但公益有两种界说，狭义上的公益，是指的非营利的作业、组织和活动，这是需求和商业划清界限的，广义上的公益，指的是公共利益，处理社会问题，增进公共福祉等。

　　马云、薛兆丰、罗振宇等人所说的“商业，是最大的公益”，便是从广义公益视点来说，商业互利，高效，处理作业，发明价值等。

　　公益，不只意味着捐钱，还包含主张公益举动、参加公益项目等，而这些，既能有用处理某些社会问题，还能协助企业链接社群，敏捷生长，然后完成盈余，构成良性循环。

　　上星期尚叔和“2019我国社会企业与影响力出资奖”组委会作业人员一道，去杭州参访“老爸评测”。“老爸评测”现已是第三次入围我国社企奖了。他们的方式，便是以公益活动传达公司理念，以商业方式处理社会问题。

　　“老爸评测”创立于2015年，从魏文峰（魏老爸）为女儿检测毒书皮开端，到检测毒跑道、毒手表等，现在现已检测了日子中常见的200多类产品。

　　他们职工150多人，微信服务号粉丝超越300万，抖音粉丝到达1233.6万，“老爸商城”的营收本年预估能到达3个亿。

　　传统企业考究的是“和气生财”，“老爸评测”则是“让愤恨成为出产力”，经过死磕假劣毒产品，赢得用户重视。

　　孩子每天都要去校园操场上活动，但没想到塑胶跑道居然有毒，还契合国标，你气不气？

　　装饰之后不放心，花几百块买个甲醛检测仪测一测，成果一查，检测底子不靠谱，你气不气？

　　大都顾客，气愤之后只能自认倒霉，由于维权本钱太高，但魏文峰不同，他在检测职业摸爬滚打多年，可以用试验数据说话，用检测陈述说话。

　　2015年，魏老爸的女儿去读小学，教师要求买包书皮。校园门口的包书皮，15元一大包，多是三无产品，包上之后，都有一种冲鼻的滋味。

　　做了16年检测作业的魏老爸有天然的敏感性，他一口气买了7种书皮，花了100多块钱，把这些书皮送到国家级化学查验中学试验室，检测费用9500块钱，成果发现含有许多的增塑剂-邻苯二甲酸酯和多环芳烃化学物质。

　　“做检测作业，常常会遇到各式各样的问题产品，想着至少自己家人不会中招，没想到现在连自己女儿都看护不了。”魏老爸在一场讲演中表明。

　　“我可以让自己的女儿远离毒书皮，也可以让女儿班上、校园的孩子远离，但杭州市有30万名小学生，全国有1亿多小学生，谁来看护他们啊？”

　　愤恨，曝光，在“老爸评测”这儿成了一种推翻职业的力气，也为他们赢得了上千万的粉丝。

　　虽然，取得胜利的进程很绵长。毒书皮曝光后，魏老爸曾去找某闻名厂家商洽，期望他们出产新产品投放商场，但被回绝，忧虑库存糟蹋。

　　魏老爸吐槽，“换了我，早就一把火把这些库存烧掉。满是废物。是废物还得分类，这是有毒废物！”

　　依托这种一同的愤恨，顾客的愤恨，公民的愤恨， “老爸评测”走出了自己的方式，不经意间创始了一个品类，成为民间独立检测的代名词，填上了企业送检和政府抽检之外的空白。

　　站在台前，断人财源，不免会有危险。曾有被曝光的商家找上门，八面威风；“老爸评测”的论坛数据也曾遭人侵略，一夜删去，用了良久才康复；还有商家以侵权之名申述到法院，要求微信官方删稿。

　　申述他们的那个商家，在拿到立案告知后，费用都没交。删稿是他们的意图，但再和魏老爸对簿公堂，那可真要“知名”了。

　　“老爸评测”的微信阅览数据，对漱口水的评测，20分钟阅览就到达10W+，上涨曲线峻峭的跟“刷上去”似的，假如不是“老爸评测”的号，真要打个问号了~

　　比方，参加评测“毒跑道”，新闻1+1白岩松连线之后，“老爸评测”微信粉丝均匀日增上万人。

　　从公益视点来讲，这叫社会倡议。从企业视点来看，这也可以叫论题营销或事情营销。这样的营销，正是社会需求的。

　　一些产品的检测成果让魏老爸都大吃一惊，他们曾经在奥地利进口的蓝莓果酱中检测中铯-137，这是一种放射性物质。

　　在魏老爸看来，“老爸评测”不是惯例的、被迫的检测组织，而是一个自动找问题的组织。“白岩松曾在1+1问到，为何检测合格的跑道却是有毒的？这其实是由于产品规范永远是跟着科技进步跑的。咱们期望能尽量拉近产品规范和科技进步之间的间隔，确保产品的安全性。”

