　HE赫恩极地系列针对性解决男性肌肤爱出油、后背易长痘、秋冬肌肤干燥起皮等痛点，采用了多项专利成分，主打温和滋润。甄选十多种氨基酸，并添加了美肤界三大硬核成分烟酰胺、α-熊果苷、3-邻-乙基抗坏血酸，清洁的同时滋养肌肤。极地系列的香味则给人一种别样的温暖感觉，很适合秋冬季节使用。

　　HE赫恩的冷水系列主打夏日冰爽感，专对于男士夏日运动出汗、异味大的需求，特别添加了清凉薄荷脑和多重植物精粹成分，每次沐浴后，都仿佛置身于空调房中，让人感到冰爽和舒适，浑身散发出大牌香水的气息。

　　值得一提的是，HE赫恩根据年轻花钱的那群人的送礼需求，特别推出男士洗护礼盒套装，不仅解决了男性用户对个人护理产品的需求，也赋予了女性消费者更多的仪式感、愉悦感、价值感。

　　显然，Z世代慢慢的变成了市场的主要花钱的那群人，HE赫恩顺应电商发展的新趋势，迅速转型布局新媒体渠道，通过与年轻消费者及众多百万级博主深度合作，共同创作出千万级播放的优秀品质的内容，使HE赫恩迅速成为新媒体平台最活跃的男士个护品牌之一。

　　与此同时，HE赫恩还与各大高校深度合作，在开学季、毕业季等关键节点，联合多所高校举办社团迎新、校园篮球赛等活动，深度渗透年轻花钱的那群人，率先占领潜在消费者心智。

　　作为传统品牌，HE赫恩以其实力证明了中国本土品牌在男士护理市场上的实力和潜力。随着其品牌影响力和市场占有率的提升，HE赫恩也将逐步推动中国男士个护行业的发展和进步。