资生堂个人护理用品携手京屏果展开线下场景营销 激起品牌新消费增加点

　　现在，品牌营销思路现已从以产品为中心转向以用户为中心，招引方针用户的注意力成为众品牌市场营销争夺战的基点。而今日的营销环境关于品牌而言，已不再是拿下黄金广告位就能够热销无忧的年代，也不再是只需分发好途径就能够纵情享用流量盈利的年代，更不是品牌广告投进漫山遍野便能够坐等用户蜂拥而至的年代。将品牌信息精准触达方针人群，才是真实成功的营销，线上线下相结合的全途径营销，成为了当下品牌营销新思路。线上具有“强互动性”“大数据优势”特色，线下场景则为营销信息和内容供给了新的触达环境，在不同的场景拟定不同的营销内容，让营销更人性化、触达更精准，从而完成1+12的传达作用。

　　6月正值电商大促季，资生堂个人护理用品携手京东全途径线下场景营销品牌——京屏果，展开了主题为“年中购物狂欢，尽在资生堂”的线下场景营销活动，经过品牌信息精准触达，进一步发掘品牌消费潜力。京屏果在此次协作中将资生堂个护的品牌和产品特性耳濡目染地植入方针用户的日子轨道中，构建了品牌与方针强强联接，让品牌与方针用户在有限空间里完成高效交流，以此激起品牌新的消费增加点。

　　信息爆破的当下，继续性信息过剩已成为常态，在这样的信息环境中，品牌营销面对极大的应战。首要，品牌信息要想在海量信息中锋芒毕露，需求更加多的资金跟精力投入；其次，用户的注意力有限，不是品牌做了什么，传达了什么信息，用户就能全盘接收到。让品牌信息更直接高效连通方针用户，才干最大化消弭品牌与方针人群交流隔膜。

　　京屏果正是站在品牌营销资源利用率最大化的视点，从方针用户切入，充沛有用地将资生堂个护用品本身的品牌定位与高意向的消费集体有机的结合，让品牌对潜在客群的认知更清晰。并根据LBS定向才能，京屏果终究确定北京、上海、广州、深圳、成都等方针用户呈现频率最高的社区及日子服务场景，以此为营销主阵地进行精细化营销投进，如此便能够让品牌信息与方针用户的精准联接，让品牌野外广告更精准触达用户。

　　尔后，京屏果充沛整合线下场景优质前言资源对资生堂个护品牌信息做会集曝光，覆盖了日子服务场景中的野外大屏、院线映前广告、中心商圈广告屏，工作&社区场景中的电梯电视屏、电梯投影屏，商超场景下的收银屏，以及交互式智能电子屏京屏小店等场景，京屏果依托数据及技能剖析，促进方针受众与品牌营销完成零距离交流，以全方位、无间断的品牌投进营建气氛，让资生堂个护用品京东618大促的信息得以占据方针用户心智，这也成为品牌线上引流的最强辅佐。

　　为了让此次线下场景营销作用更精准，京屏果经过全景投进方针量化投进作用、AB Test 对照等剖析办法，验证本次营销投进价值，还经过接入京东数坊，完成人群财物沉积。

　　在6月电商大促之时，京屏果与资生堂个人护理用品的线下场景营销协作，助力资生堂个护在用户争夺战中强势胜出。归纳京屏果多个方面数据显现，资生堂个人护理用品店肆页浏览量PV增量份额超200%，人群加购次数增加明显，增量份额超100%，成交GMV的增量份额超50%，不只提升了品牌有用曝光，也缩短了用户与品牌的买卖链路。

　　当个人需求被精准满意后，用户对品牌的忠诚度会变得更高，他们更乐意对品牌做二次传达，很明显用户裂变速度也呈数倍增加。从京屏果剖析数据可见，这次被广告曝光的下单人群中，近80%为新客，经过此次营销带来的拉新作用明显。

　　京屏果作为京东营销360线下场景营销新势力，让资生堂个人护理用品618大促信息在此次场景营销中锋芒毕露，最大化处理品牌信息与方针用户不对等的痛点，也展示了新营销年代，品牌方、营销方、顾客之间树立的线上线下营销生态闭环。

　　未来，京屏果将继续开辟更多场景、发掘更多优质前言资源、完善数据剖析维度，以更敞开的心态、更有力的手法，协助更多的品牌商应对营销环境的改变，不断应战营销范畴最高点。