存量年代的购物造节大竞赛，作为消费复苏后的首场大促，本年的618可谓史上最“卷”，也承载着消费复兴、经济复苏等期望。

　　不过，本年一切渠道都未发布详细GMV，某一些程度说明大促造节的年代俨然已成过去式了。

　　5月18日，快手首先发动618预售，快手电商发布618大促战报，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比上一年增加近四成，买家数同比上一年增加近三成。品牌产品GMV同比上一年增加超200%，短视频挂车下单订单量同比上一年增加近210%，查找付出GMV同比上一年增加近130%。

　　京东方面，本年京东618，线上品牌商家参加数量到达前史最高，线下实体门店参加数量也创新高。本年618京东新增趋势品类达1200 多个，新品对全体销量的拉动达30%；参加百亿补助的产品数量到达3月的10倍以上；本年京东618敞开后，10分钟成交破亿的品牌数量同比增加超20%，近五成中小商家成交额增加超200%。

　　抖音方面多个方面数据显现，抖音618好物节活动期间(5月31日0:00至6月18日24:00)，抖音电商付出GMV较上一年618同期提高70%，动销产品数较上一年618同期提高57%，交易额破千万的产品达486个，参加活动商家数量较上一年提高196%。“查找”端日均GMV较上一年618同期提高154%，抖音商城超值购付出GMV、贱价秒杀销量别离较上一年618和上一年双11同期提高405%和159% 。

　　淘宝天猫则表明本年淘宝天猫618，用户、商家规划、成交三项目标全面正增加，是史上投入最大的一届618，也是用户参加度最高、商家参加尖端规划的一届618。 多个方面数据显现，本年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增加了55%，达人增加了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增加了113%，浏览量和观看时长也相应完成翻倍增加。

　　数说故事x用户说x商指针推出完好周期618美妆个护榜单，本次咱们不止从出售数据看品牌，新增了用户视角看品牌推出心智榜。

　　本期出售榜掩盖：天猫、京东、抖音和快手，算计28个榜单；心智榜掩盖全网声量，算计7个榜单。

　　本次618，数说故事X用户说X商指针不只推出了榜单，一起咱们制作了完好版618复盘陈述，也预备好了直播解读，到时同步会更新京东渠道数据。

　　《2023年618美妆个护·全网数据洞悉解析陈述》完好版陈述算计50页，免费获取方法将在直播间发布！

　　除了重视品牌的成绩体现，咱们更要看看用户心智中美妆个护品牌的实力怎么。社媒心智指数SMI (Social Mind Index)，是依据顾客的全域社媒行为，以顾客心智模型为根底，构建出从顾客互动-发声-好评全方位的归纳体现目标。

　　618期间个护美妆类目社媒UGC声量为2800+万，比照上一年下降24%，但互动量高达11.4亿。看似“镇定”的顾客，仍然在重视自己心爱的品牌，为其打call的热心不减。

　　巴黎欧莱雅霸榜，在美妆个护总榜、护肤榜、美发护发三大榜单中均位居榜首，稳占用户心智；

　　国货品牌兴起，珀莱雅和天然堂在美妆个护总榜上别离占有第三和第四，成为国货之光；

　　夏洛特·蒂尔伯里成功出圈，凭仗官宣Angelababy全球护肤及彩妆代言人等取得彩妆顾客重视；

　　口腔护理，云南白药凭仗彩虹牙刷种草及抖音腰部博主打国粹套装牙膏跃升榜首。

　　据商指针数据计算，天猫618期间（2023年5月26日20:00-2023年6月20日19:59）美妆个护类目出售额高达244亿元，销量超2亿件。Top5品牌GMV均超5亿，TOP20品牌出售额累计逾越84亿元。

　　本年天猫618美妆个护品类冠军如无意外依旧是欧莱雅。据商指针多个方面数据显现，欧莱雅创下逾越13.91亿元出售额。

　　本年最大的惊喜则是珀莱雅，逾越兰蔻和雅诗兰黛发明亮眼成绩7.92亿元。兰蔻位列第三名7.18亿，雅诗兰黛则下跌第四7.07亿元，Olay和修补可紧随，位列第5和第6。

　　天猫【美妆个护】热销产品Top20中，根本大单品成绩超6千万，其中欧莱雅的购物充值卡反而成为大爆品，安瓶面膜依旧是常胜冠军，展示了惊人的迸发力。

　　【李佳琦直播间】是爆品缔造者，前20大单品中8个链接由其奉献。珀莱雅三个单品上榜，可复美胶原棒也体现不俗发明了9000万成绩。

　　面部护肤中仅有欧莱雅晋级10亿沙龙，珀莱雅逾越了兰蔻和雅诗兰黛，夺得了7.88亿成绩。前20品牌在面部护肤类目根本跨过了1.5亿规划。

　　彩妆香水板块，MAC拿下榜首，花西子位列第二，彩棠体现不俗，勇夺第三名。前20的彩妆中，国货品牌逐本第15，INTOYOU第16，COLORKEY和卡姿兰第18和第19名。

　　身体护理中，前八均是世界大品牌，国货新锐品牌CHILLMORE进入第9名创下2600万的成绩，半亩花田跌至16名。

　　洗发护发榜中，卡诗3.68亿成绩远超别的的品牌，SPES占有第七，滋源和且初位列第13和14名。

　　口腔护理的Top5品牌格式一向安稳，云南白药0.76亿夺得榜首，黑人和佳洁士紧随其后。新锐品牌BOP位列16名。

　　抖音榜可窥见世界大品牌现已抖音渠道运营得十分熟练和成功，雅诗兰黛创下1.75亿成绩勇夺榜首，珀莱雅体现不俗坐稳第二，赫莲娜第三。

　　国货品牌中分为三个梯度，榜首队伍：珀莱雅、薇诺娜、可复美进入top10；第二队伍：丸美、润百颜、HBN。