新产品策划陈述(1)

　　爱 baby 儿童护理系列策划陈述 一、 布景介绍 联合利华实施产品集中化的开展的战略， 决断退出非主营业务， 专攻家庭及个人护理用品， 食物及饮料和冰淇淋等三大优势系列。 在个人护理用品范畴， 联合利华的洁肤产品， 除臭剂和抗汗剂在世界商场有着极其坚定的位置。 联合利华全球个人护理用品的首要品牌有 dove（多芬）， lux（力士）， ponds(旁氏) ， clear（清扬）， Axe（我国大陆区域 LYNX）， 舒耐 Rexona， Sunsilk（夏士莲我国大陆区域英文为 hazeline） 通用商标 Vanseline 凡士林也是联合利华旗下品牌。 2011 年最新联合利华品牌： 男人个人护理品牌 Lynx 凌仕效应。 目前为止， 联合利华...

　　爱 baby 儿童护理系列策划陈述 一、 布景介绍 联合利华实施产品集中化的开展的战略， 决断退出非主营业务， 专攻家庭及个人护理用品， 食物及饮料和冰淇淋等三大优势系列。 在个人护理用品范畴， 联合利华的洁肤产品， 除臭剂和抗汗剂在世界商场有着极其坚定的位置。 联合利华全球个人护理用品的首要品牌有 dove（多芬）， lux（力士）， ponds(旁氏) ， clear（清扬）， Axe（我国大陆区域 LYNX）， 舒耐 Rexona， Sunsilk（夏士莲我国大陆区域英文为 hazeline） 通用商标 Vanseline 凡士林也是联合利华旗下品牌。 2011 年最新联合利华品牌： 男人个人护理品牌 Lynx 凌仕效应。 目前为止， 联合利华还没有专门针对儿童的个人护理品牌。 跟着改革开放初期出世的第一代独生予女跨入成婚生儿育女阶段， 我国开端步入一个“新一代” 的人口生育高峰期。 这在某种程度上预示着一个全新的、 巨大的婴幼儿用品商场将构成。 据我国权威机构的查询显现， 我国每年有 2000-3000 万婴儿出世， 其间 8-36 月龄的婴幼儿约为 4500 万， 儿童为 3. 2 亿， 针对 0－4 周岁婴幼儿， 花钱的那群人就有 8000 万。 据我国第五次人口普查发布的计算公告， 我国 0-3 岁新生儿用品家庭月消费为 900 多元。 加之广阔乡村乡镇区域婴幼儿消费， 我国的婴幼儿商场每年将超越 1000 亿元的商场规模。 有关有经历的人指出， 婴幼儿用品工业将是我国一个新的经济亮点， 出资还处于起步阶段的婴幼儿产品工业可以说正逢当时。 二、 微观环境分析 一直以来， 儿童化妆品都被视为安全护肤的代名词， 人们认为儿童护肤品对皮肤的刺激性小， 比较温文， 所以这一些产品不只是儿童的专利， 许多青年人也渐渐成“儿童” 用品的拥簇者。 但是近年来， 跟着一些世界名牌纷繁被曝出含有致癌物质， 使得人类关于儿童化妆品的安全性发生的质疑。