百观洞见｜2021年度线上消费洞察及品牌榜单

　　近期，百观科技发布《2021年度线上消费洞察 》报告。本篇报告中，百观科技基于长期追踪的线上消费数据，针对重点消费赛道整理出表现较好的头部品牌和新锐品牌，并对头部品牌和新锐品牌在2021年度的表现展开分析。

　　◾整体表现：2021全年天猫京东GMV同比增长约11%，相比2020年略微放缓；而抖音电商在2021年4季度实现了255%的同比增长，拉动了多个行业线上消费的增长，尤其是服装、个护化妆和箱包饰品行业。

　　◾ 新消费热点：2021消费热点主要集中在个护化妆、食品酒水、家用电器和运动健康领域。

　　个护化妆：功效/成分护肤概念、护发产品增长强劲，包括视黄醇、玻尿酸、山茶花等成分以及抗衰老产品增长抢眼；

　　食品酒水：健康概念的保健品和食品表现抢眼，如玻尿酸保养品、0糖健康饮品等；

　　家用电器：小家电中方便烹饪和个人护理相关的细分品类增长显著，如空气炸锅、冲牙器、激光美容仪等；

　　运动健康：疫情稳定催生户外活动需求，推动户外装备加速增长；居家健身新品类如无绳跳绳、智能健身镜也受到追捧。

　　个护化妆：头部彩妆品牌Color Key、护肤品牌薇诺娜；新品牌建议关注清洁功能品牌且初，头发护理品牌诗裴丝及防脱发品牌博滴；

　　食品酒水：头部品牌建议关注蒙牛旗下常温酸奶品牌纯甄；饼干糕点新品牌宅猫日记，卤味新品牌郝小子等；

　　家用电器：建议关注咖啡机品牌奈斯派索、新品牌七次方，扫地机品牌添可、石头、云鲸、由利；

　　母婴：建议关注宝宝辅食中的国产品牌如小鹿蓝蓝、禾泱泱、秋田满满，以及奶酪博士；

　　宠物：建议关注宠物用品品牌主做猫砂的PIDAN、petshy，以及智能宠物用品品牌如有陪等。

　　2021全年天猫京东GMV同比增长约11%，相比2020年略微放缓，而抖音电商在2021年4季度实现了255%的同比增长，拉动了多个行业线上消费的增长，尤其是服装、个护化妆和箱包饰品行业。

　　细分行业上，疫情稳定推动户外装备加速增长，建材、宠物用品等细分品类也加速增长；洗发护发、扫地机在整体个护、家电品类放缓的情况下继续保持稳定增长。

　　新消费热点上，2021消费热点主要集中在个护化妆、食品酒水、家用电器和运动健康领域；个护化妆中功效/成分护肤概念、护发产品增长强劲，食品酒水中健康概念的保健品和食品表现抢眼，家用电器中小家电方便烹饪和个人护理相关的细分品类增长显著，如空气炸锅、冲牙器、激光美容仪等；运动健康中户外装备加速增长，居家健身新品类如无绳跳绳、智能健身镜也受到追捧。

　　百观科技成立于2016年，是商业决策数字化转型的行业推动者。百观致力于用创新的技术和强大的数据引擎，为全球商业决策者提供新型的信息、分析工具和决策洞察 ，将他们接入一个充满变化的信息网络。百观的产品和解决方案目前覆盖10+行业、200,000+企业的上百种商业分析维度，获得了市场广泛的认可。当前，百观的客户主要包括国内外大型对冲基金、主权基金、PE/VC及国内外知名企业。

　　百观科技目前已获得标普全球（S&P Global）、华创资本及真格基金的投资。

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