中国家用电器协会美健(个护)电器专委会2023年工作会议：高速蒸蒸日上之下持续规范竞争秩序

　　2023年11月16日，中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会(以下简称：美健专委会)2023 年年会在上海顺利召开，本次会议由飞科电器协办，来自全国各地近80名生产企业和上下游配套企业代表、及上海质检、威凯检测、梯度传媒、GfK的专家与工作人员共计100余人参加了会议。会议对第一届专委会工作进行了总结分析，并开展第二届选举工作，同时对国内外市场形势和企业未来的发展动向进行了深层次交流与探讨。中国家用电器协会副理事长朱军出席了本次会议。本次会议由中国家用电器协会美健(个护)电器专委会负责人司明明主持。

　　朱军首先对参会的代表们表示感谢，他表示，美健(个护)电器是一门真正“以人为本”的行业，因此基本的产品也是围绕着人，涵盖头部、面部、口腔、毛发、指甲等等，消费者需要维持以上部位的美丽与健康，企业则根据消费需求持续创新生产产品，由此推动行业的良性发展。美健专委会从2018年成立至今，历经三年疫情，但也展开大量工作，如制定行业标准、开展技术交流、引导市场消费，走访企业同时也向政府部门反映企业诉求，积极提出意见与反馈等。未来，在专委会成员的共同努力下，也将逐步推动行业规范化发展。

　　2023年，伴随全球经济的复苏，国内外消费市场持续恢复，历经一季度的低谷，二季度的复苏，三季度以来，家电行业整体回暖。值得一提的是，在复杂的内外部环境中，美健(个护)电器行业仍保持韧性发展，无论在国内还是海外均跑赢家电行业，GfK多个方面数据显示，2023年1~8月，全球个护市场销售额135亿美元，同比增长8.6%，涨幅领先于其他小家电品类。

　　“美健(个护)电器行业的蓬勃发展得益于在座的每一位同仁，美健专委会成立的5年来，行业涌现很多优秀的品牌与品类，作为在行业奋斗24年的老兵，飞科很荣幸协助专委会筹办此次年会，动员行业发展，祝愿未来在专委会的带领下，美健(个护)电器行业为社会创造更多价值，为广大购买的人创造更美好的生活体验。”作为协办方，上海飞科电器股份有限公司副总裁金文彩欢迎辞中说道。

　　关于第一届美健专委会工作，司明明从三方面做总结与展望。首先，会员概况方面，美健专委会隶属于中国家用电器协会，由毛发理容、美发护理、口腔护理、面部护理、头皮护理、美甲护理产品的相关生产、销售企业和零部件企业自愿加入组成，目前拥有委员数量为83家，专委会在架构上设主任委员1名，副主任委员若干名。工作内容方面，主要涉及行业政策及技术法规的研究、组织和参与制修订标准、推动产业技术创新、向政府部门反映行业诉求、开展行业数据统计、营造行业公平竞争环境、开展消费指导工作、搭建跨界交流平台等，如第一届专委会共制定7项标准，已发布6项，包括“C”标志标准落地执行等。最后，关于2024年的工作设想最重要的包含，召开第五届技术交流会;持续推动已发布行业标准的落地应用;持续推动电动牙刷清除效果的标准制定;持续开展全品类的年度数据统计;持续推动电吹风的市场教育引导活动;根据行业需求组织参观学习活动(包括国际交流)等等。

　　从市场发展前途来看，GfK中国家电事业部高级研究经理杨毅晟在演讲中提到，中国个护市场规模在过去十年逐步扩大，预计2023年总销售额将达到554亿元人民币，与2014年相比翻了4倍。“双轮驱动下，将助力市场加速发展，外部环境来看，后疫情时期，人们外出活动频次增加，社交电商兴起，个护产品的礼品属性爆发，在情人节、七夕节等节点表现尤其突出。行业内部来看，近年来个护行业不断通过强化产品力以迎合新时代消费者的生活需求，在不断加快的生活节奏以及更为丰富的生活场景下，高效便捷的产品愈加博得消费者青睐，如高速吹风机和5分钟急速护理的美容仪产品，今年1~9月的销售额同比增长46%和192%，面罩美容仪和便捷式剃须刀同比增长288%和73%。”

　　开展换届工作之前，本次参会全员还以举手方式通过《美健(个护)电器专业委员会工作条例》(以下简称：工作条例)，朱军对工作条例进行宣读，主要包含专委会工作范围、成员要求、主任委员与副主任委员设立条件和职责、活动制度、经费来源及使用等方面。朱军表示，换届工作是一项很重要的工作，专委会主任与副主任需热心于专委会工作，并带动行业向上发展。在企业填报与申请的背景下，一共确定了15家企业作为本次换届的候选单位，超过全部票数二分之一的候选单位才能成为正式主任单位。

