家居护理市场仍有发展空间 2021年后国内品牌竞争力不断提升

　　家居护理包括的产品品种类型较多，主要是厨房清洁、卫浴护理、衣物护理、杀虫驱蚊、空气护理等几大类，基本的产品有油烟机清洁剂、洗洁精、洁厕剂、洗手液、洗衣粉/液、衣物柔顺剂/芳香剂、玻璃水、蚊香/电蚊香、喷雾杀虫剂、空气清新剂等。随着收入水平提升、消费观念转变，我国市场对家居护理产品的需求一直上升，家居护理市场规模不断扩大。

　　根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年家居护理行业深度市场调查与研究及投资策略建议报告》显示，我国是全球仅次于美国的第二大家居护理市场，由于人口基数庞大，市场需求增速高于美国，行业发展势头更为强劲。2015-2020年，我国家居护理市场年均复合增长率为9.4%，2020年市场规模约为346亿元。2020年，受新冠疫情影响，我国居民居家时间大幅度增长，对家庭清洁的关注度逐步提升，拉动家居护理市场增速加快，同比增速高于2019年4.4个百分点。

　　我国家居护理产品品种类型多，品牌数量也较多，海外品牌与国内品牌并存。其中，海外品牌主要是联合利华、宝洁等；国内品牌主要是立白、蓝月亮、纳爱斯、雕牌、汰渍、白猫、绿伞、枪手、灭害灵等。国外品牌产品线布局较为全面，但随着国内品牌崛起，其市场占有率占比有所下滑，国内品牌市占率逐步的提升，特别是立白、蓝月亮等领先国内品牌，在部分细分市场中占据优势地位。

　　随着电商崛起，我国家居护理零售市场中，电商销售份额占比逐步的提升。但家居护理的需求即时性特征较为显著，并且由于大部分家居护理商品市场渗透率较高，其产品在商超、便利店、小卖部等线下渠道早已布局完善，因此线下零售渠道仍占据较大销售份额，达到72%左右。随着现阶段90后逐步进入婚姻，以及未来00后开始关注家庭需求，我国家居护理产品在电商渠道的销售占比仍将继续提升。

　　我国家居护理部分产品如洗衣粉、洗洁精等市场渗透率高，但仍有部分产品如衣物柔顺剂/芳香剂、空气清新剂等市场渗透率较低，未来还有开发空间。随着观念进步，我国花了钱的人家居护理产品的品种、品质与环保性要求逐步的提升，家居护理行业细分化、高端化、环保化发展已成必然。此外，随只能家居受认可度不断的提高，家居护理产品需求也有智能化发展的新趋势，市场中已推出可接入智能家居系统的可联网电蚊香等产品。由这样来看，我国家居护理行业未来仍有较大发展空间。

　　新思界行业分析的人说，家居护理产品覆盖范围广，其中大部分产品是日常生活中所不可或缺的用品，消耗速度快，消费者购买频次高，并且随着消费升级，我国市场对家居护理产品的品质、品种、高端化、智能化要求不断的提高，家居护理行业发展前途良好。现阶段，我国本土家居护理企业正在不断崛起，部分领先企业在细分市场中具有较强竞争力，但在部分细分市场中依然竞争力不足，未来还有进步空间。

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