个人护理产品消费者市场报告ppt

　　目录主要研究之后发现………………………………………第一章:个人护理商品市场环境研究第二章:个人护理产品消费行为研究第三章:专卖店研究…研究背景●近年来中国化妆品市场发展迅速,巨大的人口基数和国民经济的快速地发展为化妆品市场提供了巨大的市场潜力。而且随着科学技术和化妆品行业的发展,生产厂商纷纷把发展思路转到回归自然理念上来,强调护肤成分取自天然,并着力开发天然资源,植物、生物对象。在化妆品行业中个人护理商品市场占据着非常非常重要的位置,据行业调查多个方面数据显示个人护理产品销售额占到化妆品的1/3左右,因为相对而言在中国个人护理产品的购买率和使用率比较高。●随着竞争溦烈,个人护理产品企业纷纷着力建设、完善自己的销售模式以增强竞争力,其中在市场上尤以直销模式(包括直销和直营店)表现得引人瞩目。●在此背景下,小爽公司希望能够通过对个人护理产品的市场调查与研究,了解兴建天然个人护理产品***小便纸生产的可行性,为公司转型到生产领域的市场运作提供指导和数据支持●SR赛立信市场研究公司有率接受客户的委托执行本次调研活动,现将以公正、严二堇、中立、专业和对客户负责的角度来呈现本次调研的结果。研究目的研究目的商业目的了解中国个人护理商品市场的竞争环境帮助客户了解中国个人护理产品的投资环境吸力和竞争威胁帮助客户分析了解花了钱的人个人护理产品的接受程度,估投资建设个人护理产品生算其市场规模销售的可行性了解花了钱的人个人护理产品的接受程度帮助客户了解花了钱的人个人护理产品的消费能力,估算市场规模未来竞争对象研究借鉴竞争对手成功进入中国市场的切入方式为客户开拓个运作模式以及他们的竞争力人护理产品市评估小爽公司投资建设个人护理产品生产销场和市场运作售的可行性提供指导帮助客户了解投资的机会和风险,为客户建设销售渠道提供相关建议研究方法设计●研究方法小组座谈会十定点街访+专家访谈为主,结合二手资料以及竞争对手研究导样本界定座谈会定点街访专家访谈√熟悉个人护理商品市场和√个人收入2000元以上或家庭收ˇ使用至少三种个人护理产品:集道(特别是专卖店);利销售女性,年龄在18-35岁ˇ女性,年龄在18-40岁入5000元以个人月收入在200以上或家化妆品行业专家(专业杂志主年在个人护理产品方面的支庭收入在5000元以上:编、大型化妆品公司有关人员等出1000元以满足市场调查与研究的一般条件从事化妆品行业三年以上√每天使用脸部护理产品和身体√满足市场调查与研究的一般条件。保养产品;ˇ潮流意识较强;√满足市场调查与研究的一般条件样本完成情况北京上海广州深圳合计座谈会(组)定点街访(样本)专家访谈(样本)阅读提示口本报告中所提及的消费者是指座谈会或定点街访中的被访者,所提及的产品是与香港娇妍相类似的个人护理产品口本报告中所涉及的座谈会、二手资料以及专家访谈方面的信息其研究结果只是部分消费者的意见和想法,并不像定量数据般具有整体上的代表性口本报告中定量研究部分,基数少于30的数据未能满足统计的最低样本要求,数据仅供参考;口本报告中定量研究部分的数据均采用四舍五入的方法保留整数显示。第一章个人护理商品市场环境研究个人护理产品行业现状分析■市场概况行业特征个人护理商品市场宏观环境分析个人护理产品专卖店市场之间的竞争环境分析个人护理商品市场容量●通过本次调研,我们不难发现到本次调研的四个城市个人护理产品年消费额为1506元/人,结合国家人口统计资料,我们大家可以估算目前四城市的市场容量约为210亿元据行业资料显示,2009年个人护理产品销售额达1100亿左右,其中护肤品约占33%、美容类产品约占31%、洗护发产品和香水市场约占36%北泉约68亿元,上海约82亿元,广州约43亿元,深则的约48亿元个人护理品牌专卖产品专卖足部护理,家居香高,店/直销店,2一身体护理险部护理化妆品专百货商场各种类型的产品所占比例各渠道所占比例不同类别的产品中,以脸部护理占的比例最大不同销售经营渠道方面,目前以超市32%占最大比达到37%,其次是洗发/护发产品占了29%例,其次是百货商场(除百货商场内的化妆品足部护理和家居香煎所占比例最少,分别占专柜)占22%,而个人护理产品专卖店只占了2%,,市场容量大上涨的速度快手部、足部和身体护理产品处于发展阶段家居香薰产品正在起步,%的速度增长,化妆品和个人护理产品的进一步细分扩大了市场容量个人护理用品的消费额增长率位花了钱的人个人护理产品的消费意识有所转变居世界第二,已变成全球第八大(由奢侈品转化为不可或缺的产品)消费市场之新的概念/产品对消费的人吸引力大产业链概况需求需求需求需求初级加工公司原材料/设