　　2019年，私域流量成为职业热词，许多企业开端测验做好社群运营，建群、加个人微信等。

　　在尚叔看来，先要搞清楚社群的界说，社群是有一同的价值理念，有根据地缘、乡缘、趣缘的链接，假如企业仅仅为卖货建群、加老友，即使加上了，也很难有多少留存。

　　而“老爸评测”的微信粉丝群，现在现已有70多个，3万多人，每个群都有专人担任保护。

　　差异在哪里？一是“老爸评测”有价值观，可以招引粉丝。他们的任务，开始是“发现日子中看不见的损害，让孩子远离有毒有害产品”，现在是“让天下没有假劣毒产品”。

　　虽然在尚叔看来，这仅仅“愿景”，“任务”是完成愿景的办法，但即使从“愿景”来看，这也可以感动一些新中产阶级的家长，并且和人们的日常日子休戚相关。

　　二是日常有公益项目链接，可以留存粉丝。装饰污染严峻，有的孩子因而患上白血病， “魏老爸”购买甲醛检测仪，搞爱心漂流，家长可以免费请求，现在已检测了112919间房子。

　　不过说是免费，也需求帮助引荐才干取得名额，有30个老友（非老爸评测粉丝）支撑。

　　翻开“老爸评测”官网，榜首句话便是，“支撑咱们走下去的，不是商业利益，而是对咱们的爱”。假如其他公司也这样说，可能会显得矫情，但在魏老爸这儿，却很难挑出什么缺点。

　　用公益活动拓客拉新，用公益项目添加留存、引荐，也成为头部互联网企业的一致。

　　先看蚂蚁金服。2014年微信红包上线后，财付通的商场份额迎头赶上，蚂蚁金服团队一度堕入焦虑之中，还测验上线“圈子”，后被叫停。但这两年，反倒是蚂蚁森林、彼此宝等公益性质的项目，让支付宝稳住了阵脚。

　　腾讯则主张99公益日活动，马化腾还发朋友圈表明，科技向善，是腾讯新的愿景和任务。

　　美国连线杂志总编辑克里斯·安德森在《免费：商业的未来》一书中指出，假如某样东西成了软件，那么它的本钱和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是前所未有的，在这种新经济中根本的定价便是“零”。

　　移动互联网年代的各种App，多是经过免费来取得海量用户。未来的社群经济年代，公益尤其是参加式公益也将成为企业取得种子用户、留存中心用户的重要手法。

　　将爱心、公益挂在嘴边，还能赚钱吗？由于一般了解，公益便是免费，便是不能赚钱。

　　那是魏老爸压力最大的时分，众筹的200多万资金只能解当务之急，可继续仍是问题。

　　有粉丝主张上电商，“不能只告知咱们哪些有毒有害，也要告知咱们哪些产品可以信赖。”

　　这时，期望工程主张人、南都基金会理事长徐永光给了他大力支撑，鼓舞他做社会企业。

　　魏老爸也慨叹，说破则无毒。没有放开手脚卖货之前很苦楚，但商业这条路上仍是要满足粉丝需求，大大方方地把检测合格的产品引荐给用户。

　　在知乎上，有人质疑“老爸评测”的检测计划不科学，检测费用低得离谱；有人质疑“老爸商城”为何罕见闻名品牌的产品，理论上讲，大品牌不应比小品牌更牢靠吗？还有人猎奇为何每出一期评测，就能很快见到“老爸商城”上架相关产品？

　　魏老爸回应，检测计划可以评论，成果仅供参考，并不强求所有人信任。关于他们以为有道理的质疑，他们乃至会从头检测，比方纸尿裤就发了两次。

　　魏老爸举了两个比如，一新疆粉丝买了一个瑜伽垫，到了之后发现上边有个小坑，客服赞同退部分金钱，成果该粉丝不满，直接投诉到魏老爸这儿。

　　他当即决议，让厂家补发，粉丝满足是榜首位的，不赞同就下架。虽然问题是出在快递上。

　　还有一次是卖化妆品，有粉丝发现有颗粒。虽然产品功能检测没有问题，但毕竟影响体会。魏老爸相同决议从头发货，本来的产品不需求再退。

　　某测评自媒体说，他们会做广告，但会坚持客观。电商方式和广告方式没有谁高谁低。企业假如自傲，可以出选题费，他们检测成果不会受此影响。

　　这是美国顾客联盟主办的杂志，从1936年建立，杂志和网站现已有付费会员和订户600多万人，每期陈述发布都能引起商场重视。

　　用罗振宇的话来说，这是“品格魅力体”，“魏老爸”这张脸一露出来，就有天然的说服力。

　　可以看出，“老爸评测”微信粉丝的暴增，恰与抖音更新同步。2018年，“老爸评测”的抖音播放量超越6亿次，现在抖音粉丝超越1200万人。

　　假如说李佳琦是从抖音往淘宝引流，那么魏老爸则是从抖音往微信引流。之前的媒体报道和微信传达是面向精英人群，故事为主、图文为主，抖音传达则用视频互动的方式，将老爸评测推行到更为广泛的人群。

