亚马逊美妆个护Q1榜单出炉从热销榜看品类趋势

　　AMZ123得悉，4月16日，BeautyMatter发布了亚马逊美妆个护第一季度陈述，从品类、品牌及价位三个维度对出售额TOP25产品的体现进行了剖析，然后提醒这一类目在亚马逊美国站的市场走势。

　　在婴儿潮一代、千禧一代和Z代代顾客中，他们在查找产品时对亚马逊的偏好都要高于其他途径，如查找引擎、YouTube、Facebook、TikTok和Instagram。购买力强的X一代是仅有更偏好查找引擎的集体。

　　据亚马逊署理公司MarketDefense泄漏，尽管2023年有许多关于美国顾客减少开支的谈论，但与2022年第四季度比较，2023年第一季度的美妆个护消费水平更高。

　　此外，亚马逊美妆个护TOP25产品榜单也产生了许多改变。比较之前，榜单中呈现了更多的中高端品牌产品，这让榜单产品的均匀价格达到了13.78美元，这是2022年第二季度以来的最高值。

　　最值得注意的，是在上季度和本季度接连坚持第一的Mielle的迷迭香薄荷头皮和头发强化油。

　　在前几个季度，Mielle品牌产品都没再次呈现在TOP25名单中，直到上个季度初次呈现在第一的方位，本季度能继续坚持第一，或许和TikTok的继续流量运送以及被宝洁公司收买有关。

　　上个季度，TikTok影响者AlixEarle将Mielle列入她的2022年亚马逊尖端收购清单，之后该品牌销量一路暴升。现在，该品牌的迷迭香薄荷头皮和头发强化油在亚马逊有33000条谈论，比上个季度的19000条谈论增长了74%。

　　第一季度进入前25名榜单的其他新的品牌产品是SolDe身体香氛喷雾（第9名）和COSRX蜗牛黏蛋白强力修护精华液（第20名）。

　　MightyPatch痘痘贴（第2名）、Essence睫毛膏（第3名）和Neutrogena卸装湿巾（第4名）在本季度仍旧占有前5，它们是终年受欢迎的产品。

　　从TOP25榜单的产品特点来看，亚马逊买家在美妆个护产品上的开销要点产生搬运。护肤品在前25名中占48%，比上一季度下降了4%；化妆品占24%，与上季度比较增加了4%；身体护理产品占12%，增加了8%；东西用品仅占前25名的8%，同比下降了8%；护发产品坚持稳定，占比8%。

　　此外，与前几个季度比较，2023年第一季度亚马逊上排名前十的护肤品中，呈现了更多中高端品牌产品，如TruSkin、COSRX和EltaMD。露得清、PanOxyl和HeroCosmetics的前10主打产品在这一榜单占首要方位。

　　在亚马逊排名前十的护发产品中，Mielle的迷迭香薄荷头皮和头发强化油占有首位，该产品在上一季度初次上榜后，从始至终坚持在护发品类前十名和总榜前二十五名的第一方位。

　　和前几个季度相同，在化妆品前十名榜单中，美宝莲、NYX、露得清和欧莱雅占有大部分名额。化妆品前十名的均匀价位再次远远低于护肤品和护发品，仅为7.58美元，比上季度下降了7%，比2023年第一季度前25名的均匀价位13.78美元低45%。

　　尽管大多数美国消费的人在亚马逊上开端购物，但43%的Z代代受众在TikTok上开端购物，他们是推进像Mielle迷迭香薄荷头皮和头发强化油这样的产品取得病毒式传达的首要消费集体。

　　跟着渐渐的变多品牌使用TikTok打造病毒式传达产品，能预见亚马逊的出售榜单更新会愈加频频。