有哪些国风的美妆国货品牌？

　　花西子呀，这个一手被oh my god的李佳琦一手奶大的，而且找的杜鹃做代言人，杜鹃气质清丽非常适合~

　　口红跟眼影都是是雕花的，先看口红，色号不是枯燥的数字，而是，知音，湘妃，惊鸿，兰心等，非常蕙质兰心

　　从商业视角来分享2个众多购买的人都认可的国民国风彩妆品牌哈：毛戈平和花西子。

　　「MAOGEPING彩妆获得ins百万级美妆博主墙裂推荐」荣登菱歌美妆趋势热度第三名。MAOGEPING彩妆席卷天下包举宇内囊括四海并吞八荒或许并不在品牌计划之中，然而这步出圈也是其实并不意外。

　　著名的新西兰美妆博主Shannon在的社交账号上疯狂推荐毛戈平气蕴东方系列的彩妆。据她介绍，毛戈平的产品无论是从质量、实用性还是颜值、包装上，无一不在散发着来自中国的独特魅力。种草视频惊艳了一大票网友，瞬间收获近十万好评，IGTV播放量比平时多了好几倍。

　　然而，由于毛戈平彩妆在海外并没有业务，Shannon还呼吁大家多多评论，“希望给毛戈平彩妆足够的爱，让它们不得不变得全球化。”评论区也基本是清一色的惊叹和夸奖，还有各种询问购买链接和网站的，有些网友好不容易找到了毛戈平官网，却因为看不懂中文而无可奈何。在国外生活的中国消费者也在评论区表示惊叹，毛戈平竟然就这样就出圈了。

　　平时总是酷酷的Isabel Bedoya，不仅在试色时对毛戈平家的化妆品一顿爆夸，还直接用毛戈平彩妆在脸上画了一条龙，该条帖子获得40w+的播放量，引得三百多万粉丝和她一起在线为MAOGEPING撑腰。

　　平日里喜欢创造一些鬼马创意妆容的土耳其博主Cosplayer Anzu。最近她尝试用毛戈平彩妆化了一个中国妆，很多网友在下面评论她像一个“Chinese Princess”。

　　与妆容同火的，还有已经迈出国门的新锐国货美妆品牌。充满未来感的彩妆品牌万花镜 2018年8月以未来主义为主题的第一个系列正式上线，包装设计与眼影配色浓烈奔放，分别有科幻绿、赛博棕、太空粉、VR霓虹和电光薄荷五款眼影盘。万花镜Kaleidos遵循「彩妆不应该被国界、人种和性别所约束」的原则，放眼全世界不拘泥于传统妆容和穿搭的年轻消费的人都是品牌的目标受众。除了在国内布局B站、小红书上的种草，天猫、官网以及线下集合点的销售经营渠道之外，万花镜也十分注重在海外社媒平台上的营销，在Ins、Youtube上也布局了极具个人风格的KOL合作，如今已逐步进入美国、英国、澳洲、日本等国家和地区，在向全世界传达不向主流妥协的品牌价值。

　　从产品来讲，MAOGEPING可谓是将东方美学艺术生活化，将东方元素国际化、将中国美妆品牌高端化的典范。2019年，毛戈平和故宫联名推出的「气蕴东方」系列彩妆将故宫的经典色调、元素、文物等传统艺术和美妆产品结合，推出粉底、腮红、眼影、口红、蜜粉饼和香水等一系列产品，展现600岁的紫禁城和95岁的故宫博物院所蕴蓄的深沉魅力。

　　2019年12月推出的「气蕴东方」第二季，更是从产品设计包装设计的每一个细微之处传达出中国民间传统文化的韵味。在中国民间传统文化中，“龙”既是高贵的象征，又有着幸运、成功的寓意。其中，“跃龙点韵”丰润唇膏系列膏体便采用蟠龙金柱为灵感，以细密的微雕工艺，将柔软的口红膏体与大气磅礴龙柱完美融合，它不仅是一件化妆品，更是一件诚意满满的艺术品。顶部雕刻着蟠龙元素的外包装沿用熟悉黑金配色，简约高级。借“龙生九子，脾性各不相同”的传说，用九种“龙格”命名“跃龙点韵”丰润唇膏系列。

　　除了在产品设计上的底蕴深厚，在颜值经济的崛起下，能传达品牌定调的精美包装是拉新隐藏的神秘武器。菱歌发现，这两位百万级美妆博主在被毛戈平口红、粉底液和眼影盘所展示出的妆效所折服之外，都对产品包装的高端大气连连称赞。献礼故宫600周年制作的特别花盒，提取太和殿及藏品上所绘的松树，仙鹤。细致鎏金复刻纹理，让整个外盒高级、大气、栩栩如生。收纳于用的绒布袋上海浪纹灵感来源于紫檀边座漆心描金云文龙双面座屏，庄重大气。