　　1、老爸出镜解说。刚开端做抖音的时分，他们测验过相似Papi酱的变音，也测验过情景剧，但传达最广的视频，都是魏老爸直接出头解说的。

　　这一有爱心、有担任、有义愤、也有高兴的老爸形象，也为“我国式父亲”赋予了新内在。

　　大都时分，我国父亲在家庭日子中是缺位的。他们要么严，棍棒之下出孝子，要么忙，为了养家糊口累得直不起腰，传递给孩子的，要么是品德律令，要么是日子压力。

　　魏老爸的打破，在于用专业常识看护孩子的安全，并将爱孩子开展成了一项作业。营业额，2017年超越了4000万，本年预估能到三个亿。

　　“老爸评测”女粉丝们也可以振振有词地告知老公：看到没，顾家的男人也能很有长进！

　　老爸评测的抖音选题，都和日常日子相关，许多是针对商家制造的伪概念，所以不需求操心规划什么情节，直接捅破这些泡沫，就能震撼人心。

　　“老爸评测”最火的这十条视频，有谈98元的保健VC片的维生素C含量不及3元钱的OTC VC片的，有揭穿微量元素检测圈套的，还有比较奶粉和母乳的营养物质含量的，还有魏老爸叙述自己的评测故事的。

　　3、专业常识制胜。许多人以为抖音上只合适搞笑、风光、绝活、美食、美人等内容，但事实证明，常识类视频相同可以迸发。

　　不必惧怕有专业名词，不必惧怕引证数字，反倒是这些，更强化了专业性和权威性。

　　4、结束互动求赞。每期视频的结束，魏老爸都会说一句，“咱们觉得有用的话，可以点个赞，转发给你的亲人和朋友。”

　　“老爸评测”的姓名，相同有考究。说起来，比“爸爸评测”更老到，比“爹爹评测”更洋气，比“父亲评测”更亲热，比“奶爸评测”更专业……在妈妈树立的亲子号中，“老爸”很简单锋芒毕露。

　　品牌要想火起来，需求品格化助力，但等开展到必定规划，就要考虑去品格化了。典型的是罗振宇的“罗辑思想”，开展为现在的“得到”App。

　　“老爸评测”也在着手这方面的预备，做了一系列的老爸的卡通形象。魏老爸说，“小人儿不会犯错。”

　　上个月魏老爸新添了儿子后，“老爸评测”的父女手牵手Logo，也被一些粉丝P上了儿子：手里牵一个，肩上扛一个。

　　经济学家熊彼特曾提出“发明性损坏 “理论，他以为企业家的效果在于发明性地损坏商场的均衡，然后取得超额利润。

　　哈佛商学院教授克莱顿•克里斯坦森则在《立异者的困境》一书中说到，大企业常常执着于自己以往的成功，给了职业新加入者兴起的时机。

　　“老爸评测”便是这样一条鲇鱼，可以从专业视点帮顾客选择更好的东西，并将检测成果公布出来，乃至可以影响日用消费品的职业格式。

　　魏老爸向咱们介绍说，“这是PVC桌垫，日子中很常见。咱们检测后发现邻苯二甲酸酯超支300多倍，孕妈妈儿童常常触摸会导致儿童性早熟的。安全起见，应该选用TPU原料。”

　　6月份这条视频发布后，播放量到达1000多万，淘宝卖家纷繁上架TPU桌垫，还特意贴上“魏老爸”的相片和视频截图，注明“老爸评测”引荐。

　　魏老爸很气愤，但淘宝上都是些小卖家，不值当发律师函。只好声明：“咱们只引荐咱们抽检过的产品，用我的姓名，就得确保无毒无害，承受抽检。”他在抖音上揭露搜集10个乐意揭露许诺的商家。

　　“前两天成果出来，他X的仍是有几家不合格。能怎么办？骂呗，和咱们的粉丝一同骂。咱们不是政府部门，只能依托言论力气了。”

　　“一个人日子中触摸的产品大概有两千种，咱们期望能悉数做个检测。假劣毒不留步，我魏老爸就不停手。”

　　魏老爸说到做到，上星期的推送，还说到了果X橙的果汁含量只要1.01%，水XC则是3.44%，OMG，那但是尚叔常喝的饮料。今后估量不会再买了……

　　1、品牌即媒体。要敢爱敢恨，勇于宣布自己的声响，蔓延自己的价值。这样，才干敏捷招引一批种子用户。未来，先有品牌画像，再谈用户画像。

　　“我是魏老爸，一个一般父亲，做了 18 年检测和安全评价。2015 年因曝光有毒的包书皮事情辞去职务兴办老爸评测，专门检测孩子周边和家用产品。我不承受广告，不写软文，为了自我造血，建立老爸商城，以商养测。”

　　2、公益即商业。任何社会问题背面，都蕴藏着一个巨大商机。主张和参加公益项目，对企业来说是最有用的形象广告，也是最廉价的产品广告。

　　条件是，要有专业和担任。企业盈余，建立在促进公共利益的基础上，至少对社会无害。

　　3、用视频引流。“老爸评测”的微信粉丝2018年能从40来万到160多万，再到现在300多万，抖音引流的效果功不可没。

　　即使是常识性内容，仍然能在抖音上收成上千万粉丝。抖音在引流吸粉上的效果，或许比“魏老爸”之前所取得的几十次媒体报道更大。

　　“魏老爸”的成功是可以仿制的。每个企业，都需求“魏老爸”这样的人，可以路见不平，义愤填膺，曝光职业潜规则，可以引荐或出产更好的产品。