深度分析：2022年中国美妆个护行业各销售经营渠道预测分析（图）

　　中商情报网讯：美妆个护产品是指通过涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，进而达到清洁、养护、美容、修饰与个人护理等目的的日用化学工业产品。美妆个护行业，按品类可划分为护肤品、护发用品、彩妆、香水、洗浴用品、婴儿用品、除臭剂等多个领域。

　　得益于中国居民收入水平日益提高，低线城市消费潜力的释放与本土独立品牌崛起等因素推动，中国美妆个护行业市场规模持续扩大。2020年，中国美妆个护市场规模达5199亿元，预计2022年中国美妆个护市场规模将达6171亿元。未来随着社交平台对于美妆个护产品的推广，以及男性花钱的那群人消费潜力凸显，中国美妆个护行业市场规模将进一步增长。

　　1996年，百货渠道开始萌芽，在21世纪的前五年快速地发展，2003年百货渠道市场占有率达33.6%，是最主要的化妆品零售渠道，以佰草集、丸美、羽西、东洋之花等为代表的一批国货品牌在此阶段实现快速成长。

　　自2005年开始，百货渠道市场占有率呈现年年在下降趋势，从2004年的32.5%下降至2011年的25.1%，与此同时，KA和CS渠道市占率稳步提升。

　　2003年以后，资生堂开创“上山下乡”运动，泊美、悠莱高调进军CS渠道，为这一渠道带来了专业的管理和服务意识。2003年CS渠道市场占有率仅9.9%，后稳步增长至2011年的18.1%，成为继百货、商超后的又一重要的化妆品零售渠道。

　　2012年，淘宝商城更名“天猫”，开启品牌化时代，化妆品零售渠道步入电商时代，自此线上渠道爆发式增长，逐渐赶超线下成为美妆市场规模增长的动力来源。2011年电商渠道在化妆品市场占比仅5.3%，而发展至2020年，其市场占有率已逐渐提升至38.0%，远超其余渠道成为最重要的零售通路。

　　2016年社交电商兴起短短两年后，2018年直播电商出现了，在这一时期互联网成为美妆营销的主要阵地，为新品牌提供了优渥的成长平台，以完美日记、薇诺娜为代表的一批DTC化妆品品牌通过把握社会化媒体的流量红利迅速崛起。