个人护理产品绽放在魅力的设计中doc

　　个人护理产品绽放在魅力的设计中 在个人护理产品领域，正在掀起一股包装创新及再设计的潮流。鲜艳的色彩，精美的印刷及装饰图案，多元的包装造型及尺寸，智能的剂量分配系统等，这些精心雕琢的元素赋予了产品更多的魅力，深深地吸引着消费者。 个人护理产品领域为何出现新动作？ 有业内的人表示，是因为消费者的购买能力提升了，对新产品的购买欲望在增强。 据某包装企业经理人观察，公司最近的个人护理产品领域的客户在增加。有一些品牌商已经着手对现有产品线进行品牌重塑：优化产品配方及包装解决方案，但品牌名称不变。另一些品牌商的做法是直接打造一个全新品牌，大胆更换包装。虽然这是两种不同的战略，但共性都是落脚于包装，以重新获得消费者的注意力及最终的市场占有率。 据悉，目前全球个人护理商品市场正以每年5%的速度在成长，商机无限。 究竟男士、防晒、旅行装个人护理产品领域有何动态？对应的包装、标签设计又有哪些需要我们来关注的要点？让我们一起一探究竟。需要我们来关注的几个细分领域 1。男士护理产品 十年前，或许你根本不会想到在今天的护理产品专区中，“男士个人护理”会作为一个独立的细分产品跃然于陈列货架之上。 这一市场变化与男士护理意识的加强是分不开的。男士开始更加关注自己，对护理有自己的看法，而不像从前那样只依赖于身边的女性来挑选产品。 根据全球市场研究咨询公司Mintel统计的多个方面数据显示，全球男士个人护理商品市场将继续发展，到2018年销售额将达到44亿美元，其主要驱动力来自于根据性别划分带来的产品品种类型增加。 目前，在身体护理产品领域，慢慢的变多的肥皂、沐浴露产品开始根据性别进行分类。为吸引更多男士的关注，一些品牌商开始打出“一款产品多个功能”的战略，市场反馈也很不错。有男性消费者表示十分喜爱男士专用沐浴露等身体洗护产品，因为它们既具有一股男士香水的气味儿，而且兼具香皂及头发护理产品的功能，能够大大减少洗澡过程中多次更换产品的麻烦。 除了在产品分类、产品配方上花心思，品牌商在男士个人护理产品的包装上也开始下起了功夫。因为无论是在网店还是在实体店购物，首先进入消费者眼球并在很大程度上影响其购物抉择的是包装。如何让包装突出男性的特征，迎合男性消费者的喜好？这是品牌商需要好好琢磨的。 例如，很多男士酷爱运动，Headblade――一家为秃顶男士提供剃须及皮肤护理产品的公司，就抓住了这点，他们将皮肤护理产品灌装到一款酷似运动水壶造型的包装容器中，以引起男性消费者的共鸣，如图1所示。 类似的，Facelube――一家供应男士面部护理产品的公司，则从机油包装设计中找到了灵感。他们将一整套男士面部护理产品装在造型酷似机油桶的纸盒中，以一种不寻常的方式烘托出男性硬朗的气质，分外抢眼，如图2所示。 2.防晒护理产品 防晒护理产品的活跃，在很大程度上与消费者防晒意识的提升及要求在产品包装上印刷额外信息的新规定有关。而且，现在儿童的防晒护理也受到了父母的极大关注。 根据Mintel公司统计的多个方面数据显示，2008～2013年，全球防晒产品的市场销售额上升了20%，2013年仅美国这一市场的销售额就达到了13亿美元。 某业内知名品牌商表示，目前遍及市场上所有销售经营渠道、从低档到高档的防晒产品都很普通，它们成分相似，产品颜色不外乎橘黄色、黄色、白色三种。决胜商场，品牌商需要更加富有创新意识，敢于通过包装来做出改变，让防晒护理产品的种类变得更丰富多彩。 例如，一些品牌商开始关注到便利型防晒产品的市场，推出气雾喷雾器、泵式喷雾器装的防晒护理产品，随用随喷，极大优化了消费者的使用体验。 3.旅行装护理产品 “旅行装”指便于旅行携带的小容量包装。旅行装护理产品日益受到消费者的青睐有三个原因：小容量的护理产品，价格合适；包装形式小巧、新颖；便于航空安全检查。 在某一些程度上，航空公司对液态、胶状、气雾剂类型产品容量的限制也反过来推动了品牌商对护理产品的包装进行改变。