2023年国内美妆个护市场两大主要发展趋势

　　在过去的三年里，受到疫情的冲击，美妆个护市场长期处在低迷状态，仅在2022年就有超过20个美妆品牌相继退出市场。消费者的消费行为转变得更保守，缩减了在美妆个护市场的支出，并且对美妆个护产品的需求变得更加审慎。同时，美妆个护行业都会存在产品同质化严重、品牌缺乏辨识度等问题，进一步加剧了美妆个护市场的困境。随着消费者信心逐渐恢复，在2023年，窥见迅速变化的市场趋势是美妆个护企业重振消费者信心的关键。

　　随着经济发展和消费的人认知水平的提高，消费者对于美妆产品成分的了解和意识进一步加深。他们不再盲目购买大量不一样的种类的产品，而更倾向于选择精简的产品，并追求实际有效的护肤效果。这种消费趋势导致国内功能性护肤市场规模逐年增长，并保持着快速地增长，其增速始终超过整体护肤品市场的增速。与此同时，近年来，美妆市场的潮流也倾向于以精简为主，取代了过去过度追求色彩堆砌的风格。在这样的背景下，对于美妆个护品牌来说，更深入挖掘消费者需求并突出展示产品的成分、原料以及功效变得特别的重要。消费者越来越关注产品的核心成分及其所提供的特定功效。因此，品牌应该注重在产品推广和营销中凸显产品成分的优势，并深入解释这些成分对肌肤的益处。

　　随着花了钱的人成分的认知提升和对功效性护肤的追求，美妆个护品牌能更加深入地挖掘消费者需求，强调产品的成分、原料及其所提供的功效，进一步细化产品的针对性处理问题。通过科学支持、定制化产品、使用者真实的体验和积极的口碑营销等策略，赢得消费者的信任和忠诚，实现业务增长和市场之间的竞争优势。

　　随着社会观念的变化，男性对于个人形象和外貌的重视逐渐增强。同时，其次，信息时代的到来使得男性更容易接触到有关护肤和美容的知识和产品推荐。男性对美容的需求正呈现出逐步转化为实际的消费需求的趋势。据数据统计，知名社交平台小红书上男性美容相关关键词的搜索量大幅攀升。例如，“男士洗面奶祛痘控油”这一关键词的搜索量在半年内环比增长了732%。这表明男性对于护肤和美容方面的关注度明显提升。具体而言，在双十一预售活动中，罗永浩的直播间观看量超过了2600万次。他所推广的带货产品有男士护肤套装、男士香水等，预计的成交金额达到了2.1亿元。这一数据进一步印证了男性美容市场的潜力和增长。面对这一趋势，许多品牌已经意识到了男性护肤市场的发展的潜在能力，纷纷进军这一领域。在2022年的进博会上，联合利华、资生堂、雅诗兰黛等知名品牌都展示了多款针对男性的护肤品。这反映出品牌们对于满足男性消费者需求的重视，并试图抓住这一市场机遇。

　　对于品牌来说，进军男性护肤市场意味着新的商机和增长点。品牌能关注男性美妆个护产品研制、包装设计、经营销售的策略等方面内容，精心打造适合男性消费者的产品线，并借助广告、社会化媒体、线上线下渠道等多种营销手段对其进行推广和宣传，以在日益竞争非常激烈的男性护肤市场中获得竞争优势，并实现业务增长和市场占有率的扩大。