体育营销赞助案例 瑞幸咖啡与澳网合作；联合利华与非洲杯合作

　　过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

　　瑞幸咖啡官方宣布成为2024年澳大利亚网球公开赛在中国及东南亚的官方独家咖啡合作伙伴，助力每位参赛球员，幸运在握。本届澳网将于1月14日至28日举行。这不是瑞幸咖啡首次与网球运动结缘，它曾经在2018和2019连续两年作为中国网球公开赛的咖啡独家合作伙伴。中国网球现象级新星商竣程还是瑞幸咖啡品牌健康大使。

　　澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“与瑞幸咖啡合作是我们执行扩大澳大利亚网球公开赛在中国和亚洲影响力战略的重要而令人兴奋的下一步。瑞幸咖啡和澳大利亚网球公开赛都在各自的品牌中融入了优质的趣味性，这让我们很契合。”

　　瑞幸咖啡联合发起人兼首席执行官杨飞表示：“网球运动与健康的生活方式有关，代表着优雅和专业，这与瑞幸咖啡的品牌非常契合。”“作为中国最大的咖啡连锁品牌之一，瑞幸咖啡与澳大利亚网球公开赛的合作将产生巨大的协同效应，因为双方都是代表健康、高品质生活方式的领先品牌，这将有利于向全世界推广我们的咖啡。”

　　澳网与防晒品牌Bondi Sands续约至2027年。该品牌将继续作为赛事的官方防晒霜合作伙伴。今年，Bondi Sands将在整个AO区启动喷雾站和防晒霜试用品，并在1月14日至28日期间在该项大满贯赛场开展专门的激活活动。双方于去年开启了首次合作。

　　澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯表示：“我们很高兴地宣布，Bondi Sands作为澳大利亚网球公开赛的官方防晒霜合作伙伴，已经将合作关系延长了三年。他们对防晒安全的承诺与我们致力于确保所有球迷在整个网球之夏获得安全、愉快体验的承诺完全一致。”

　　Bondi Sands联合创始人兼首席执行官肖恩·威尔逊（Shaun Wilson）表示：“由于我们已成为全球公认的防晒品牌和市场领导者，在澳大利亚网球公开赛上扩大与澳大利亚网球协会的合作关系慢慢的变成了我们Bondi Sands防晒产品战略的重要组成部分。”

　　非洲足联与联合利华签署合作协议，包括舒耐、多芬、多芬男士+护理和Axe成为2023科特迪瓦非洲杯和2024摩洛哥女子非洲杯的官方赞助商。通过赞助2023科特迪瓦非洲杯，联合利华在其作为非洲和全球足球赛事和比赛主要合作伙伴的丰富历史基础上更进一步。这一合作伙伴关系使联合利华成为这两项赛事的独家个人护理消费品合作伙伴，同时还与非洲足联密切合作，在非洲开展一系列足球活动。

　　非洲足联主席帕特莱斯·莫塞佩（Patrice Motsepe）表示：“我们与联合利华和赞助商的合作有助于非洲足联实现其目标，即让非洲足联的比赛和非洲足球具有全球竞争力，并吸引非洲和全世界的足球迷和电视观众。我们很高兴联合利华成为2023科特迪瓦非洲杯和2024摩洛哥女子非洲杯的最新官方赞助商。我们也对过去一年中宣布的众多赞助商感到高兴，并对不断与我们接触并有意与非洲足联合作的新赞助商感到兴奋。”

　　联合利际公司首席执行官阿塞姆·普里（Assem Puri）表示：我们很高兴能与非洲足联合作，并通过我们的个人护理品牌吸引大量受众。通过这次合作，我们也很高兴能与非洲大陆未来一代的足球运动员建立联系，帮助他们成长。”

　　近日，中国国家游泳队与国际知名润滑油品牌壳牌喜力签署合作协议，使其成为中国国家游泳队官方合作伙伴及独家推荐汽车润滑油合作品牌。在签约现场，壳牌喜力同时推出了2024年全新升级的壳牌喜力超凡家族。壳牌喜力与中国国家游泳队，强强联合，在2024年新年伊始便写下浓墨重彩的一笔。

　　游泳作为世界上最受欢迎的水上运动之一，是各国体育事业的重点项目。作为代表中国体育风采的冠军之师，中国国家游泳队在国际赛场屡创佳绩。2023年在杭州举行的亚运会上，中国国家游泳队以28金21银9铜占据游泳项目奖牌榜首位，创造亚运参赛最佳战绩，并一举打破6项亚洲纪录。

