“非遗”出圈 “国货”出海！亚太美妆考察团畅游广州设计之都

　　位于白云区鹤龙街的广州设计之都。来自韩国、斯里兰卡、柬埔寨、泰国等国家的海外买手团在这里零距离体验非遗“东方美学”，沉浸式采购国潮特色美妆国货优品。

　　据悉，这也是继国际艺术展《色彩的声音》、光华龙腾奖中国设计业十大杰出青年评审会等成功举办后，广州设计之都的又一具有国际影响力的盛事。

　　当前，广州设计之都正成为中国引领创新的风向标和晴雨表，以创新设计融合为核心，依托产业变革，聚焦场景生态，赋能高水平发展，为国际交往架起“友谊之桥”。

　　从上世纪90年代开始，白云区化妆品产业高歌猛进向前发展，到如今走出一条集生产、销售、研发、展贸于一体的全产业链的高质量发展之路，“白云美湾”品牌日益响亮。作为沉浸式畅游广州设计之都重要一环，美妆国货云集于此，凭借独特的魅力吸引着海外买手团的眼球。在轻松有趣的氛围中，海外买手团在特色集市中体验美妆国货，了解美妆产品的特点、性能、品质、价格等信息。

　　广州爱普香精香料有限公司的调香师向海外买手团介绍了公司独特的调香与评香体系，展示了运用企业具有的10余项研发专利制成的个人护理产品、空间气味产品和家居类产品，俨然一个小小的香味实验室；

　　“专研面膜16年”的膜法世家打出“王炸”，带来了品牌最新的科研成果，小蓝仓水光修护面膜，吸引了一众海外买手的注意力；

　　广州阿道夫个人护理用品有限公司也带来了他们的主推产品精油香护理专研系列、茶麸护理专研系列与情绪香氛系列，以独特的“精油5感香调”及“爱的味道”引得海外买手们流连忘返。

　　近年来，国货美妆崛起的表现可圈可点。多个方面数据显示，中国美容化妆洗漱品出口呈稳步增长态势。海关统计表明，这一品类的出口额从2017年的38亿美元跃升至2022年的57亿美元，5年复合增长率8.3%。

　　不久前，工业与信息化部刚公布了2023年度国家级中小企业特色产业集群名单，白云区化妆品中小企业产业集群成功入围，在化妆品产业链的所有的环节，涌现了一大批优秀企业。

　　“我们国内化妆品企业依靠长期积累和积极创新已经崭露头角，完全有能力与诸多国际大品牌同场竞技，并逐渐赢得国内外消费者的青睐，逐步扩大市场占有率。白云区跨促会将针对美妆个护等传统产业带集聚的优势，积极搭建平台赋能传统产业带企业加速拓展海外业务，助力国潮优品走出国门卖向全球。”白云区跨境电子商务及物流产业促进会秘书长谢慧娜对美妆国货出海的前景充满信心。

　　据了解，从2021年至目前，鹤龙街美妆类四上企业从23家急速增长至48家，产业链更加完整，涵盖了上游原料和包材供应商、生产商、品牌商、营销渠道（MCN）及渠道商全链条。美妆产业高新技术企业达7家，美妆类省级专精特新中小企业从无到有实现零的突破，现已达3家。鹤龙街美妆产业逆势增长产值超40亿元人民币。

　　鹤龙街道办事处孙倩副主任表示，近年来，鹤龙街培育引进了一批科学技术创新强、品牌建设优的硬核美妆企业，比如阿道夫集团、膜法世家、爱普香精香料、梦尔达科技集团、基顺集团、广州稀咖科技有限公司等。

　　尽管逐渐在海外“出圈”，国货美妆仍处于大有可为的发展机遇期，鹤龙街将继续积极地推进化妆品行业高端化、数字化、绿色化转型，加强完善美妆产业链，加强中小企业培育，支持行业技术创新、产品升级、品牌提升和消费促进，促进鹤龙美妆企业高水平质量的发展，逐渐实现与国际标准接轨，为推动建设“白云美湾”品牌贡献鹤龙力量，助力“白云美湾”绽放“国货之光”。

　　近年来，白云区不断强化非物质文化遗产的活化利用，推动非遗创造性转化创新性发展，让非物质文化遗产焕发出更加独特的光彩。在广州设计之都时光汇这座会呼吸的购物中心，不定期地举办各种文化艺术展览，既能感受糖画的智慧与文化，也能观赏2023“桃花雅集”书画作品，还能感悟广绣、西村窑等非遗文化的艺术魅力和艺人匠心。