如根据美国运输安全管理局的航空管制条例，不得携带包装容量超过3.4盎司的个人护理产品，因此，不少品牌商的护理产品正纷纷将旗下4盎司容量护理产品的包装转变为3盎司，以便于消费者携带登机。 乘飞机正日益成为消费者乐于选择的出行（尤其是旅游）方式，航空乘客的增多对于品牌商来说，这是一大利好，意味着旅行装护理产品将在未来大放异彩。 当然，要想凸显产品的档次，除关注尺寸之外，一些精美的包装设计也是必要的。例如，护理产品品牌商SGD协手几家合作伙伴，共同研发了由三款高档护理产品组成的一套旅行装，如图3所示，它的瓶体是玻璃材质，表面涂布了一层塑料涂层，既是一种装饰工艺，也能保护玻璃瓶免受冲击。增强产品货架展示效果的设计妙招 一款普通的包装，增加一些点缀设计，往往能起到画龙点睛的作用，进而增强产品的货架展示效果。如何点缀才得法？这里将从三个角度给您支招，供您参考。 1.巧用整饰工艺 “鲜艳的颜色、可呈现金属质感的工艺以及上光工艺，正成为包装企业帮助品牌商实现产品差异化及打造绝佳产品货架效果的重要利器。”就如何点缀包装，某知名包装企业有这样的看法。 花王公司推出的天然粉底液、美黑保湿霜曾经引起了不小的市场反响，而今他们推出的具有防衰老功能的松香油、BB霜产品配方更为复杂。他们为这款防衰老系列新产品打造了一款“高雅”包装，充分的利用了能打造金属质感的工艺，如热烫印，同时也借助了珠光等特殊效果。 此外，柔触感涂布、扫金、局部上光、磨砂等整饰工艺的应用也在增多。这些工艺的巧妙组合与应用，增强了护理产品的货架展示效果，从视觉、触觉双重感官刺激了消费者的购买欲望。 对于采用软管包装的护理产品，通过在模内标签上施加整饰工艺，也成为增强软管表面外观效果的热选方法。 2.巧用色彩 利用包装的颜色反映产品的主题或在包装上直接利用产品的颜色，也是一种非常巧妙的装饰方式。 I Am Fragrance是一家生产及供应带有香味的高档美容产品的公司，其推出的“I Am”系列护手霜共有9种香味。如图4所示，设计师独具匠心地通过颜色的巧妙搭配，设计出9种不同外观效果的包装，很好地吻合了相对应的产品气味、系列新产品名称，使消费者能直接通过视觉给自己反馈嗅觉的信号，从而选择具有自己最喜欢气味的产品。与此类似的，还有“IAm”系列香水的标签设计，如图5所示。 有的品牌商则很会利用产品本身的颜色，来吸引消费的人的眼球。为增强身体护理产品的某种护肤效果，不少品牌商往往会向产品中添加水果或花朵的精华，使产品沾染一些天然色素，呈现出紫色、绿色、红色或橘黄色等，非常悦目。这样一来，仅仅利用透明的PET瓶，搭配一些标签设计，产品本身的魅力便一览无余地展现在消费的人眼前。 虽然有的产品颜色并非那么绚丽，品牌商也很看好透明的PET瓶，因为设计师能随意改变瓶体的颜色，同样也能达到不错的产品货架展示效果。珠光色和金属色是目前比较受欢迎的瓶体颜色。 3.巧用瓶体造型 现在，通过变化产品包装的形状来吸引消费的人，也成为一些品牌商乐于选择的做法。椭圆形便是其中一种受到热捧的包装造型。 椭圆形的流线感设计，一直备受设计师的喜爱，因为它能够彰显品牌的档次。在个人护理产品领域，这种造型的应用也开始变得频繁。另外，相对于其他造型来说，椭圆形有更多个可视面，有利于装饰工艺的添加。 CCL Tube（CCL集团分公司，专业提供塑料管材包装解决方案）为品牌商Fruit of theEarth的护理产品提供的一款包装，就采用了椭圆的包装造型，其顶部密封处被打造成拱形，褪去锋利的棱角，增添了一份柔和及安全感，全覆盖的装饰再一次提升了产品的货架展示效果，也让Fruit of the Earth从其他防晒产品品牌中脱颖而出，一度出现供不应求的情况。 接下来，护理产品的配方还将继续演变，这在某种程度上预示着创新仍会继续，并等待着差异化的魅力包装、标签设计让品牌和产品得到再次绽放。

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