　　一直以来，中国国家游泳队以拼搏、专业的精神，不断突破自我追求卓越，这与壳牌喜力持续突破极限，创造超凡表现的品牌态度不谋而合，此次双方合作，可谓是相得益彰。在今年的巴黎奥运会上，中国游泳队将全力出击，争取佳绩。

　　英雄联盟欧洲、中东和非洲锦标赛（LEC），欧洲、中东和非洲大师赛以及欧洲、中东和非洲地区联赛与雀巢奇巧续签为期三年的合作协议。在LEC和欧洲、中东和非洲大师赛的转播中出现，将确保奇巧在这两项欧洲最大的《英雄联盟》电竞赛事中的知名度，而在更广泛的欧洲、中东和非洲地区联赛中，奇巧也将出现在13个不同的国家联赛中。

　　自2020年首次加入LEC以来，奇巧一直是《英雄联盟》转播的主要赞助商。从那时起，它将赞助范围扩大到了欧洲、中东和非洲地区的二级生态系统，在欧洲、中东和非洲地区的大师赛以及所有地区联赛的某些阶段都会出现它的身影。这次续约是在拳头游戏将参加LEC的最低年龄从17岁提高到18岁之后进行的，目的是让战队和LEC探索更多的收入机会。

　　拳头游戏欧洲、中东和非洲地区商业合作伙伴总监查理·艾伦（Charlie Allen）表示：“我们很高兴欢迎奇巧在未来3年继续与我们合作。奇巧为我们的联赛增添了许多乐趣和激情，我们迫不及待地想知道他们在未来几年会给我们带来什么惊喜。”“我们很高兴看到奇巧团队沉浸在我们的粉丝中，他们慢慢的变成了我们在欧洲、中东和非洲地区的联赛和锦标赛不可或缺的品牌。他们在游戏和电竞行业的扩张以及持续的支持真正表明了电竞在欧洲、中东和非洲地区的长远发展。”

　　切尔西与加密公司BingX建立合作伙伴关系，使其成为俱乐部男队本赛季剩余时间里的官方衣袖合作伙伴。切尔西和BingX之间的战略联盟是基于对卓越的共同承诺。双方都致力于树立行业标杆，为此次合作带来了丰富的经验和创新。自成立以来，BingX已经改变了加密货币交易的格局，为全球用户群提供了多样化的产品和服务。这一伙伴关系标志着两个实体的融合，积极塑造各自行业的未来。

　　切尔西首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很高兴能在2024年开始，宣布与俱乐部建立一项非常令人兴奋的合作伙伴关系。我们与世界上增长最快的加密货币交易平台之一结盟，表明了俱乐部创新和发展合作伙伴网络的雄心。BingX和切尔西都对投资未来充满热情和承诺，我们期待着在未来的赛季中与他们合作。”

　　BingX首席产品官Vivien Lin表示：“BingX和切尔西的合作表明了我们对未来的共同愿景。这两个实体都是由一个有远见的方法驱动的，我们一起准备带来创新的体验，这将与我们的用户和切尔西球迷产生共鸣。这种伙伴关系不仅关乎当前，这是关于共同创造一个未来，在这个未来中，卓越和前瞻性的体验定义了我们共同的旅程。”

　　近日，2024年江原道冬青奥会组委会与阿里巴巴跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）达成合作。作为本届冬青奥会的官方电子商务合作伙伴，全球速卖通独家推出首个“2024江原道冬青奥会官方网店”，出售包括奥运会官方吉祥物萌吉奥（MOONGCHO）玩偶、徽章、服装、配饰和文具在内的多种授权商品。

　　2024年江原道冬青奥会组委会主席崔钟球表示：全球速卖通总是以挑战精神不断推进在韩国市场的业务，就像本届冬青奥会的官方吉祥物萌吉奥一样，我们希望参加本届冬青奥会的青年运动员也能勇于挑战自我，不断成长。

　　全球速卖通韩国代表张锐表示：“我们十分重视韩国市场，很高兴能成为此次江原道冬青奥会的官方合作伙伴。为了发扬青年运动员的拼搏精神，全球速卖通将持续与韩国当地企业和机构合作，实现共同发展。”在平台技术层面，张锐称，全球速卖通不断完善发展AI等尖端技术，致力于为韩国消费者提供更好的服务与体验。

　　欧洲篮球联赛（Euroleague）与联想旗下品牌摩托罗拉达成一项多年赞助协议，使其成为欧洲篮球联赛和EuroCup的优质移动智能手机合作伙伴，一直持续到2026年。作为协议的一部分，摩托罗拉的全球标志性品牌将在所有欧洲联赛和EuroCup的赛场、转播以及比赛的数字平台和内容中展示。欧洲篮球联赛与摩托罗拉的合作标志着双方共同致力于推动创新，同时让球迷成为比赛的核心。随着合作伙伴关系的发展，双方都很高兴能推出突破性的先进技术，以增强球迷在欧洲篮球联赛中的体验。