　　活动当日，海外买手团亲身走进这些优秀的非物质文化遗产，近距离感受非物质文化遗产的内涵与独特魅力。

　　糖画是无数人的童年记忆。在糖画摊位，只见师傅将糖和水按照比例放入锅中，边加热边搅拌，直至沸腾，师傅拿着勺子快速移动，一只可爱的小狗便跃然而出，趁热放上一根竹签，待糖冷却后，将小狗铲起来，引得海外买手团和小孩阵阵欢呼。

　　千百年来，独特的山水格局滋养着白云大地。海外买手团信步来到“桃花雅集”书画作品展示区欣赏书画作品。峰峦叠翠的白云山、长流不息的流溪河、灼灼盛开的桃花跃然纸上，书法、篆刻作品或奇崛多姿，或中正冲和，或五体兼备，或品位高雅，或意蕴隽永，让海外买手印象非常深刻、流连其中。

　　在广绣作品摊位，广绣非遗传承人唐晓玲绣制的作品构图饱满、传神形象、富丽色泽、针法多样、纹理清晰、善于变化。花、鸟、家禽、荔枝、红棉等图案在唐晓玲的穿针引线下栩栩如生地呈现在织布上，引得海外买手团齐齐拍手叫绝。

　　而在西村窑的摊位上，广州西村窑非遗制瓷技艺代表性传承人梁向昭向大家介绍：“将现代技艺揉以传统手法，将作品经过1300多摄氏度的煅烧，能让瓷坯的物理性在化学的裂变中幻化出独特的晶体结构，绽放出无限的创意。希望西村窑的‘晶微观’斑斓世界与广州设计之都能同频共振，更好地传承与创新，与女性丝巾、包包、皮带、香云纱、旗袍服饰乃至美妆产品外观设计等诸多产品有机结合，做出更多具有创意性的国潮产品”。在梁向昭的指导下，游客亲身体验陶艺拉胚成型的工艺，大家共同完成陶艺拉坯，感受泥与火交融的艺术。

　　“我刚才观赏了篆刻、书法、漆画等多种艺术作品，尝试了用毛笔写书法，品尝了‘糖画’，还体验了陶艺拉坯……这趟中国旅程真的让我很惊喜。这次体验了许多文化项目，中国非遗文化很奇妙，很多的景象和创意让我印象非常深刻。”来自韩国的国际新技术美容交流协会会长柳桃如是说。

　　鹤龙街相关负责这个的人说，此次活动为非遗文化提供了新的展示舞台，为海外友人和居民群众提供了“沉浸式体验”的平台，以更加强烈在场感、真实感、贴近性、更深入的交互体验，为传统与现代、中国与世界、传承与创新展开对话创造了可能性。

　　作为省、市重点产业平台，重点发展建筑规划设计、工业设计、时尚设计、芯片设计、文化旅游创意设计等产业，广州设计之都着力打造粤港澳大湾区设计产业国际大品牌集聚地。截至目前，广州设计之都园区建成30栋大楼65万余平方米产业载体，集聚超150家设计上下游企业，引进了中交四航局、省交研院、香港思城控股（香港梁黄顾建筑设计院）、欧派设计、广联达、阿道夫、四开花园、洪兴等多家行业有突出贡献的公司建设总部大厦和研发中心。

　　今年初，广州市公布了12个国际化街区试点名单，广州设计之都街区名列其中。广州设计之都正走出“国际范”，成为广州对外开放的“新名片”，推动广州打造建设高水平国际交流中心、打造粤港澳大湾区设计引擎，推动广州设计之都以“广州特色”迈向全球。

　　目前，园区引进保利商旅运营“时光汇”购物中心，引入超120家知名商业品牌，打造集吃喝玩乐购于一体的网红街区。由何镜堂院士设计的“月光宝盒”设计殿堂投入到正常的使用中，五星级郡雅酒店开门营业，近千平裸眼3D大屏投入运营，紧接着草莓音乐节亦将在此举办。在这里，一个时尚、活力的复合功能型城市综合体发展蒸蒸日上，形成超塔、独栋、Mall、酒店、展厅、公园组合的城市中心格局。

　　如泰国出口贸易会的主席Mr.ChaowCHai Jiemvijid所感叹：“这里交通便捷，园区基础设施完备，商业氛围成熟，设计氛围浓厚，生机勃发，真正让设计融入城市、融入生活，设计巧思处处可见。期待广州设计之都向世界展示有自己特色的多元的创意与活力，举办更多更精彩纷呈的活动，成为具有全球影响力的创意设计之都。”