2023天猫个护趋势晋级研究报告

　　我国个护职业近年来坚持添加，我国品牌活跃发力电商途径，不断加大电商途径投入，美妆个护电商途径消费占比继续攀升，电商途径影响力进一步加大。

　　近8年个护人群在个护商场浸透率继续走高，消费规划也出现添加趋势，近8年复合添加超一成，消费规划超55亿，掩盖人数超7亿。消费侧客单价提高和老客添加双驱动，顾客复购心智养成且更加寻求高品质个护产品；供应侧商家继续入局，商家数量近8年复合添加近一成。

　　各细分商场，美护发商场体量和消费增速均最高，新客不断融入和消费晋级一起驱动；女人护理商场人群敏捷添加，老客为中心集体且复购粘性逐步加强，经期护理、私处护理理念逐步家喻户晓；身体护理和口腔护理商场进入开展平稳期，商场规划趋于稳定。

　　天猫个护商场各职业的头部商家以世界大牌为主，跟着很多新式品牌的涌入带动商场进一步的蓬勃开展，依据最新多个方面数据显现，近一年商场出现的新品牌破六千，增幅在前年的基础上更进一步。从各二级职业的状况去看，美护发职业的新品规划快速扩张，口腔护理职业的新品增效最明显。

　　顾客的个护理念与认知益发老练，品牌也在成效洗护范畴的不断投入与立异，一起造就了现在的个护精美年代。日益精美的生活方式、益发精密的用户运营、继续立异的产品研发，都造就了新趋势的继续成长，信任未来个护范畴仍然有许多细分机会等候发掘。回来搜狐，检查更加多