　　欧洲篮球联赛首席执行官保柳斯·莫泰尤纳斯（Paulius Motiejunas）表示：“我们非常高兴地欢迎摩托罗拉和联想加入我们不断壮大的战略合作伙伴大家庭。正如欧洲篮球联赛一样，摩托罗拉以其丰富的历史、创新和激情而广为人知。我们期待着携手合作，通过技术和体育将人们团结在一起。”

　　联想移动业务集团（MBG）欧洲、中东和非洲总经理法比奥·卡波齐（Fabio Capocchi）表示：“在2023年，我们看到整个欧洲、中东和非洲地区在与消费者激情点产生共鸣的合作和伙伴关系方面取得了巨大成功。现在，我们成为欧洲顶级篮球俱乐部赛事欧洲篮球联赛和EuroCup的赞助商，为新的一年拉开了序幕。这是摩托罗拉的一个重要时刻，也是我们品牌发展的一个重要里程碑。”“我们致力于成为消费者至上的品牌，通过最新的合作伙伴关系，我们可以与整个欧洲篮球联赛社区的消费者建立联系，让他们通过自己的视角和激情享受生活。我们很高兴能与欧洲篮球联赛合作，实现我们的共同理想，成为积极变革的推动者。”

　　欧洲田径协会与东洋轮胎续签2024-2027年期间的官方合作伙伴协议。东洋轮胎在2018年柏林欧洲田径锦标赛之前首次成为欧洲田径协会的官方合作伙伴，并继续成为轮胎类别的合作伙伴。作为顶级官方合作伙伴，东洋轮胎将继续享有广泛的核心营销权利，包括全球产品类别独家代理权、在欧洲田径协会不断扩大的数字和社交媒体活动中的品牌曝光、在欧洲电视台对上述锦标赛的泛欧免费广播中的曝光、赛道周边LED广告、通过欧洲田径协会传播渠道的额外曝光、票务和贵宾接待。

　　“五年多前，东洋轮胎首次与欧洲田径协会合作，我认为这再次证明了我们的品牌和赛事的价值，”欧洲田径协会首席执行官克里斯蒂安·米尔兹（Christian Milz）表示。“在未来四年里，我们将举办两届欧洲田径锦标赛和两届欧洲田径室内锦标赛，我们可以将东洋轮胎等合作伙伴与世界上最伟大的田径运动员联系起来。”

　　“自2018年以来，我们与欧洲田径协会的合作取得了巨大成功，我们很荣幸有机会扩大合作伙伴关系。运动员在追求更佳表现时所面临的挑战与我们不断改进产品的承诺不谋而合，”东洋轮胎欧洲控股公司销售和营销总监拉尔夫·古特纳（Ralf Gutena）表示。“我们期待着在未来的合作同发展。”

　　美国国际骑牛巡回赛职业骑牛大赛（PBR）与全球酿酒巨头安海斯-布希达成多年合作伙伴关系。此次合作将重点关注安海斯-布希旗下的Michelob ULTRA品牌，使其成为PBR的官方独家啤酒赞助商，涵盖巡回赛的个人比赛和团队联赛，以及这项运动的扩展巡回赛。作为协议的一部分，安海斯-布希将激活一系列资产，包括在包装和零售促销中使用PBR标志，在电视上可见的竞技场标牌，PBR数字渠道的定制内容，以及活动中的独特款待区域。

　　PBR首席营收官约什·贝克尔（Josh Baker）表示：“我们喜欢安海斯-布希的众多原因之一，就是他们渴望一头扎进顶级体育合作项目中。他们带来的资源、思想和激活力让每个参与者都受益匪浅。我们很高兴能通过我们所有四个国内巡回赛的整体资产组合，将Michelob ULTRA品牌嵌入PBR的结构中。”

　　“作为世界上历史最悠久的体育赞助商之一，安海斯-布希和我们业界领先的品牌通过与PBR等组织的合作，不断寻找与忠实粉丝联系的创新方式，”安海斯-布希首席执行官布伦丹·惠特沃斯（Brendan Whitworth）表示。“Michelob ULTRA是啤酒品类中的增长领导者，它以真实、创新的方式提供一流的体验，与PBR的合作是安海斯-布希履行承诺的又一例证，我们承诺为全国的啤酒饮用者和体育爱好者提供重要的时刻。”

　　核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

　　达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。