受宏观经济提高速度趋缓、房地产市场低迷、刺激性消费政策退出、部分需求提前透支等因素影响，**年家电市场整体较低迷，销售增速明显回落。1~**月，限额以上企业家用电器和音像器材类商品零售额***亿元，同比增长***%，增速较上年同期回落***个百分点。商务部监测多个方面数据显示，1~**月***家重点零售企业家用电器和音像器材销售额同比增长***%，增速比上年同期回落***个百分点。

　　**年，中国小家电全国市场零售额在***亿元，较**年全年同比增长近***%。继**年之后，中国小家电市场再次持续两位数正增长。随着城镇化程度的快速进展以及居民收入水平的提高，市场对小家电产品需求从始至终维持在良性的、稳定的水平上，整体增长态势稳健。小家电市场未来仍会有加快速度进行发展的趋势，销售量和市场规模持续增长。**年中国小家电市场零售额在***亿元左右，仍保持着两位数的增长速度。

　　健康类家电迅速增加。不同家电品类市场表现分化，销售情况冷热不均。中怡康多个方面数据显示，随着居民健康消费意识增强，健康类家电持续迅速增加，1~**月空气净化器、净水设备零售额同比分别增长***%和***%;厨卫家电产品不断丰富，保持稳健增长态势，油烟机、燃气灶、热水器零售额同比分别增长***%、***%和***%;传统家电销售增速回落，受移动智能终端和互联网视频产业加快速度进行发展影响，彩电需求有所减弱，零售额同比下降***%;冰箱、洗衣机市场低位运行，冰箱零售额同比下降***%，洗衣机同比微增***%;空调销售稳步增长，零售额同比增长***%。

　　智能、节能产品受青睐。随着居民收入水平稳步提高以及80、90后慢慢的变成为主要花钱的那群人，高品质家电受到消费者关注。消费需求进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能、节能产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。商务部监测多个方面数据显示，变频空调销售比重持续增长，1~**月变频空调销量同比增长***%，比空调市场增速高***个百分点;奥维咨询数据显示，超高清、50英寸以上、智能平板电视产品加快速度进行发展，第**季度销量渗透率分别达***%、***%和***%，分别比上年同期提高17、2和***个百分点;多门、风冷、绿色冰箱和滚筒、大容量洗衣机市场占有率也在提高，根据中怡康数据，1~**月，滚筒洗衣机零售额份额达***%，其中变频滚筒洗衣机占比超***成。

　　据产业调研网发布的2023-2029年中国小家电市场深度调查研究与发展前途分析报告数据显示，农村市场需求仍较强劲。家电流通渠道继续下沉，乡镇家电消费环境显著改善。**年前**季度，国美在三四线城市门店数同比增长***%，高出一二线城市增速***个百分点;京东、阿里巴巴、苏宁易购等电商企业加快在农村建设运营中心和服务站，物流配送和售后服务得以改善。随着新农村建设提速和城镇化建设加快，农村家电消费潜力逐渐显现并开始释放。国家信息中心数据显示，2014冷年，三、四级城市空调销售额增速比整体市场分别高6.8和***个百分点;“双十一”当天，平板电视和洗衣机为农村市场成交额前十商品，电热水器和洗衣机为成交来自农村消费比例前十商品。

　　虽然我们国家的经济正处于经济结构调整阵痛期和前期刺激性政策消化期，房地产持续调整累积效应增加，产能过剩矛盾凸显，对家电市场产生一定不利影响。但市场积极因素逐步显现。随着消费需求向个性化、多样化转变，更新需求将拉动家电市场平稳较快增长。城镇化进程快速推进，收入分配结构有效调整，居民消费能力增强，消费潜力得以释放，将为家电市场增长提供动力。宏观经济政策适度调整，房地产调控政策松动，将引导市场回稳，带动家电消费需求回升。婚育人群基数庞大，家庭呈小型化趋势，家庭数量增加，保障家电增量需求。企业加快技术升级，市场之间的竞争转向以质量型、差异化为主，产品结构优化升级，家电市场运行质量将有提升。综上，随着经济发展进入新常态，预计**年家电市场将保持平稳增长，增速缓中趋稳。

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