　　每一次推出新品不仅在竞争非常激烈的国潮之下还能让国内消费者表示”学到了“，也让海外消费者感受到 “中国文化的魅力”。

　　然而，想在海外市场有所成就，中国品牌需要打出差异化的品牌理念和（在海外看来）新颖独特的产品。从中美博主的风格上就能看出中美对美的不同认知。

　　相比于教美白，教变瘦，教斩男”的中国美妆博主，欧美博主敢于拥抱多元文化，强调鲜明的个人风格。不论是不男不女美妆博主”的Jeffree Star（人称J姐）还是人称大码”妮基，24岁荷兰妹子妮基·德·雅格Nikkie de Jager （@NikkieTutorials），从来不会（也不敢）提倡“瘦就是美，白更好看”，他们会说“对自己最合适的才是最好的”。在崇尚多元、自我意义、不设标准等价值观十分成熟的欧美市场，主打无性别、多元化等概念的中国美妆品牌选择出海或将面临极其残酷的市场竞争。

　　因此，国货美妆想在海外市场拔得头筹，就要打出自己擅长的差异点。MAOGEPING产品质量毋庸置疑，然而在初次进入追求大胆个性化的海外市场时，如何在众多品牌中脱颖而出被海外消费者pick，就不得从包装的视觉方面入手。包装不仅要解决功能的问题，还要能够直接体现品牌调性和差异化的，才能刺激转化对中国市场知之甚少的海外消费者。

　　品牌需要围绕着个人特色进行各种创新的尝试和探索来抓取海外消费者心智。比如，以麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素的新国风彩妆品牌牌技，或是通过中国古老的雕琢技术将花朵雕刻在口红上的花西子花隐星穹微雕口红”一经推出就月销千万，开辟了新的国风化手段。在颜值经济的时代，别说中国消费者看到雕花口红的第一眼都会有种被惊艳的感觉，那对于国风艺术不明觉厉的海外消费者，蕴涵文化渊源又精美绝伦的外形必然会是占领其心智的优质手段。

　　中国制造或中国品牌的跨境之行，需遵循与美妆品类一样的出海逻辑。SK-II的神仙水，御泥坊的玫瑰滋养面膜，都是美妆单品爆品的运作典范。提供一款功能卓越、体验优良，且经久不衰的产品，虽然不失为占领海外消费者心智的最佳方法，但是如果中国品牌具备独树一帜的品牌故事和风格，理念新颖，就应该从单纯的打造爆品切入市场转移到卖“品牌效应”上。除了突然出圈的MAOGEPING之外，以“东方彩妆，以花养妆”为理念，使用天然花草成分的花西子从品牌特点产品成分到包装设计都有着极强的鲜明烙印，以品牌打入海外市场除了能展示出产品的多元化，基础化以及大众化，让旗下产品各品类，各价位都能满足那群消费的人的需求，通过更多机会强调品牌理念深化品牌形象，防止爆品在消费的人的尝鲜心理代殆尽之后潜在的消费乏力。

　　一个美妆品牌，如果仅靠品牌故事和包装，是注定走不长的。然而当它的质量能与大牌持平，而价格却更低廉的话，它的竞争优势就反映出来了。例如完美日记和VNK等品牌，就在成立初期与迪奥，YSL等大牌国内代工厂进行合作，在切入海外市场时，，利用海外消费者数字的国际大品牌的质检标准作为保证，增加产品背书，海外消费者也就会对该国货美妆更加信赖。

　　从Isabel Bedoya和Shannon是MAOGEPING的自来水助MAOGEPING出圈的事件来看，海外美妆博主在分享产品时似乎更真实大胆不那么在乎“推广费”。相比于因为无法享受到内容流量福利的中国的美妆博主往往将广告和内容混杂在一起，因为Youtube会把广告收入和博主分成，海外博主有了内容流量的收入通常会非常清晰地在视频里说清楚今天测试的这样的产品是怎么来的，是公关送礼、是赞助（sponsored）还是自己买来测评的，如果是推广他们往往会放上自己的可返点跟踪码（affiliate link），并直白地告诉用户点击。相较而言，国货品牌在出海初期还是该将重心放在产品本身和品牌故事的独特性上。

　　花西子在ins开设了“妆见中国”的账号（@cmakeupbyflorasis），结合中国民间传统文化美学元素，持续创造中国妆容内容，得到海外用户的广泛认可，反映中国生活美学的强大生命力。

