盘点2019：吹风机里的江湖 国产品牌建议围歼“戴森”之战

　　有道是“美女弹指老，片刻芳华”——忆往昔年月，您觉得一款吹风机应是何种容貌?何种定价?我是没想过……回想其时的“小家电年代”，飞利浦“别出心裁”，博朗在高端范畴“独领风骚”，松下成为日本代购的首选之品……但是这种格式于2016年8月被打破，一股新势力逐步兴起并敏捷占据半壁河山——即戴森吹风机在我国正式发布，其共同的风筒规划造型完全推翻了传统粗笨的风嘴吹风机。

　　近几年来，“小家电江湖”风生水起，各品牌都在研制“秘密武器”，期望有朝一日能跟戴森“一决高低”!而戴森凭仗其“独门绝技”——苦心研制的电机持续强占高端商场的“江湖盟主”之位，除此之外，更是雷厉风行的进军时髦界，刮起一波潮流旋风!各大品牌意识到戴森“江湖位置”愈加稳固，怎么打破这一现象?以“攻击光亮顶”作为标语的抢占商场之战于2019年正式打响!

　　想要领会并学到一门“上乘武功”谈何容易!?眼看吹风机商场这块大蛋糕就要被分食，怎么站稳脚跟，“偷师学艺”是最有用且最直接的办法。纵观近些年吹风机商场，与戴森风筒规划造型类似乃至相同的吹风机品牌如春笋般不断涌现，例如小米有品、超人、直白吹风机等等，咱们从比照中不难发现，虽其外观上酷似戴森吹风机，但价格却不及戴森的非常之一。若说戴森已“羽化登仙”，那么这些品牌则寻得了“立锥之地”，实惠的价格、以及时髦的造型，赢得了群众消费商场的喜欢，其间以消费水平不高、但寻求致美产品的大学生为主。

　　若进行更深化的探求，咱们发现以小米的商场占据攻势最为强烈，其战略首要以掩盖更多的消费集体、寻觅更多潜在制作“超预期”的时机，然后向不同品类浸透，这种“影子分身术”的出产形式，着实令人目不暇接。虽然小米有品、直白归于小米生态的一部分，看似与米家没有多大联系，不过有米粉的簇拥加持，在百元吹风机消费商场也就有不小的影响力。

　　就小编曾体会过的几款产品来说，品牌也不敢容易的悉数“仿制黏贴”，因而在做工方面显着看出“基本功不厚实”、产品特色上能够感受到“内力缺乏”、但细品下来，在外形方面与戴森规划有九成以上相像，在功用上体现出的“人性化”也比戴森“更胜一筹”。

　　正所谓“此处红楼非彼处，你方唱罢我上台”，小米作为一个“超预期”的出产者，经过从低端商场快速的进入，以其出其不意、釜底抽薪的共同方法，给戴森上了生动的一课。从各大电商的出售数据来看，也的确印证小米“专心、极致、口碑、快”的“七字诀”。戴森持续连续自己的“高端范儿”，而小米则“顺势而为”，打造“让用户尖叫”口碑产品，然后赢得了销量。

　　纵观“吹风机江湖”数十年，虽有风云变幻，但全体趋势较为安静，传统品牌在江湖中均占具有归于自己的商场比例。其间飞利浦可谓在江湖中“独步天下”。以2014年我国吹风机商场数据剖析来看，飞利浦以挨近对折的商场比例遥遥抢先其它品牌，紧随其后的是飞科、松下、康夫等。跟着戴森的兴起，平衡逐步被打破，仅2018年9月份网络出售占比就高达25.7%，一时间戴森“技冠群雄”、“鹤立鸡群”，摘得状元桂冠。而松下屈居榜眼，占比仅为12%，不及戴森二分之一。飞利浦占比11.2%，排名第四，标志着其江湖“龙头”位置的逐步衰败。

　　归纳剖析来看，戴森吹风机之所以能够在高端商场深受顾客喜欢并非偶尔，首要是传统品牌立异性缺乏、故步自封，尤其在外观规划上并没有实质性的改动，在这个凸显个性化的年代，如做不到“安身当下，放眼未来”，那么这种失利就是“命中注定”!

　　飞利浦、松劣等老牌企业具有结实的品牌根基、积累了深沉的消费集体。虽半途被戴森在高端商场横插一脚，品牌销量有所下滑，但是在中低端商场依然占有不小的商场比例。因而现在论其“失利”还为时髦早，反观其他国产品牌，如若想占据一席之地，免不了进行一番“龙争虎斗”。

　　面临现在吹风机商场，赶快习惯当下盛行趋势，扩展商场占有比例，松下深化研制产品中心技术，其主打的“纳米水离子”一直在职业中遥遥抢先，本年更是发布了全新的松下Panasonic Beauty NA9C系列，首要面向头发单调的用户集体，其运用后作用改进明显。而飞利浦、飞科把立异要点放在产品功用的“全面化”，超大的功率、更多的功用按键、以及愈加实惠的价格，深受顾客的喜欢。为品牌的“从头兴起”打下的坚实的根底。

