专注打磨研发内核这个功效个护品牌赢在了起跑线

　　国内个护行业正处在最重要的变革时期，市场机遇挑战重重，传统大牌寻求革新不断发力，创新品牌虽然小众却也在奋起直追。我们得知，个护品类也正往专业化的道路发展，开始大谈功效和成分。

　　与此同时，行业也随之出现一系列夸大功效、操纵数据等乱象。这其实是由于部分品牌没能把技术做扎实、迫于市场压力而采取急功近利的动作所致，很多化妆品企业尤其是初创品牌，大多会选择走一条“营销-产品”的逆向路径，由此导致的品牌技术基础非常薄弱。

　　作为一个成立于2018年的新锐国货品牌KIMTRUE且初(下称“且初”)并没有随大流，而是从创立初期便注重打磨品牌的自主研发实力。科研投入是基石，是撬动市场的杠杆。在沉淀了几年之后，且初交出了一份亮眼的答卷。

　　深耕研发、率先布局，近5年沉淀强劲实力且初品牌始终致力于探索用户精细的肌肤需求，以分区护理为产品研制原点，在遵循科学安全的基础上不断引领产品创新，专注功效研究，逐步迈向全方位的精细肌肤护理专家。

　　正是抱着对产品功效安全和品质细节认真打磨的态度，且初的明星产品从上市伊始就收获了亮眼的销售数据，截至2022年9月底，土豆泥卸妆膏累计销售近数百万件。而这一切不能离开品牌背后，母公司上海缙嘉科技有限公司的研发投入和支持。

　　从品牌创立初期，研发中心就已成为上海缙嘉的战略发展规划中最重要的部分。集团首席研发官袁旻嘉谈及研发中心创立的初衷，便是对消费的人需求不断细致化的洞察挖掘，对于产品科学技术创新、自主研发的坚守深耕，绝不为追求短期的“市场流量”而妥协。

　　在硬件设施的投入与打造之外，集团同样十分注重人才的引入与培养，积极引入曾服务于强生、联合利华、莹特丽等国际知名集团及本土知名品牌、专业研究机构的高精尖科研技术人才团队。其中，首席研发官袁旻嘉具有20多年护肤品领域经验，曾先后在强生、家化集团等负责核心研发工作。他一手设计并打造了缙嘉研发中心，使其成为“精准功效表达”的科学、专业的护肤品牌孵化中心，

　　在供应链方面，集团与全球顶尖优质原料商深度合作，如帝斯曼、巴斯夫、亚什兰、德之馨等，严格把控原料来源。如今法规日益严苛，集团也十分注重原料的纯度以及打磨配方的功效性，配备了多个最新前沿科技成果及顶级科技分析设备，如：安捷伦三重四极液质联用仪(6465 LC-MSMS)、安捷伦四极飞行时间液质联用仪(6545 LC-Q-TOF)以及日立TM4000PlusII台式扫描电镜等，通过对实验结果进行功效及原料成分纯度验证，更精准把控配方核心原料源头。

　　在功效评测方面，集团秉持专业、严谨、科学的研究态度，采用体外实验、大样本、随机对照研究等方式，对功效实验结果进行大量的观察、分析、总结，并持续将其应用于迭代产品的开发中，致力于为广大购买的人提供更精准的护肤解决方案。

　　可以说，自主研发与初创品牌并行。2018年且初在成立伊始便站上了巨人的肩膀，拥有品牌自有实验室。从2018年的科研雏形到百人团队、从独研护肤体系到取得配方专利，研发这条路上结的每一个果实都在为且初的产品力和品牌力蓄能。

　　240+天、100+版本匠心打磨，2.0土豆泥上线特别值得一提的是，且初一直不断发力功效个护产品的科技研发。在历时240余天潜心研发、约100+版本的配方调试之后，且初的新品2.0“土豆泥”卸妆膏终于上线，并在配方和使用体验上都进行了多重升级。

　　介绍道。同时，配方内还含有黑茶镳子籽油、红花籽油、稻糠油等多重植萃精油，并添加了源自美国加利福尼亚的大红桔果皮油以呈现清新的桔香，在卸妆的同时也起到养护皮脂膜的效果，让卸妆体验兼具温和与养肤功效。

　　袁旻嘉表示，为满足舒适肤感与精准功效的产品标准，就算每个配方都需历经长达数月的反复打磨、每款产品需要更长周期的生产，品牌依旧坚定不移地选择自主研发，严控品质。

　　精准洞察消费需求，长期坚守品牌初心能在市场中占领一席之地的品牌，往往都同时兼具扎实的研发能力及敏锐的消费洞察能力。

　　且初在产品研发阶段，从消费者洞察及护肤痛点切入，并沿着市场洞察-配方-成分-功效这一条路径开发产品，因此在消费者端获得了不错的口碑。

　　，不仅仅因为其在研发产品阶段的反复测试和调研调整，更源于其对产品的坚持。对于已上市的产品，品牌的团队十分注重倾听渠道、消费者、美妆达人和意见领袖等不同消费群体的的评价反馈，根据消费者洞察择优进行产品的升级迭代。在接受采访时，品牌负责人真诚地表示，“好的产品，来自每一位市场用户的真实需求与反馈，聆听不同声音、融合多元需求解决切实肌肤问题是我们的目标与动力。”

　　未来，且初将继续坚持以用户为中心，持续深耕科技研发，努力完善品牌矩阵，拓宽细分品类，向多类别创新领域全面发展，加速建设品牌势能，为消费的人提供更准确、细致、共情的肌肤陪伴首选。

　　在追流量、抓风口的时代里，能够深耕研发，大力投资产品创新，持续把握和创造客户的真实需求的品牌，才是具有长期主义的品牌。当我们拉长时间来看，历史长河中那些长盛不衰的品牌，不求快反求慢，坚守初心围绕客户的真实需求打磨产品。

　　与行业追求流量红利的大趋势不同，且初也正是遵循了慢哲学，不被短期利益所蒙蔽，坚持“做难而正确的事”，选择用长期的深耕科研去培育消费者信任，通过不断打磨产品的每一处完美细节和功效创新持续浇灌长期主义的企业根基。

　　冠名的2022聚美丽大会在杭州落下帷幕，本次大会的主题为“无尽的前沿”，聚美丽认为下一个阶段的品牌竞争将会以研发科技驱动产品与营销的升级为主线。以下为本次大会的精彩内容：「2022年度大会」：

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