　　“东方彩妆”是根植于花西子基因里的理念。成立的这几年时间里，花西子聚焦“东方彩妆，以花养妆”的定位，根植于中国民间传统文化和东方传承。其实在内部，花西子对自己的定位不光是一个美妆品牌，更是一个文化品牌。早在中国风流行之前，花西子便一直坚守初心，持续进行文化探索。为了更深入研究，花西子还成立了“东方美妆研究院”，不仅汇聚国内外十余家顶尖美妆科研机构，创新地采用现代科技与中医理论研究架构相结合的研究方式，深耕东方彩妆研究。同时，该研究院还整合国内外顶级研发资源，聚焦“东方特色”的原料与配方研发，并逐步建立东方功效与妆效的评价系统。可以说，花西子已逐渐探索出一套区别于西方彩妆体系的“东方彩妆体系”。该体系是花西子基于中国5000年博大精深的东方文化、中医药文化、妆容文化，结合现代化科技的创新系统。基于“东方彩妆”的品类定位和品牌定位，花西子打破国货彩妆传统的产品研究开发模式，首创性地将很多中国元素应用到品牌和产品上，如：将中国传统色——黛色作为品牌色，将陶瓷釉色作为口红色号；将中医药文化、中国传统植物资源融合到彩妆配方成分里，打造以花养妆的产品；将传统雕花工艺用到口红膏体上，开创全新的雕花口红品类……除了提供出色的产品，花西子还把代表中国传统的工艺、技术、审美，淋漓尽致地运用在产品当中，致力于传承和发扬中国民间传统文化，打造一个真正的中国原创品牌。更值得一提的是，在品牌发展的同时，花西子也始终致力于传承民族文化、推动民族地区发展，不仅让那些濒临失传的民间传统文化以另一种方式被大众更好地接受，还在保护民族文化遗产方面做出了诸多努力，承担起更大的责任感与使命。

　　在“东方彩妆”这条研究路上，除了上述提到的对于研发体系框架的建立，花西子还对整体文化与美学体系进行了整体的梳理与打造。顺着“赋新中国妆、传播东方美”的研究脉络，花西子在妆容体系、色彩研究、风格呈现、工艺材质等每个方面都进行了不同程度的探索。其中，中国妆立足于中国民间传统文化，融合了不同时代的文化艺术特色，最能彰显东方女性的优雅和自信，也是东方美学的展现。因此，花西子致力于以妆解读中国文化，从妆容切入，创作出各种不同系列的作品，以不同视角展现中国美学体系。在花西子看来，中国妆虽然不能定义，但能明确内核和风格。中国妆不是传统，但其源于文化；中国妆不是审美的固化，而是中国美学与时俱进的外化。花西子根据中国妆容发展历史，并结合东方文化与现代时尚趋势，提炼出中国妆的三个风格特征——细长眉、眼下彩、点珠唇，并且在妆容创作中融汇古今特色、赋新向前，这既是对中国妆的一种解读，也是一种传承和探索。过去几年，花西子在打造“中国妆”这方面做出了诸多努力，如推出了民族系列妆容、24节气妆容、七夕主题妆容、花卉妆等等。其中，针对中国人的“时间指南”——二十四节气，花西子每个月选一种当季的花为概念核心，每个月推出一个与花有关的“节气妆”，用时尚妆容演绎二十四节气，将民间传统文化融入时尚彩妆。比如24节气中的惊蛰，预示着春天与万物生长的氛围，因此，「惊蛰妆」主要提取桃花花色为主色调，在眼睑处浅淡晕染，以“水上桃花红欲然”的红色，描画上下眼线，搭配略显棱角的眉形。

　　△24节气妆容：惊蛰、芒种、立秋、立冬另一个节气芒种具有宣告进入“农忙”时节的重要意义，人们会在这一天举行“饯送花神归位”的祭祀仪式。金银花是芒种的专属花神。花西子在「芒种妆」中结合了金银花的元素，以眼睑上的银色线条和唇峰金色高光，呼应花型与花色，妆容以线条感为主，体现金银花本身狭细、丝密的形态。对于七夕主题妆容，今年花西子则携手东方设计师品牌SUSANFANG共创七夕告白礼盒，以具有“珍爱、圆满爱情”寓意的珍珠为主要元素设计产品。同时，花西子还打造了一款创意珍珠告白妆，以妆传情，以珍珠来表达「珍惜」之心，将其融入到七夕妆容中，传达了独属于东方人的诗意和浪漫。

　　国风美妆满足了颜控的审美需求，美美的精致包装，不输国外美妆的品质，又有相对实惠的价格，推荐花西子，毛戈平，故宫彩妆等。

　　复刻古典微雕工艺，雕花非常精致，这个雕花工艺我是服气的，拿在手里欣赏就可以欣赏很久，涂上颜色也很好看，滋润。用李佳琦的话说：偶买噶，这也太好看了吧，amazing，高级，买它！

　　花西子彩妆盘。花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘/雕花眼影盘、高光、珠光、修容、腮红多功能盘。

　　毛戈平故宫系列眼影高光一体盘。两色可选，设计上非常用心，拿在手里就是一件艺术品，斜阳映辉适合日常暖色系眼妆，云青水澹适合清冷美艳冷色系眼妆，无论是包装还是上眼，都美得不像话。

　　这盘多功能眼影盘也是非常心水，主要是美且好用，眼影、高光、腮红多功能一体盘，顾盼生辉，长效持妆，打造东方美人的电眼神韵。