　　随后，司明明介绍了美健专委会换届选举流程，并正式进行第二届专委会选举，选举采用现场不记名投票方式来进行。经过选举，上海飞科电器股份有限公司当选第二届美健专委会主任委员，副主任委员共14家，分别为广东花至美容科技有限公司、广东罗曼智能科技股份有限公司、广东新宝电器股份有限公司、广州星际悦动股份有限公司、宁波赛嘉电器有限公司、上海奔腾电工有限公司、深圳瑞圣特电子科技有限公司、深圳市中驱电机有限公司、深圳市宗匠科技有限公司、深圳素士科技股份有限公司、松下万宝美健生活电器(广州)有限公司、薇美姿实业(广东)股份有限公司、月立集团有限公司、追觅科技(苏州)有限公司。

　　上海飞科电器股份有限公司董事会秘书郭加广作为新一届专委会主任委员代表第二届美健专委会发言，他表示，美健(个护)行业拥有近百年历史，但仍然是一片蓝海，对公司来说，做产品应满足那群消费的人的需求，营销就是研究消费者的内心，“爱是人内心最大的需求，送给爱的人剃须刀、电吹风、电动牙刷、美容仪、按摩仪，既健康又符合当代人审美属性。飞科很荣幸得到大家的信任和支持，并有机会在协会里给大家多做一些服务，在专委会带领下，将与同仁们共同建设好美健(个护)行业的技术探讨研究、沟通交流、协同合作与健康发展。”

　　GfK多个方面数据显示，2023年前三季度，中国个护市场销售额已达403亿元，与去年同期相比增长了66亿元。其中涨幅最大的产品为美容仪、男士剃须刀和吹风机，三个品类的销额占比已超过七成，在消费升级的背景下，消费者愈加追求高品质、高颜值、集成化、套系化、智能化多功能的小家电产品，“颜值经济”带动下，近年来，家用美容仪更是迎来爆发期，截至2023年9月，美容仪产品销售额同比增速高达159.3%，遥遥领先其他品类。

　　针对美容仪行业的发展，花至、极萌、雅思、宗匠等代表分别展开探讨分析，并提出建议。如广东花至美容科技有限公司代表称，“就在刚刚过去的双11，我们得知今年跟往年有很大的不同，中国家用美容仪市场在逐渐的壮大，慢慢的变多的国产品牌被消费者看重，而且被认可。我认为这是未来国产品牌的发展的新趋势。但目前美容仪行业也面临一些痛点，需引起重视，包括同质化问题严重，此外，激烈地市场之间的竞争，也导致部分企业它是 为谋发展而跟风，但技术上却不达标等。”

　　关于电动牙刷的渗透与未来前景，广东新宝电器股份有限公司、薇美姿实业(广东)股份有限公司、深圳瑞圣特电子科技有限公司等企业代表也进行深入交流。后疫情时代，整个口腔行业消费水平会降低，其中以电动牙刷为代表，无论是国内还是海外销量均出现下滑。不过以上代表们认为，目前国内电动牙的刷渗透率仍然较低，未来仍有很大的发展空间。另外，企业也要一直创新与优化产品，譬如，在新兴市场中，冲牙器等品类是呈两位数增长趋势，因此冲牙器等品类，也为行业带来新发展动力。

　　高速电吹风机是近年来备受消费者关注与喜爱的品类，然而随着慢慢的变多企业深入其中，无论在技术层面还是在价格上，均越来越“卷”。月立集体有限公司表示，行业的“内卷”也为广大购买的人带来一些福利，比如以前上千元的价格，如今不到一两百元就能买到一款高速吹风机。但过度内卷同时，也带来一些虚假或过度宣传，如深圳中驱电机有限公司代表提到，对于一些号称电吹风机高达30万转的企业，很明显就是夸大宣传。另外，松下万宝美健生活电器(广州)有限公司代表也向专委会提出以下建议，首先对市场主流技术及宣传进行梳理，让更多消费者了解到产品的真正功效，避免被恶意宣传误导;其次，与政府部门多一些联动，维持市场公平竞争秩序;第三，开展一些细分品类的创新的服务，如制定相关行业标准等。

　　除以上发言企业代表外，还有十余家企业代表均对行业提出建设性意见，会议最后，朱军总结到，“企业代表们的建议都非常有意义，从制定标准到市场发展再到用户需求等方方面面，在新一届的专委会的主任和副主任单位的带领下，也将切实地完善行业竞争秩序，让美健(个护)行业持续蓬勃发展，为消费的人带来更美好、健康的生活。”