美妆个护产业四大趋势解析：健康、社会化媒体、儒家美、个性化需求

　　这首歌确实是永恒的，至今仍然占据着排行榜的主导地位。多家超市统计多个方面数据显示，今年TikTok品类走势向好，2023年1月销售额占据排行榜第一名。

　　对美的追求是全人类永恒的追求，任何一个时间里都有市场。如今美妆个护的海外市场呈现出怎样的走势？什么是切入点？

　　健康和自我保健已成为主流，消费者正在寻找既满足审美需求又满足身心健康的产品。海外调查显示，美国、欧洲等主要市场的消费者未来计划增加健康产品和服务的支出。

　　这一理念也将融入到美妆个护的产品中，女性也会慢慢的注重自己产品的成分。超过 66% 的消费者寻找环保品牌，55% 的消费者愿意为可持续产品支付更多费用。到 2031 年，天然美容和化妆品的全球市场价值预计将增长至 590 亿美元。

　　美妆个护的产品描述慢慢的变多地使用“清洁”和“天然温和”等关键词。甚至有的产品设计灵感来自于成分，有的产品的卖点也是成分。

　　国外也有一些很典型的品牌，比如雅漾，其主要成分是温泉水和天然植物，吸引了很多敏感肌肤或寻求温和无刺激产品的用户。韩国的悦诗风吟也常常采取清新绿色的包装，突出关键的天然草本成分，给人健康、天然的品牌印象。

　　国外用户慢慢的变多地通过社会化媒体平台做购买，并且他们的使用习惯正在养成。海外新闻媒体报道称，到2024年，社会化媒体购物者每年在该平台上平均花费800美元，而18-44岁的消费者最大有可能在社交平台上购物。

　　从上面的 TikTok 列表中我们还能够正常的看到，美妆个护是他们最常购买的产品之一。

　　TikTok和Instagram是更适合此类产品的广告平台。 89%的TikTok用户在看到平台上的信息后有购买美妆产品的冲动。

　　除了自品牌之外，最常见的经营销售的方式之一就是向平台上的名人发送产品邀请试用。

　　对“美”的追求不分年龄、性别。儒家美貌成为美妆个护新的动力。#menskincare 在 TikTok 上的浏览量已达 4.95 亿次。到 2030 年，这一市场占有率预计将增长至 1100 亿美元。

　　58%的男性表示，他们现在购买的护肤品比五年前更多。益普索报告还显示，慢慢的变多的男性产品被纳入男性化妆品和彩妆中。

　　男性之所以使用美容产品，也还是为了改善皮肤质感，让自己看起来更年轻，改善整体颜值。

　　首先，被监控的消费者不应只来自欧洲和美国。一些新兴市场也有潜力。多个方面数据显示，到2027年，中东和非洲的美妆零售额预计将达到470亿美元，印度的美妆零售额将增长至210亿美元，东南亚的相关市场规模将超过345.6亿美元。 。

　　这些地区的花了钱的人美妆个护的产品也有消费需求，不一样的地区略有差异。例如，在泰国，美容护肤品占据了38%的市场占有率。这是当地消费者最关注的子品类，在产品功效上也更注重“美白”。

　　其次，关注的消费者不应仅限于“都市丽人”。 Intemin 的一项调查显示，25% 的 Z 世代感觉自己被排除在美容广告之外。

　　美妆个护的产品应该包括非传统的美容类型、不同的种族和不同的性别。麦肯锡报告称，黑人品牌仅占行业收入的 2.5%，但黑人消费者却占其美容支出的 11%。与其他肤色相比，黑人消费者更容易对护肤、护发、化妆品等产品不满意。 3次。

　　市场上也有知名的多元化化妆品品牌，例如黑人歌手蕾哈娜 (Rihanna) 创立的 Fenty Beauty。该品牌在广告中以大号模特为特色，并提供中性产品、超过50种色调的粉底和遮瑕膏，可以为几乎所有肤质和肤色的消费的人提供合适的化妆品。