　　不得不说，几大传统品牌面临着“知难而进”仍是“闭门修炼”的困难选择，暂时扫除“职业标杆”戴森不说，跟着新晋品牌越来越多，传统品牌位置随时可能为之不坚定，愈来愈剧烈的产品竞赛也预示着“鼎足之势”的商场局势注定要被打破。

　　“前有狼，后有虎”的局势怎么打破，值得传统品牌静下心来深化考虑。其他职业例如电视、手机等电子设备的一日千里、不断更迭也不断提醒着他们——不进则退，不变则亡。

　　三、“蓄势待发”——这些品牌值得重视“有人的当地就有江湖”，而在江湖里历来不缺“特立独行之人”。“莱克”这个姓名好像只在吸尘器产品中略有耳闻，作为吹风机职业的“愣头青”，莱克具有“第一个吃螃蟹”的勇气和独行侠精力。本年莱克重拳出击，推出了水离子涡扇吹风机，价格虽与戴森平起平坐，但在产品功用上较之戴森，做到了“护发静无声，润发不伤发”。其用过硬的中心技术，宣告着莱克要用立异驱动开展,做一个始终保持抢先的创造者。莱克雷厉风行的进入新范畴看似有勇无谋，实则远见卓识。

　　也有不少人质疑莱克是吹风机商场的“搅局者”，实则否则。莱克从建立至今20多年间只专心做一件作业——研制与出产和电机有关的电器产品,为我国顾客不断打造高品质日子。“一步一个阶梯，一年一个立异”，本年发布的吹风机就是以电机为中心的产品，从产品的性能与体会到处理顾客的痛点,充沛展示了莱克深沉的功力地点。所谓“天下文章一大抄”，产品也是如此。反观莱克推出的吹风机，并没有仿照抄袭别人之嫌。其间最重要的一点，内部中心部件采用了自主研制的17叶涡扇无刷数码电机，出风量同比其它产品提高30%。并且在温度操控、改进发质等方面都有其明显的成效。前不久，第十一届红顶奖落下帷幕，莱克水离子涡扇吹风机F6获此荣誉，再一次印证了产品的商场价值!

　　除却作为职业后起之秀的莱克，小米有品生态链下的直白、追觅等品牌，本年也发布了高颜值新品。从许多媒体评测宣传上也能看出，产品主打对标戴森，全体外观也做的极致美感，在硬件装备上也获得了明显的提高，功用较戴森更为全面，在价格上也非常亲民。再加上各大明星、网红的助推，这样的商场定位，用“国潮”“网红”来描述更为恰当。

　　“颜值经济”正助推吹风机商场进一步深化改革，越来越多的新品走向了“时髦”与“高端”的前沿。

　　近几年来，电视、空调职业隔岸明争暗斗，不时敞开撕逼大战，使得大家电全体商场呈现萎缩。反观小家电职业，呈现出“悠然自得”的状况，安闲适逸等着春节!作为小家电代表，吹风机替换频率较高，估计2022年吹风机商场规模将到达18亿。与此同时，运用人群愈加细分，男性顾客普及率大幅添加，并且针对儿童运用的吹风机也有日渐增加的趋势。除此之外，宠物美容也成为常态化，进一步将吹风机商场规模扩展。

　　跟着国产品牌在产品立异方面明显提高，不少产品具有自己的“独门绝技”，在优质的互联网浪潮下， 国产“弄潮儿”到底是趁波逐浪，仍是浪里淘沙，也需求饱尝顾客的查验。但就现在来看，比较传统品牌“固有化思想”，产品更新速度慢、造型规划千人一面，年青顾客更追逐时髦潮流，这些无疑给更多新晋品牌供给开展的时机。

　　不得不说，戴森的呈现，让吹风机的价格提高到了一个“新高度”。其时有人说：“戴森莫不是傻了吧，一款吹风机卖这么贵，会有人配合嘛!”跟着产品发布，再到出售反应，才发现其时讪笑戴森，反过来却成了人们最大的挖苦。谁曾想到，微信圈晒个图，高端美发店的标配，企业年会奖品……统统都是它!戴森吹风机火了，告知咱们一个道理：一款作业原理简略的吹风机，能做到不仅是产品的极致，也是颜值的极致。更让咱们理解：顾客兜里从不缺钱，不论价格有多贵，只需产品有实力、有颜值，就有商场!

　　令人绝望的是，不知是“黔驴之技”，仍是“黔驴之技”，本年戴森也推出了升级版的吹风机，与旧款类型比较，仅加了几个风嘴，改了一下产品按键，并没有什么硬核技术上的打破。关于具有旧款产品的顾客而言，比照两者的区别后，找不到更新换代的理由。这种挤牙膏式的营销形式，好像看到了苹果手机的影子。

　　一个品牌能成为职业美谈不是偶尔，就像华为老总任正非看待苹果相同，他自己相同运用竞赛对手的产品，商场需求好的产品，顾客也愿意具有好的产品，结尾企业怎么从龙头品牌中学习、生长才是要害。不得不供认的是，这几年来国产品牌快速兴起，不少品牌在其它职业现已逾越传统世界巨子，抢占全球首要商场比例。而作为吹风机商场，更需求悉心修炼，经过不断提高本身功力，成为站在光亮顶上的企业。