临沂企业形象规划公司-个人护理产品lululemon selfcare品牌形象规划

　　运动装品牌lululemon sporta推出了其首个美容系列lululemon selfcare，这是一系列个人护理产品，旨在用作瑜伽和健身操练的一部分。中性的五种产品系列包含润唇膏、干洗香波、面部保湿霜、除臭剂和润肤露，专为训练前、训练中和训练后而制造。Pentagram 为该系列开发了品牌标识结构，包含品牌定位、命名、信息传递和包装规划。时髦的红白相间包装向标志性的 lululemon 身份问候，传达了该系列对功用和有用性的重视，但具有优质的外观和感觉。

　　Pentagram与 Rmi Paringaux 领导的 lululemon 构思团队在该项目上密切协作，这是继lululemon 宣言和lululemon 实践之后一系列协作中的第三次. 跟着 lululemon 生长为一个全体日子办法品牌，它开端寻觅新的办法来与忠诚追随者树立联络，这些顾客将其健康愿景使用到日常瑜伽、跑步、训练和正念操练中。该公司开发了自我护理系列，以处理美好的不同方面活跃的个人护理满意美容产品在训练和日常日子（和回归）之间过渡的需求，这一般很快并在逃。自我护理处理方案是依据 100多位 Lululemon 大使的定见开发和测验的，由天然、无残留的成分和安全的组成资料（不会耗费自然资源）制成。

　　五角星团队首要致力于品牌战略和定位。为了与 lululemon 品牌特性保持一致，规划师期望 selfcare 感觉实在、易于运用并以一种让用户感到特别的办法去参加了。命名和信息是诚笃和开门见山的，带有一种乖僻、幽默的幽默感，使它变得人性化。该团队开发了“selfcare”这个称号，作为对该系列新产品用处的直接界说。各个产品的称号也很类似，精确地描绘了它们的效果根底香膏、防臭除臭剂、不出面干洗洗发水、汗水重设面部保湿霜和加快冷却身体乳液。每件产品都有一个简略的“咱们为什么做这个”的陈说，包装副本以英文和法文呈现，契合 lululemon 的加拿大来源。

　　Selfcare的视觉言语和包装以极简的外观与主品牌相联络，传达出安静和有用。规划师期望 selfcare 感觉像是更大的 lululemon 品牌的一部分，但又可以独立存在。（该系列在 lululemon 的网站和 lululemon 商铺以及和精选工作室有售。）

　　这些容器选用流线型结构，紧凑便携，因而用户只需将它们放入健身包即可，并具有交心的触感，让它们感觉很特别。一个共同的红带橡胶“靴子”坐落容器底部（或面膜清洁剂上的管盖）以保证稳定性，并使产品当即被识别为 lululemon。防漏密封件可防止溢出，触感柔软的涂层与橡胶底部一同，最大极限地减少了任何或许搅扰瑜伽馆安静的叮当声。

　　除了标志性的 Lululemon 赤色外，包装图形还融入了共同的排版。在他们为 lululemon 所做的工作中，五角星规划师一直在寻觅在文字符号之外引进自界说排版表达的办法，以扩展品牌的视觉言语并使其灵活性更好和实验性。

　　自我护理排版显现为掩盖包装外表的流体图形图画，暗示了产品的功用。这些字母以生成形式构成“自我”一词，也奇妙地交融了 lululemon 符号。“Self”不是当即明晰可辨的，可是当用户的眼睛在图形上移动时，称号就会成为焦点。规划师从瑜伽自身获得了这个主意，它将简略的运动元素构建成更大的结构。排版图画也用于 selfcare 品牌图形，其间字母动态分组以构成 lululemon 符号。

　　在包装时，图画柔软，作为光泽层压板使用，当产品处理时，在光线下会稍微闪耀，外表看起来简直像湿气。自我护理标识和字体图画设置在 Calibre Practice Light 中，这是 Lululemon 品牌字体 Calibre Light（由 Klim Type Foundry 规划）的定制版别。自界说字体开始是由 Pentagram 与字体规划师 Chester Jenkins 协作为 lululemon 实践忠诚度方案开发的，在这里再次运用以区别 selfcare 与主品牌，并标志着向新方向的开展。