近来，由中国家用电器研究院辅导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电职业年度报告》发布。数据显现，2022年家电内销商场传统品类呈现了不同程度的下滑，风口型质量家电添加态势杰出，部分业界观念估计，本年家电商场全体将迎来必定程度上的复苏，但与此一起，产品格式的改变也悄然打开。商场比例将集中于个人护理小家电、特性家电，以及高端家电。

　　奥维云网发布的数据也显现，2022年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀为代表的个护家电，从开年失利到下半年抖音发力，终究交上了一份相对较为满足的答卷。2022年全年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)三品类零售额合计207亿元，同比添加6.9%，零售量合计11555万台，同比添加13.5%。

　　电吹风品类，在2022年全体家电职业零售额同比下降7.4%的较差的环境下，电吹风职业完成了传统、抖音双向高添加，据奥维云网线年电吹风线上(含抖音)同比添加了29.7%。其首要原因为：因为我国居民日子水平的提高，顾客关于外在形象的重视度越来越高，人们不再满足于吹干头发，再加上电吹风二次晋级，吹发速度以及护发作用提高，引发了大批更新换代潮流。

　　谈及电吹风产品开展趋势，阅历了干发、美发阶段后，现在首要有两个开展方向，高速首战之地，其次是护发。高速电吹风商场前景非常宽广，从以下三个方面能够得出此定论：

　　从规划来看，2022年高速电吹风销额比例达到了56%，与此一起零售量比例仅12%，遍及空间足够;

　　从品牌数量来看，竞赛益发剧烈，开展至今品牌数量从2020年1月的3个品牌添加到2022年12月的60个品牌，一起品牌敞开高速价格战，高速机型均价同比下降50%;

　　从产品端来看，卖点可操作性强，众品牌从风嘴、降噪、礼盒包装、外观造型等多方面进行打破晋级，招引顾客购买。

　　颜值经济下，顾客关于发质的要求越来越高，考究护肤式护发，因为频频烫染、熬夜作息不规划等习气，头发分叉浮躁问题日益增多，吹护机需求旺盛。护发商场现在仍处在商场蓝海阶段，随同品牌不断入局，或成为趋势点。

　　电动牙刷体现相对较为疲软，首要影响要素有以下三点：其一，“劣币驱赶良币”，抖音途径部分低质量低价格产品打乱电动牙刷商场，加上电动牙刷刷头贵且购买不方便，以及部分产品体会相对比手动牙刷并没有很好的提高等问题，导致部分顾客从电动牙刷从头用回了手动牙刷;其二，疲弱布景下，新品数量下降，品牌同质化严峻，产品立异严峻缺乏;其三，高端产品一味寻求智能化，可是顾客对其灵敏度较低，APP销额比例继续走低。可是从长时间来看，口腔护理职业浸透率低，且牙科患者逐年增多，故未来电动牙刷商场仍被看好，更重要的是加强商场教育。

　　电动牙刷破局方向有以下两个方面：其一，回归产品实质，抓核心痛点，从清洁、美白等根底功用下手，拉新用户，并且在防水、噪音、充电功率等方面提高，提高顾客体会感以及满足度;其二，从娃娃抓起，经过IP卡通形象或许添加APP互动游戏，然后提高儿童的刷牙趣味性，一起在细致柔软刷头、柔软低频轰动强度舒适儿童刷牙体会。

　　电动剃须刀职业相对饱满，传统线上途径添加缺乏，抖音途径继续发力，拉动职业规划添加。抖音途径用户年轻化且寻求高性价比，便携式电动剃须刀以细巧廉价来匹配用户诉求，在抖音出售火爆，拉动剃须刀商场，抖音占比继续添加。

　　产品端，便携式赛道阅历了2021年到2022年上半年的加快扩容期，下半年从7月份开端回归平稳，营销点可放在年轻化、男友礼盒、出差必备、男人的第二把电动剃须刀等方面;其次在懒人经济布景下，智能化成为每个小家电瞄准的潜在开发功用，催生出智能化剃须体会，智能开关、智能动力调理、智能清洗体系、智能双充电体系等智能化功用有望成为高端新卖点;在适用场景方面，男性因为日子压力大，皮肤过敏长痘等问题为剃须带来困难，灵敏肌适用电动剃须刀成为职业机会点。